8月22日，58同城发布了2019年第二季度财报。根据财报显示，截止6月30日，公司第二财季，归属于普通股东净利润为为41.787亿元人民币(合6.078亿美元)，较去年同期的6.853亿元人民币增长509.7%。
公司总营收为41.347亿元人民币(合6.014亿美元)，较去年同期的34.305亿元人民币增长20.5%。虽然较上一季度22.54%的增长率，58同城总营收增速有所放缓，但是公司净利润率为101.1%，而去年同期为20.0%，净利润的快速增长再次证明了58作为国内最大生活信息服务平台的实力。
作为一家PC时代的弄潮儿，58同城进入互联网领域早，享受到了流量红利期坐收付费的商业模式。随着移动互联网时代的兴起，为了迎接新兴市场的挑战，58同城近年动作频频，多元新业务共同开展，寻求流量新出路。那么，根据新一季度财报数据，我们可以从中获得哪些有关58同城营收业务的关键信息呢？
主营业务稳健增长，姚劲波表示对公司潜力业务保持乐观
在中国互联网一波接着一波的风口浪潮之下，58同城已经在生活服务领域深耕了14年，从流量红利期长跑进入流量瓶颈期，58同城创新无数，享受过风光也经历过低谷。分析新一季的财报数据，可以说，58同城已经找到了市场的另一个流量新出路。
先从总营收数据来看，财报显示，二季度，公司总营收为41.347亿元人民币，较去年同期的34.305亿元人民币增长20.5%，超过了公司指引。58同城给出的解释是公司各种在线营销服务采用和有效性不断提高，比如实时竞价、优先列表和其他各种在线营销服务等。
其中最亮眼的就数开篇提到的净利润了。二季度财报显示，归属于股东净利润为41.787亿元人民币，较去年同期的6.853亿元人民币增长509.7%。净利润率为101.1%，而去年同期为20.0%。在目前宏观经济大环境不明朗的背景下，净利润能够实现超100%的激增，58同城果然是一个\"神奇的网站\"。
回到会员业务，二季度，公司的付费业务用户总数约为360万，比去年同期增长2.2%。营业利润为9.678亿元，比去年同期的7.429亿元增长30.3%。也就是说，不仅会员用户在增长，而且会员的付费额度的增长超过了数量的增长。
58同城CEO姚劲波表示，仍然对巨大的市场机会和平台的未来增长潜力保持乐观。来自下沉市场的流量和收入的快速增长反映了市场的规模，所有内容类别用户参与度提高反映了公司技术实力和创新能力，并且伴随着进一步的投资，58同城还将在线住房和就业领域继续引领市场。
下沉市场与潜力业务，58靓丽财报背后的驱动力
第二季度，58同城实现运营现金净流入15.499亿人民币，去年同期为净流入12.600亿人民币。在互联网增速放缓，红利天花板越来越近的如今，高速增长这个任务放到哪一个互联网企业面前，都是一项艰巨的挑战。但是58却在大家收缩求稳的时候，逆势投入，包括发力下沉市场、打造内容战略、深耕垂直领域。
1.牺牲短期利益，发力下沉市场
对于新一季的财报净利润高涨的表现，58同城表示，源于车好多集团（瓜子二手车母公司）股权投资收益评估增值大幅增加——而事实上，58已经从瓜子二手车退出了7亿多美元的股权，只保留了少数股权。
为了\"让用户享受到更好的二手车服务\"，在上一季的财报发布之后，58同城同时又公布了对优信的投资，计划研发新产品。这可以与姚劲波口中的\"愿意牺牲短期的利润，去做一些长期投入，从而为未来能够覆盖更多的用户、拓展更多品类做准备\"。
这个投资举动激起了大家的好奇心，也进一步彰显了58同城的平台野心。
公司CEO姚劲波在财报会议中解释，投资优信主要是因为二手车是58同城的主要业务之一，而优信能够帮58同城解决流量在中小城市的变现难题。因为58二手车平台虽然流量很大，但是没办法像用户提供线下交易服务，而优信的\"全国购\"业务有线下千人运作团队，满足了平台变现需求。
其实，不仅是二手车，58同城的很多业务都在寻求变现中小城市流量，其中就包括转转、58同镇。
58同镇是58同城在2017年初才开始的业务，正好赶上了互联网下沉的风口，这两年包括拼多多、快手等公司在内的飞速发展，让本已经红利见顶的互联网市场焕发了新一轮生机。
作为58同城发展最快的新业务之一，58同镇定位乡镇生活服务平台，把业务触角伸向二三四线城市和乡镇，连通信息，创造机会。
公开数据显示，截至2018年12月，仅用两年时间不到，58同镇的日均访问人数就已经超过千万人，覆盖全国一万多个乡镇。在一线城市市场趋近饱和的情况下，58同镇强化本地化策略，通过上万名站长连接乡村用户、商户，以本地化优势进一步激活乡村服务市场潜力，为当地人提供岗位，信息服务等。可以说58找到了生活服务领域的流量新出路，未来说不定在下沉市场电商团购方面可以有所建树。
58同镇依托于58同城强大的招聘、房产、汽车、本地生活服务等平台资源，填补了横亘在乡村用户对互联网的需求与供给之间存在的巨大缺口，以业务协同优势深化公司的可持续发展。未来，如果58能够保持在下沉市场的投入，那么，抢占新流量入口可能不在话下。
2.构建内容生态闭环，打通精准内容营销渠道，有效触达用户需求
平台内容化，内容平台化是互联网市场的一大趋势，而58同城显然也想追赶这股潮流。
