电视行业又来了“鲶鱼”，重要的不是销量，而是节点

原标题：电视行业又来了“鲶鱼”，重要的不是销量，而是节点

2019年上半年中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。最近6年内，中国彩电市场销量都在4000万——5000万台之间徘徊。从数据来看，中国彩电市场早就趋于稳定状态，并无大的变量发生。然而这丝毫没有挡住“新人”的热情，前有乐视、微鲸、暴风，现有荣耀智慧屏，一加据说也会在9月下旬推出电视机产品，电视行业从来不乏“鲶鱼”。

荣耀智慧屏推开机无广告

7月31日，荣耀总裁赵明在微博上发起了关于电视开机广告的投票，以此来暗示荣耀电视系列产品会出现开机无广告，赵明发起的话题有2.8万人参与，其中，2.3万人选了“绝不能忍，1秒都不行”选项。其后，赵明连续发了6条与电视开机广告相关的微博。

8月10日荣耀智慧屏发布会当天，赵明正式确认了无开机广告的消息，赵明还表示，“荣耀智慧屏什么都有，就是没有广告，现在没有，以后也没有。”

有意思的是，赵明关于电视开机广告的话题，很快将战火引到了小米身上，有网友发现小米电视推送固件更新，取消了开机广告，这一消息迅速引发网友热议，认为是小米在和荣耀暗中较劲。不过，知乎认证为小米产品运营经理的@Wuli小海很快就回复称，“没有看到小米电视广告，很有可能是你今天看广告的次数已达到了频率限制，或者今天没有广告排期。”

原本只在IOT、智能手机领域龙争虎斗的华为和小米，终于在电视领域再次相遇。

据郭静的互联网圈观察，电视开机广告问题最早见于2014年3月的某论坛上，有网友反馈开机广告问题，其后，便经常能看到网友吐槽电视开机广告话题，各种“去掉电视开机广告攻略”也陆随之出现。

从2014年到现在，电视开机广告问题存在了5年多，可为何以往电视厂商并未想到要去解决这个行业痛点呢？

（1）行业价格战导致硬件“贱卖”，只能从广告上补回来。2013年5月，乐视推出了第一代电视S40，售价仅为1999元，售价远低于市场同类产品。紧接着小米也推出了第一代智能电视产品，起售价为2999元。在乐视、小米这一系列互联网电视的低价诱导下，海尔、夏普、创维、长虹、康佳、TCL等传统电视厂商也被拉下水，整个电视行业都加入了激烈的价格战。今年618期间，有厂商甚至推出了32寸电视666元、65寸电视2899元的超低价。

价格战激发了消费者的购买力，但也让电视厂商吃尽了苦头，电视厂商在硬件上的利润变得愈发稀薄，甚至亏本卖。大家的一致想法就是靠会员费来盈利，然而，在几十家厂商都在竞争的过程中，想要收会员费也不是件容易的事情，于是，竞争又开始了，有厂商就打出了2年折扣价、三年折扣价，在这种策略下，会员业务营收也开始大打折扣。

既然会员营收不足，广告就被搬上来了。电视售价高低立马可以被感知到，而广告所带来的消费者体验差问题则是硬件购买之后的事情。硬件低价，就得从广告上补回来。

（2）开机广告带来的营收诱惑。2017年初，有电视厂商透露称，其开机广告售价就达到了180万元/天，按此推算，一年光是开机广告收入就有数亿元。随着电视厂商销量的增加，其累积的终端量便会越多，由此而产生的电视开机广告单价也会增加，而整个开机广告的开支成本并不高，开机广告相当于一本万利的事情，在它所带来的巨额营收诱惑下，电视厂商自然不会断了自己的财路。

（3）当问题成为行业问题，就不是问题。如果只有一家或少数几家电视厂商有开机广告，确实值得吐槽。但目前来看，无论是乐视、小米，还是创维、长虹、康佳、TCL，都有时长不等的开机广告，既然开机广告成为电视行业问题，就不是问题，大家更喜欢视而不见。

