娱乐营销见顶？ 微博Q2财报增长停滞 净利润下滑26.95%

原标题：娱乐营销见顶？ 微博Q2财报增长停滞 净利润下滑26.95%

作者：夏天

审校：一条辉

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

8月19日，微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，微博第二季度净营收为4.32亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%；归属于微博的净利润为1.03亿美元，上年同期为1.41亿美元，同比下滑26.95%。

具体业务来看，微博2019年第二季度广告和营销营收3.71亿美元，上年同期为3.70亿美元，基本持平；另外来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元，较上年同期的3.387亿美元增长2%。

另外，2019年第二季度增值服务营收为6120万美元，较上年同期的5660万美元增长8%。同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收，但是该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

与此同时，从用户活跃度来看，微博2019年6月的月活跃用户数（MAUs）为4.86亿，较上年同期净增约5500万。月活跃用户数中94%为移动端用户；2019年6月平均日活跃用户数（DAUs）为2.11亿，较上年同期净增约2100万。

其实，日活、月活甚至流量都不是微博的烦恼，对微博来说最大的危机在于“娱乐营销见顶”带来的业绩困境。从2015年拉开的“娱乐营销大幕”，让微博“重获新生”，随后两年净利润均以超过200%的速度飞驰。

但是，好景不长，2019年第一季度，微博营收同比增长幅度从去年的76%下滑至14%，环比更是出现下跌。而现在第二季度的营收基本停滞了，仅增长1%，显得颇为尴尬。

其实被短视频、直播狙击的微博过得并不容易，但是在红海中与各方的厮杀，不是你死就是我活，不进则退，那么微博还能偏安一隅吗？

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。