在第二季度财报数据中，58同城的运营支出为人民币27.325亿元，较去年同期的人民币23.461亿元增长16.5%，增速低于上一季度的25.9%，低于去年同期的32.1%。运营支出增速放缓，可能与58部落这个内容社区频道的发展不无关系。
作为58同城平台全新功能模块之一，创办的初衷是为平台上那些背井离乡的人们提供一个\"情感社区\"，大家在平台不仅可以找工作、交易，还可以分享自己的故事、情感、表达自己的困难、需求。也就是说，58同城为用户提供了一个C2C的交流社区。
通过58部落，撮合用户共有需求，产生具有价值的内容辅助用户的决策，从而提高用户活跃度、增加用户粘性。
其实，像58部落这样的内容社区，能为58同城带来的不仅是流量的增长，更重要的是，它构建了58平台的内容生态闭环，打通精准内容营销渠道，有效触的达用户需求。说不定，这个社区能够如姚劲波所说，给平台带来\"化学变化\"。
据姚劲波透露，58部落已经成为58同城APP里面流量第一的频道。未来，在增量市场放缓的趋势下，运营存量市场或许能够给58同城带来新的增长。
3.深耕垂直领域，拆分多元业务独立发展
58同城财报显示，截至二季度末，58同城、安居客等平台付费商户数约360万，同比增长2.2%。在线推广产品本季度实现营收27.063亿人民币，比增长23.8%。
在主营业务取得无可超越的地位之时，58同城在其生态圈的各个类别上都在持续抢占市场份额，不管是房产还是招聘、汽车领域，都在努力获得更高的生活服务市场份额。
58协同的垂直业务，比如说5爱房、转转、瓜子、优信、我爱我家、58到家等，有的直接是从58独立拆分出去的，58表示这样更有利于融资。同时58也会保持对这些垂直领域的公司的投资，因此有的占股50%以上，有的占少数股权。
而背靠中国14亿的人口体量，58同城囊括的生活服务各领域，无论哪个领域都有非常大的市场份额。而在每个垂直领域，又都有其独立的纵深产业链，在每一个环节都有改善用户体验的空间。
据新京报报道，今年58同城与合作方共同深化发展新房交易服务平台58爱房，与此同时，58同城、安居客持续推进和行业协会、经纪机构、开发商项目公司、上下游服务机构等企业推进\"N+全开放服务平台\"生态发展。截至6月中旬，已有3万多品质门店、30万优秀经纪人接入\"N+\"服务。
通过深耕垂直领域，58同城能够更好地打通线上和线下流量，平台一些服务品类也需要一些线下的公司来变现，比如租房业务、二手车交易业务等。
前有强敌后有追兵，58流量生意不能忽视的未来挑战
虽然主营业务稳健增长，潜力业务蓄势待发，但是58未来面临的挑战也不容忽视。
在黑猫投诉搜索58同城，首页显示的投诉量高达1504条，大部分内容都是在投诉58同城发布虚假招聘信息，很多用户表示自己在58找工作或者租房结果被骗或者无法退保证金。
面对多年以来一直存在的虚假信息难题，58同城CEO姚劲波一直表示加强了平台运营，但是，经过一些没记记者调查发现，数据造假、虚假信息泛滥、涉网络黑产等负面新闻依然如影随形。
仅2018年，58同城就被监管部门点名、约谈了十余次。有报道指出，对于虚假房源，58同城仅作删除处理，并未惩戒中介。而《财经》的调查还发现，发布虚假招聘信息的公司，在资质方面竟均显示\"通过普通企业认证\"，即58同城的认证。
平台虚假信息难以杜绝，还是跟58同城的商业模式有关，作为一家信息发布平台，信息量是58同城耐以生存的根本，要想吸引更多客户，平台就需要提供更多的信息。它靠用户流量赚钱，利润增长点过于依赖会员注册和端口服务费，以及类似联盟搜索竞价排名这些广告的收入。
也正是由于无法杜绝虚假信息，让公司形象受损之外，58同城的信誉问题未来可能会成为发展过程中的潜在危机。如果不狠心加强监管，等到矛盾累积到一定程度，说不定回来一次大爆发，可能给平台带来无可挽回的打击。
在财报会议上，姚劲波明确表示，未来对于下沉市场的投入还会加大。现在，从微博的二次崛起，到拼多多的开挖下沉市场金矿，以及快手\"农村包围城市\"战略的成功，下沉市场已经被越来越多的互联网巨头们看上。
这两年下沉市场看上去实在是非常热闹，不过目前下沉市场只是刚刚被开发，所以无论是从用户广度、深度，还是模式创新方面，其实还是都有着非常大的想象空间。
空间大，就意味着未来会有更多的公司来抢占空间，58同城想要发力下沉市场，就要做好竞争的头破血流的准备。
无论是早年在生活信息分类领域和赶集网的广告大战，还是后来疯狂的投资并购，58同城都是为了抢夺流量，形成规模优势，然后靠会员和广告变现。曾经豪言\"当行业有了第一名的时候，没有人会去想到第二名。\"的姚劲波没想到，在58成为国内第一生活信息服务平台之后，挑战者还在不断出现。
去年2月，链家上线\"贝壳找房\"，打出\"海量真房源\"、\"找房大平台\"的响亮口号，与58同城旗下安居客正式对战。
58同城想要巩固自己的\"流量帝国\"，除了资本收购之外，就是向商业闭环道路发展，比如租房的下游可以发展家政服务，着重自营等，
未来，挑战者只会增多不会减少，在本地生活服务方面，58目前就面临着来自饿了么、口碑的潜在挑战。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