在多种因素，电视厂商并不愿意去掉电视开机广告，少了这部分营收，电视厂商的利润会更低。而当全行业都在这样做，各大厂商自然对此心安理得。

消费者层面对此却是另一番景象，没人会喜欢好不容易开个电视机还得看近60秒的开机广告。由此来看，荣耀智慧屏确实选了一个非常好的痛点来切入。

荣耀智慧屏面临的挑战

新浪微博上“荣耀智慧屏”话题的阅读量达2.4亿，讨论量16万条。百度指数显示，“荣耀智慧屏”关键词8月10日的搜索指数为115842，丝毫不亚于一款新手机发布的热度。从品牌影响力来看，荣耀智慧屏的推出很成功，不过，产品的关注度再高，最终都要落地到销量上来，有多少人愿意为产品买单，这才是重点。在这方面，荣耀智慧屏却也面临不小的挑战。

第一，让消费者摆脱价格束缚，为价值买单。尽管荣耀智慧屏希望自己能超脱电视的范畴，成为一款“未来”的产品，但就产品本身而言，它并未脱离电视的想象和使用场景，其主要购买人群依然是想要购买电视的那批人，而在这个群体中，价格依然是消费者关注的因素之一。

荣耀智慧屏的起售价为3799元，中关村在线的数据显示，55寸平板电视产品中，最便宜的售价仅为1399元，除索尼外，创维、长虹、康佳、TCL、小米等知名电视品牌中，有大量55寸电视产品售价低于3799元。

《2019年中国家电行业半年度报告》显示，2019上半年，彩电市场全渠道均价仅为2803元，同比下滑9%。显然，若单单从价格这一维度来看，荣耀智慧屏并无优势，3799元的价格略为偏高。荣耀智慧屏需要让消费者摆脱价格因素的束缚，为产品价值买单。

第二，行业需求低迷，但竞争却很激烈。2018年中国智能手机出货量近4亿部，而同年彩电行业的零售量规模仅4774万台，智能手机仍处于高需求时段，而电视早就过了黄金时代。在行业相对低迷的情况下，要想达到一定高度并不容易。

中关村在线的数据显示，截至目前，中国各类平板电视产品多达9112款，也许荣耀智慧屏并不想和他们直接竞争，但这些产品却会对用户需求进行分流。

第三，产品更新速度和售后服务。荣耀智慧屏目前只有55寸一种型号，为何会是55寸呢？奥维云网的数据显示，2019年一季度55寸是市场第一尺寸，全渠道占比31.9%。可问题在于，除了55寸外，其他尺寸需求也很大，其中，65寸成为市场增长最快尺寸。

创维、长虹、康佳、TCL、小米们的型号非常多元化，从32寸——70寸基本上都有，荣耀智慧屏必须加快产品的更新速度，才能满足用户多种不同需求。

电视产品跟智能手机不一样的一点在于，它涉及到的售后服务会更多，一是电视安装，二是商品调试和维修。在这方面，创维、长虹、康佳、TCL、小米等品牌的售后服务已然非常成熟，荣耀智慧屏方面必须加快自身的服务速度和广度，才能让消费者为之买单。

第四，品牌知名度。不乏有些用户喜欢年轻、人气高的品牌，但也有用户走传统路线，会倾向于购买老品牌，这也是为何创维、长虹、康佳、TCL等传统品牌在推出互联网电视后，用户迅速向其转移的原因。

由智能电视到家庭控制中心

智能电视近几年曾作出过不少努力，试图激发人们重回客厅，比如，家庭娱乐，其中主要是视频内容和游戏，在产品方面，厂商也推出了量子点电视、曲面屏电视等多种产品，新兴的概念层出不穷，但所谓的“拯救客厅”策略并未凑效。

荣耀智慧屏在此基础上做了些许突破。除了支持电视功能外，它还配备有升降式摄像头，可以让消费者在家中进行视频通话，8月10日当天，雷军也在微博宣布了“小米电视视频通话来了”的消息。

搭载鸿蒙系统后，荣耀智慧屏跟华为手机之间的连接也会更为紧密。还有就是，它的语音交互能力。

就这代产品来看，荣耀智慧屏的目标是成为用户的家庭控制中心，而不只是一部智能电视。不过，智能音箱产品也有过类似的梦想，即以音箱为中心，控制其他智能家居产品。

从智能电视到家庭控制中心，可以看出来荣耀智慧屏想要做出的突破。不过，就目前的电视行业环境来看，“鲶鱼”的变量会很小。这里又有一个问题，华为为何会看中电视这块非朝阳产业呢？说到底，电视屏都是三屏的一个节点，哪怕它的需求并不算高，但中国仍有2亿保有量，有了电视屏，电脑、手机、汽车、家居等才有可能被串起来，华为不会留下电视这个缺口。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。