困境之下，谁才是传统电视的颠覆者？

原标题：困境之下，谁才是传统电视的颠覆者？

当下，电视行业正陷入前所未有的困境中。

陷入泥淖的电视行业，从下滑的销量就可见一斑。奥维云网发布的数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。同时，奥维云网预测，今年全年中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。

由此可见，电视行业的低迷之势在持续扩大。究其原因，除了智能手机让电视角色边缘化之外，更在于电视本身多年来都没有实现本质进化。这导致消费者的换机动力不足，消费意愿被弱化。

在这样的大背景下，亟需全新形态的产品出现，来唤醒客厅大屏进化DNA。

就在8月16日举行的TCL·XESS智屏新品发布会上，“横竖都好看”的TCL·XESS智屏正式发布。TCL·XESS智屏主要有三大特性，分别为超级VUI、巨屏手机、AI大屏。这款产品以全新形态亮相，是不折不扣的全新进化物种。它有望成为传统电视的颠覆者，并引领行业制胜未来。

以理论为支撑，开创第三条曲线

从电视行业的发展轨迹来看，其走了不少弯路。

这主要表现在某些厂商在没有充分理论支撑的基础上，就盲目围绕噱头、伪概念匆忙上马新机型。3D、不成熟的大屏生态、极致性价比、伪人工智能……这些都成为部分厂商故意设置的卖点。

但这些所谓的卖点，只是一些厂商为了吸引眼球和关注度而故意制造的风口。在风口退去后，才暴露出产品本身的软肋——多年来没有本质的革新。

为此，行业要想重装上阵并实现持续进化，就必须有前瞻性、颠覆性的理论来支撑。尤其是在行业处于低迷态势的大背景下，必须重新审视自身的定位，以颠覆性理论寻找产品创新的路径和突破口。只有以颠覆性的理论为指导和风向标，客厅大屏的进化才能找准方向并有的放矢。

TCL旗下深圳市雷鸟网络科技有限公司（以下简称雷鸟科技）CEO李宏伟曾发表过主题为“固本创新，开创电视的第三条曲线”的演讲。

李宏伟自身在大屏领域已经浸润多年，有着丰富的经验和理论基础。在此基础上，他对行业的未来发展提出“第三条曲线”的颠覆性理论。

在李宏伟看来，电视行业存在三条曲线。第一条曲线是显示技术，第二条曲线是以在线内容为主的智能电视。而在接下来，行业将出现真正的颠覆式创新，即迎来第三条曲线。之所以会出现曲线之间的迁移，是因为用户选择设备的判断标准发生了变化。

正是有了第三条曲线这一颠覆性理论的支撑，下一代电视将会呈现交互革命、性质改变等诸多特性。

李宏伟表示，下一代电视主要包括三个方面。第一是重新定义交互，交互在AI时代会进入全新维度，用户不用花成本即可体验智能交互。第二是当实现交互革命之后，电视的性质会发生改变，并承载更多功能。第三是下一代电视会成为智慧家庭的入口，通过它来控制整个智慧家庭设备，成为各种各样的融合场景的入口。

有这样颠覆性理论的支撑，让TCL对创新的方向有了精准预判。同时，TCL积极推动下一代电视的落地。TCL·XESS智屏的出现，其实就以颠覆性的理论为基点，决定着自身的多元创新特性。

真正的颠覆：带来质的改变

正是看到行业存在的诸多问题，相关企业已开始主动出击。它们尝试从多个维度带来颠覆，以实现智慧大屏产品质的改变。

这其中，引起业界和消费者关注的两款产品，是荣耀智慧屏和新鲜出炉的TCL·XESS智屏。

这两款产品打出的旗号，都是力图以自身的全面升级，来呈现智慧大屏的未来发展方向。但因为荣耀和TCL·XESS在理念上存在很多不同，让这两款产品展现出的特点与颠覆程度大相径庭。

首先，从外观上看，二者就已经有着明显不同。荣耀智慧屏号称自身为“巨屏手机”，但外观还是与传统电视无疑。在外观方面，荣耀智慧屏没有显现出颠覆的迹象。同时，荣耀智慧屏虽然有魔法控屏功能，但只能支持具备NFC功能并且指定版本的华为手机。这样严苛的条件、较高的门槛等，让大小屏互动的玩法成为一个鸡肋。

TCL·XESS智屏在外观上，实现了真正的颠覆。TCL·XESS智屏是国内首款可旋转智慧大屏，能够秒变巨屏手机，视觉提升100倍。大屏外观从此前的方正变成竖长，这彻底颠覆了既有的传统观念。而竖屏形态绝不是一个噱头，它与当下海量优质UGC资源以竖屏方式呈现的潮流相契合。

