汇桔郑自群：文创下半场，知识产权如何构建企业壁垒？

2018年，随着内容整顿、拍照收紧、明星补税等多项政策的出台，文创产业进入了转折点。从表面上来看，文创产业遇冷，但实际上，严厉的监管规则结束了文创产业上半场粗放型的生长姿态。文创进入下半场，产业结构会更加规范，商业环境对文创企业发展的要求也会越来越高，首当其冲的就是知识行业

文创产业是知识与内容直接变现的产业，也是和知识产权结合最紧密的产业。但我国知识产权行业发展一直以来不慢不紧，文化产品侵权现象非常严重，形势十分严峻。

8月10日，由创业黑马主办的中国·广州2019文创（美业）产业独角兽在广州隆重举办。国内最大的知识产权与科创云平台汇桔受邀参与了此次峰会，汇桔联合创始人、高级副总裁郑自群出席了峰会，并发表了重要演讲，接受媒体专访。

汇桔是国内最早入局知识产权的企业之一，他开创了“互联网+知识产权”的商业模式，给知识产权行业带来了系统化规模化的标准与规则。

一，文创下半场是内容创新、模式创新的爆发期

汇桔联合创始人、高级副总裁郑自群在演讲中分享了文创的核心能力、知识产权的重要性以及汇桔提供的全方位知识产权服务。他表示，内容创新、模式创新，是推动文创产业爆发增长的重要驱动。文创下半场是中国文化产业对外输出的重要时期，知识产权服务是这一时期最关键的因素之一。

以下内容节选自郑自群（经整理发布有删减）：

1、文创企业下半场发展遵循的基本条件

文创产业是一个与创意相关的产业，占我国GDP的5%，是一个潜力巨大的产业。2018年，国家针对泛娱乐，文化产业进行内容整顿、牌照修正、明星补税等。目前，文创产业还处于遇冷与规划升级的阶段，也就是我们说的文创下半场。

我认为文创企业在下半场的发展，要遵循基本的三个条件。

第一个是合规，这是基础门槛。

第二个很重要，文创企业的盈利端要从供应链、投资人转到消费者了。以前很多文创公司构思一个IP就能获得一大群投资人投资，但是在下半场的形势下，资金遇冷，文创企业要发展，就得靠内容创新、运营创新，真正的从消费者手里赚钱。也就是说，好的内容、运营、创新才是衡量文创企业是否有价值的标准。

第三个就是文创企业需要创造社会价值。文创产业毕竟是靠知识与创意赚钱的产业，承担的社会责任越大，就越能得到消费者的认可。

2、内容创新与知识产权

近几年火热的电视节目，都是因为颠覆了传统，表现内容与表现形式都很新颖。我认为文创企业只有从内容创新和内容创新上入手，创造超级IP，才能促进整个产业快速发展。文创的下半场就是内容创新、模式创新，是推动产业发展的爆发时期，也是中国文化产业对外输出的重要时期，知识产权服务是这时期最关键的因素之一。

就比如我们最为熟悉的一种文创产业电影行业，电影其实并不是主要靠票房来回收成本的，他主要靠IP变现，好的IP能产生几十倍的收益，以迪士尼系列产品为例，现在买他们一个授权形象的小公仔都要几千块钱。中国的文创产业与知识产权产业都还有巨大的增长空间。

以我们汇桔为例。我们现在已经进行了三轮融资了，到目前为止，我们是国内最大的知识产权服务商与科创云平台。为了让中国突破知识产权与成果产业化封锁线，我们推出汇桔云和汇桔宝。

汇桔云是SaaS平台，为企业提供强大数据支撑的云服务系统。这套系统可以整合3800万的商标数据、7500万专利数据、2000万域名数据，1.2亿企业工商数据。汇桔云的核心功能包括智能体检、知识产权托管、风险预警等功能。

而汇桔宝是企业营销商业智能云系统，通过借助最前沿的人工智能、大数据、云计算等技术，为企业提供IP成果产业化以及智能营销系统工具，帮助广大科技型、创新型企业打造核心竞争力，让技术IP产业化为真正的落地成产品。

文创下半场需要内容创新、运营创新。而我们也会在知识产权方面，持续为大家助力，促进知识经济整体发展。

二、郑自群：初创型企业普遍欠缺知识产权意识

演讲结束后，媒体对汇桔联合创始人、高级副总裁郑自群进行了专访。就当下综艺音乐侵权、图片商侵权、5G与数字版权等热点话题进行了访问。

以下是采访部分内容（经整理发布）：

南方都市报记者：国内在音乐版权这一块有很大的不足，综艺节目或者音乐播放经常侵权。据我所知，很多音乐人维权所需的费用就已经超过了侵权获得的赔偿费用，对于这种得不偿失的维权行为，您有什么看法或建议？

郑自群：我主要想说两个问题。

第一个是国内的知识产权意识是在近几年才加强的。以前，我国几乎所有领域的产品都是靠复制、模仿生产的，创新意识不足。所以包括音像作品在内的著作权、版权，在很长一段时间内，都不受重视。近几年政策对知识产权的保护力度加强了，变革与整顿中，行业的各种阵痛都是正常的。

第二个我们说维权得不偿失的问题。维权贵在哪里？贵就贵在寻求帮助，物证留存，加上起诉时间长，花的精力也大，看似得不偿失。但实际上，起诉费是很低的，并且一旦判定侵权，这个过程中所有的费用都需要对方来付的。但是很多人都难在了起诉前，这其实反应出来是商业环境的问题，在目前的环境下，你要找到专业的机构帮你做起诉前所有准备，很难。

但是，我们说再难也有第一步。如果所有人都是抱着这种想法，那这个行业还怎么完善发展？而且搞文化创作的人，有时候起诉侵权并不是为了钱。

南方日报记者：5G到来之后，数字知识产权的保护会有什么新的变化？

郑自群：变化与挑战是毋庸置疑的。在我国的通信技术增长的历史里，2G、3G时代，是完全没有核心技术的，那时候任何一项技术都受制于欧美。4G时代有了一点，但是到了5G时代，我们中国企业就有了很大的话语权，比如华为。

对于知识产权来说，数字知识产权的确权、维权、用权都有了新的挑战。我们不能再用传统的拍照、公正等方式了。所以我们汇桔网在5G的时代大背景之下，引入了区块链技术。区块链分布式存储和不可篡改的特性，很适合数字知识产权的保护，甚至还可以直接在链上进行产权交易。知识产权在区块链上，从确权到交易每一个节点都有不可篡改的可查询记录，这也是区块链在知识产权很大的应用场景。

记者：汇桔目前在区块链方面的结合怎么样了？

郑自群：知识产权是区块链天然的应用场景。我们去年拿到了国内第一张数字版权证书，现在我们也在和国家有关部门在推广，可能以后在中国申请专利、申请商标、版权不需要通过纸质的东西了。用区块链技术可以取代以前那些传统的手段。

记者：初创型企业在知识产权保护方面存在那些弊端？

郑自群：我以前演讲的时候谈到过一个问题。在中国创业，以前只要有两个东西就够了，有想法然后找到一个投资机构。但是现在不行了，得有三个东西，第三个东西就是知识产权。他能保护你的创意不被人偷走，不然在之后的发展中会遇到各种各样的麻烦，有很多企业就是在上市的时候因为知识产权问题被一票否决的。对于初创型企业，总体来讲，他们的知识产权意识还有所欠缺。

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