“1000＋”惊奇造物，淘宝献技折射投资契机

卡尔·波普尔在《历史决定论的贫困》中说，“我们不能依据过去的知识预测未来。”然而即便如此，人类仍自建理想实验室，例如经济学分析中就常用“假设”简化模拟现实世界，以图竭力摸索黑夜中的零星曙光，在各种天马行空的瑰丽中寻迹未来与现实的桥梁。

可我们所假想的未来中总是充斥着各种宏大场景，好似遥而不可及的天际创想。而年至“四岁”的淘宝造物节却将聚光灯调转方向，投射至息息相关的周遭，呈现了未来十年的衣食住行等生活场景，并不惜重金搭建西湖展台，通过身临其境地切实感受，给予观众更为鲜明的感官冲击。

一、“四岁”的淘宝造物节有何不同？

自2016年于上海场试探，淘宝造物节开启了征程，再至2017年以“奇世江湖”于杭州场掀起一阵潮风，乃至2018的西湖版“清明上河图”，淘宝的各式花式玩法不断刷新观众的认知。此番开展在即，年至“四岁”的淘宝造物节，又带来了什么样的稀奇事？

奇妙一：拥有探测未来的前瞻性

“不要根据记忆重塑梦境，统统想象出全新的场景”，《盗梦空间》讲述着塑造梦境的真理：唯有跳脱现实，才能求得周全。本次造物节即是如此，以前瞻视野眺望未来，塑造基于现实的未来梦境，在其剧透未来的黑科技现场，设置了四大时光门。

一是未来美食门，将“人造肉”引至大陆，通过纯素食制作的肉类品，开启饮食上的新纪元。

二是未来购物门，以“淘宝打手”颠覆人们的想象，以分钟级“及时打印创意”开启即购即得的未来购物体验。

三是未来交通门，以“鲨鱼式潜水艇”探索深海神秘的暗域生命体，为玩家们呈现未来的深海交通工具。

四是未来医疗门，通过人体肌电信号与外骨骼机甲的互动，帮助肌肉无力者甚至是瘫痪在床的人实现自由行走和生活。

奇妙二：押注年轻创意，打造稀缺性神物集成

西湖做背景，断桥做T台，吸引全球知名设计师纷至沓来的断桥秀，围绕Z世代的时尚潮流，全面展示国际顶级大牌的中国首秀首发、国潮设计师品牌、国宝跨界创意。

淘宝造物节“长安城”下的高定汉服，以超2000万针重工刺绣，长达6个月的制作周期，呈现传统匠心情怀下的文化之美。

“榫卯积木”，弘扬传统建筑工艺，造中国人自己的乐高，展现传统建筑美学。

而淘宝造物节限定场，更成为特色卖家经营主阵地及创造力首发平台，带来国潮马扎等小众玩物。

奇妙三：年轻潮流化，对标90后诉求的花式创想

以梦想包装公交车，用创造理念展现“流动式”的杭州城创造力。

为杭州老字号提供一个年轻化的平台，展出创意包装，与整个杭州城一起打造淘宝造物节。

当“洛杉矶”遇上“长安”，潮牌街区现场带来了乔丹、科比、齐达内、贝克汉姆穿过的战靴藏品。

不仅如此，听说现场有更多潮流玩法，例如梦境比拼、转笔大赛、超萌超可爱的气球时装秀、胶带美术课等互动形式，将为秀场的玩家们带来别开生面的新式体验。

奇妙四：超强脑洞，以跨界式创想为用户打造趣味性体验

跨界白酒界一哥茅台，打造出吃一口就上头的茅台味冰淇淋。

当“手提包”遇上“小笼包”，跨界创意下，淘宝造物节推出提着提着就饿了的“小笼包”手提包系列。

灵感之城的奇思妙想设计里更有比别墅还贵的相机以及《三体》中拥有强相互作用力的水滴展品。

二、探寻造物节持续创新的原动力

花式玩法、原创艺术、科技潮流，淘宝造物节仿佛是一个炫技场，包罗世界千奇百怪，而不惜重金打造全民狂欢背后到底因何驱动？

消费升级下，用户的个性化诉求强烈，加之行业竞争激烈，各家开始转向内容及场景的布局，试图通过优质内容增强用户触达力与黏性。

信息大爆炸时代，内容的生产及制造者越来越多，同质化开始凸显，用户的注意力被分散，各家在用户时间争夺上各显武功，试图通过博人眼球的新奇事热点来收割一波“瀑布流”。然而市场价值的理性回归，使得消费者较以往更注重消费的价值匹配，对内容质量的诉求较以往更高，由此倒逼平台的内容及场景布局。

在此趋势下，淘宝、天猫向内容化电商转型，试图以此来增强用户于平台的黏性，从而更进一步触达用户。造物节在此趋势下，也顺应阿里的内容化电商转型的战略，作为淘宝的线下场景延伸，以未来式新奇特构建品牌差异，俘获一批玩家的猎奇心。

此外，依托庞大的用户群体，淘宝得以在海量消费大数据上进行消费预测及分析，从而更为精准地感知用户需求导向。

基于7亿的淘宝移动月度活跃用户大数据及其成熟的大数据分析系统，淘宝造物节得以呈现出时下最热门的消费趋向。以汉服为例，在各个消费品类的数据中，淘宝数据显示汉服品类在今年和去年的增幅是以往的三至五倍，直观地反映了汉服文化热度不断走高的趋势。