以TCL·XESS智屏为基点，TCL将从符合用户APP使用习惯的角度出发，去打造基于大屏的竖屏生态。此外，TCL·XESS智屏的灵犀双屏基于场景出发的投屏模式，不仅更加智能，体验也更好。

其次，二者颠覆程度的不同还体现在交互层面。在交互层面，包括荣耀智慧屏在内的电视主要是以GUI（图形交互）+语音的交互方式。但这种交互方式，并不能充分发挥语音的优势。比如荣耀智慧屏在语音交互维度，还处于入门级。

TCL·XESS智屏则带来一种全新的交互形式，由语音辅助输入的GUI形式，升级为新交互革命VUI（语音交互），全域实现自然对话式操作。通过这种交互形式，TCL·XESS智屏实现最低成本的交互、最高级的人机关系，重新定义交互体验。

以“找片”这一寻常使用方式为例，一般的电视可能只是单纯列出局限的几个标签，从而得出零碎的推荐目录。这样的“找片”交互方式流程复杂，较为繁琐。而TCL·XESS智屏则是通过连续对答+引出问题的交互方式，来实现“找片”层级的多元化和精准化。

最后，二者都试图以AI来革新大屏形态，不过TCL·XESS智屏在某些方面走得更远一些。TCL·XESS智屏搭载5G技术模块和升降式AI摄像头，实现冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端设备的连接。同时它还可通过人脸识别、声音识别等感知用户身份，记录个人习惯。再加上针对不同身份全自动运行预置情景，从而实现智慧家庭的万物互联。

从特性来看，TCL·XESS智屏不是一台冰冷机器，而是一位智慧家庭新成员。它能够主动关怀家庭成员，进而匹配家庭电器场景模式。以“AI x IoT 关怀模式”为例，TCL·XESS智屏在实现各设备互联的基础上，拥有智能儿童保姆功能。一旦摄像头识别到屏幕前的儿童，系统就会自动打开“儿童模式”，对屏幕亮度、色温及空调温度、窗帘等进行调节。

整体来看，荣耀智慧屏并没有带来全面颠覆。虽然有不少亮点，但多是基于传统电视功能的继续完善。相较之下，TCL·XESS智屏带来真正的颠覆，实现质的改变。在数个颠覆特性的共同作用下，TCL·XESS智屏呈现多维创新特性，成为优秀的“颠覆者”。

全心围绕用户体验出发，智屏引领未来

在价格战失灵、促销战难以起到刺激作用、各种噱头褪去光环的当下，行业需要全新的突破动力。

而这一突破动力，就是源于真正有创新性且实现颠覆的智慧大屏产品。对于TCL来说，设计创新产品的灵感来源，是全心围绕用户体验出发。

在提升用户体验的基础上，智慧大屏才有望带来全新形态、革新人机交互维度，进而开创大屏经历的全新赛道。也只有这样，智慧大屏行业才能带来新的未来。

早在2012年，TCL就联合腾讯共同发布首款智屏产品iCE SCREEN。这从侧面证明，TCL最早提出智屏概念。在智屏领域，TCL不仅最先提出并注册商标，也一直走在探索新场景应用的前沿。

而从此次发布的TCL·XESS智屏身上的多重颠覆特性来看，其是TCL在智屏领域再度结出的硕果。TCL·XESS智屏高度匹配用户的使用诉求，能带来更为完善、潮流的体验。

TCL·XESS智屏之所以能够成为颠覆之作，在于企业本身有着前瞻性的理念，并围绕用户体验让理念落地。身为TCL旗下高端子品牌，XESS自创立之初就秉承着“科技向美而生”的品牌理念。

此次发布的智屏产品是XESS在新品类的新产品布局，也是TCL整个产品层面上的技术升级。再加上此前发布的以艺术设计、音响性能、全场景AI为特性的XESS全场景TV，XESS完成大屏领域的双足鼎立的布局。

同时，TCL致力推动软硬件一体化。早在此前，TCL已经做好全面而充分的准备，积累了深厚底蕴。TCL旗下的雷鸟科技作为系统开发及内容运营平台，与包括腾讯等在内的互联网巨头深度合作，实现多方资源优势互补和协同。通过极致用户体验、效率提升、业务全球化等方式，雷鸟科技持续提升自身在智能电视终端平台的运营价值。

一直以来，雷鸟科技都协同集团战略。此次，雷鸟科技为TCL·XESS智屏提供软件系统开发支持，在UI视觉、交互、内容等方面提供全方位支持。

在它们的合力之下，TCL·XESS智屏最终成为剑指未来的高光产品。由此，TCL成为真正的智屏开创者，能够引领智慧大屏未来。此外，TCL也为同侪带来全新思路。可以预见的是，在TCL的带领下，智慧大屏行业有望实现全新蜕变。

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