正因数据支持，淘宝造物节现场才不惜重金打造耗时近6个月、总价值6万元的纯手工绣制的“高定汉服”，并给予高度曝光量，由此收获一批汉服忠诚爱好者亲临造物节现场。此外，基于平台的用户数据基础，其得以完善用户画像分析，在此基础上精确的将整个展区社区化呈现，从而满足了绝大多数人的小众化情怀诉求，极大提升了用户体验。

不仅如此，淘宝造物节的“奇”与淘宝的“宝”密切相关，“宝”暗喻网罗世间宝贝的江湖情怀，对稀奇事的敏感性是其特质，造物节的奇正因此而生。

淘宝以其稀奇闻名，以“淘，我喜欢”的品牌定位，聚合丰富的功能满足不同用户的购物需求，不管一二线还是经济欠发达地区都有着忠实粉丝，被网友戏称为“万能的淘宝”，平台内的商品包罗各种千奇百怪的整蛊玩物，更有全能“同款系列”，永远赶“时髦”。去年，大热的“买教训”热潮即因淘宝而起，引来网友一阵热捧，可见淘宝平台的商品极接地气。

“新奇”还不止于此，下有草根玩法，上更有高能黑科技。2019阿里之夜于悉尼市政厅举行，活动以“用科技对话未来”为题，开启了一场未来科技的头脑风暴，为世人展现了阿里的未来黑科技。不论是“ET城市大脑”还是应用于新零售的前沿科技，均折射了淘宝对未来嗅觉的灵敏度，而这正是造物节的前瞻力所在。

再者，企业文化决定一个组织内在的灵魂。还记得当年马云创建阿里，怀着“让天下没有难做的生意”的胸怀，而今“扶持草根创意家”的造物节正是其文化价值的延伸。

2019淘宝造物节发布会上，淘宝造物节负责人复良说：“很多年轻人没有流量，没钱做广告，但是很有想法，我们淘宝造物节的使命，是把他们挖掘出来，然后统一给他们一个集体性的曝光，让他们自己把自己的故事告诉前来体验的每一个人，这是非常有感染力的。” 言下之意所折射的是淘宝造物节的深意，而淘宝造物节展出年轻设计师们的作品，成为这场创意盛宴的众创者，也为其搭建展示舞台提供合作的可能。其理念与阿里企业文化情怀一脉相承，源于初心也归于初心，始于民众也惠及民众。

三、造物节狂欢下的产业启蒙

洞察未来是造物节的禀赋，在打开未来式创想的宝盒后，其场景化呈现为产业发展方向投射了更为清晰的信号。

淘宝造物节以洞见未来的能力，通过新奇玩法让用户前瞻未来满足当下，强烈冲击着用户感官感受，从而强化IP的品牌力，凸显集科技、艺术、原创力为一体的品牌价值。

品牌构建层面，淘宝造物节通过节庆式年度秀场形式，脱离短期性且不可持续的瀑布式流量，实现更大程度的用户留存，构建自有IP下的流量池。同时，其一年一度周期性的活动节奏，也将类似于双11这样购物狂欢节一样，于消费者心中形成根深蒂固的品牌IP记忆。同时“双会场”模式下与西湖相连，将淘宝造物节于杭州城市更为紧密的融合在，既造就了杭州的城市金名片，也依托强IP丰富品牌内涵，深化大众心目中的品牌认知。

此外，用户体验层面，淘宝造物节依托创意式社区化布局，满足了用户的多元化诉求，并通过独特的场区风格设计带来多维度沉浸式的场景体验。不仅如此，现场各类高科技设备的线下体验，也极大加强了用户参与感，增强了展区的趣味性。而种种的创意呈现，无不是造物节倾力打造的理想生活国度，在用户身临其境中追求更高品质的生活方式，也激发其在各种脑洞神店中挖掘生活本源的乐趣，在心理层面构建更深层次的品牌信赖感。

从更高维度来看，淘宝造物节更依托其数据导向的前瞻性和惠及草根的影响力，成为启蒙新兴产业发展的梦工厂，并以自身平台赋能其快速崛起。

阿里巴巴CEO张勇为淘宝造物节的定位是它已经不再是一个货架，最重要的功能是发现和推荐。事实也的确如此，淘宝数据显示，2017年开幕2天时间内，淘宝造物节线上直播吸引了近1000万人次围观；在线页面浏览次数也超过2800万。在巨大的流量加持下，吸引了产业及消费者高度关注，由此催热了各类新兴产品的发展。而此次展示未来10年的产品矩阵，也带来了极大的启发效用，为今后的产品布局及产业切口指明了方向。

不仅如此，依托阿里的强品牌影响力以及供应商、金融等资源的一站式赋能，商家既能在于阿里平台的高效协同解决后端问题，又能基于淘宝造物节搭建的自B端至C端的桥梁，快速建立起消费者与新产品间的信任感，使得“酒香”不再限于“巷子深”，极大地降低了产品进入市场的阻力，从而助力于新兴产业更为稳健的成长。

四、结语

创始人的品格和匠心，决定一家机构的文化和底蕴，时间越久，这样的底蕴就会越醇厚，如陈年的佳酿。

继淘宝将双十一打造成全民购物节后，一年一度的淘宝造物节以其未来视野带领民众再度开启狂欢，在长期的积淀和不断丰富的内涵下，品牌IP将于消费者心目中潜移默化，无形且深厚。

作者：钱皓、陈艳婷

编辑： 陈国国​​​​

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