文|吴俊宇
中国产业互联网的创业浪潮，依旧在看美国。电子签名这个细分领域更是如此。美国的DocuSign几乎是全世界的标杆。
8月2日，美国科技媒体NEWSHEATER发表了一篇名为《WILL DOCUSIGN, INC. (DOCU) REMAIN COMPETITIVE?》（DocuSign是否能够保持竞争力？）的文章。
这篇文章指出，虽然DocuSign和去年高点相比，股价下挫了36%，但是华尔街11位分析师，其中有8位依旧普遍给出了买入评级，而3位给出了持有评级。
也就是说，投资者对DocuSign依旧非常看好。
事实上，观察2019年以来的股价会发现，DocuSign处于不断上涨的趋势。
DocuSign去年4月上市后，表现优异，市值一度超过百亿美元。让全世界都看到电子签名市场的潜力。
今年4月，DocuSign在财报中透露，今年一季度总收入2.14亿美元，同比增长37%。订阅收入2.015亿美元，同比增长36%。预计在未来一年，全球个人用户数的增长将高达26%，而企业客户的增长将高达33%。
可以说，不管怎样，DocuSign都是全球电子签名市场的标杆。
美国电子签名市场相对成熟，却依然保持着30%左右的增长。因此包括老虎环球基金在内的全球投资机构都在寻找下一个DocuSign。
尤其是在中国市场，谁是下一个DocuSign，一直是投资者们的疑问。
一
DocuSign的中国故事
虽说电子签名市场看起来比较低调，不过这个低调的行业却有着并不低调的数据。
从市值这个维度来看，DocuSign的市值是百亿美元——这个规模比微博、陌陌、YY都要大。
事实上，DocuSign目前被众多世界级的大型企业广泛接受和采用，其中全球15家顶尖金融公司中，有10家采用其方案。
电子签名市场属于赢者通吃市场。一是因为其本身对产品安全性、可靠性等要求高，进而对厂商品牌及规模有要求。二是产业龙头使用，对上下游供应商也会有很强的带动效用。根据datanyze，从客户数角度推算，DocuSign市场份额达43%。
对投资者来说，中国电子签名市场规模太大了。随着国务院、财政部对电子签名的认可，房屋买卖、物流运输等行业鼓励采用电子合同，电子签名的效能正在得到企业认可。
艾媒咨询显示，2018年中国电子签约次数高达66.8亿次。预计在2019年将达到216.4亿次，到2020年预计将高达374.4亿次，年增长率超过80%。
电子签名知名度和使用度得到大幅增长，新用户占45%。行业场景也得到不断拓宽渗透，有25.5%的新增客户集中在制造行业。超5成用户的电子签名年投入费用在5万以上。
尤其是在消费互联网创业日趋艰难，阿里、腾讯等企业都在转向产业互联网的大环境下，如果中国版DocuSign能诞生，那么这意味着，ToB独角兽们将引领新的时代。
如果你再去看一些著名投资机构近两年在To B领域的投资对象就会发现，很多都是处于成长期的创业公司。
以国内电子签名领域领头羊上上签背后的投资人老虎环球基金为例，老虎环球基金在2018年投资的To B项目并不多，我们可以看看几家典型标的。
一家是位于美国的团队协作工具开发商InVision。此外还有工业用品电商服务平台震坤行。
另外一个ToB领域的项目就是电子签名企业上上签，可见其对电子签名领域的看好。
从这些投资动作可以总结出两个结论。
第一是，老虎环球基金开始瞄准ToB市场。
第二是，老虎环球基金非常重视电子签名赛道。
过去老虎环球基金推动58同城和赶集网合并、滴滴和快的合并、运满满和货车帮合并，手段如霹雳般凌厉。每一个赛道，几乎都是当年的风口。可以说，电子签名赛道也将是战略战场之一。
中国版DocuSign的故事，正在开讲。
二
群雄逐鹿到尘埃落定
在2018年之前，中国电子签名行业一家独大的格局还不太明显。
彼时，先后完成B轮的有包括上上签在内的3家平台，也有不少平台先后完成A轮融资。各家的差距还没有如今这般悬殊。
当时电子签名行业欣欣向荣，各家都对未来充满了信心。
上帝在2018年8月拨快了指针。当月，全球顶级投资机构老虎环球基金C轮领投上上签，这也是电子签名首个进入C轮的标的。中国版DocuSign的前景，顿时明朗。
就在此时，行业环境也发生天翻地覆的变化。互金行业监管加剧，一大波平台纷纷退出，让没有做好准备的电子签名平台措手不及。
而上上签领先了其他竞争对手完成C轮融资至少有8个月之久，拥有充足的弹药进行攻城略地。
与此同时，上上签早早布局其他行业，全力渗透金融、物流、零售制造、B2B供应链、HR等受政策波动小的潜力行业。扩张资金充沛、战略转向得当，使得上上签业务量得到井喷式发展，这也使得中国版DocuSign的天平朝着上上签倾斜。
截止2019年5月27日，上上签服务企业客户数量超过267万。从2018年8月到2019年5月，10个多月时间增长了4倍。
不仅仅是客户总数多，上上签的头部客户占比也非常高。仅2019年上半年，上上签快速拿下诸多行业头部客户，如肯德基、上海医药、海尔、滴滴、贝壳找房、YY、知乎、菜鸟、百世物流等，覆盖零售制造、B2B供应链、HR、物流等多个核心场景，横跨大型央企、国企、外企、上市公司等诸多企业类型。
7月31日，国内电子签名行业领跑者上上签电子签约，宣布与另一家电子签名平台众签进行合并。
这也宣告着，中国版DocuSign已经尘埃落定。这次合并与上上签的上一次收购，不可同日而语。
早在2017年，上上签就收购了快签，这也是电子签名行业的首次收购。由于快签当时的规模并不大，因此收购量级也远不如此次。
这次合并是该行业的第二起并购，不同之处在于众签电子合同的市场份额位于行业第三，并入行业第一的上上签后，整体规模效应可想而知。
据艾媒2018电子签名市场报告显示，上上签以35.8%的份额位列第一，众签以8.5%位列第三。上上签合并众签后，市场份额将达到44.3%，接近整个电子签名市场的一半。
众签拥有的京东云、中信银行、中国邮政、国家电网、中银保险、国美电器、首汽集团、上汽集团、新航道等众多头部客户资源，以及背靠清华大学的技术背景，都对上上签有帮助。
就像我在前文中所说的，电子签名市场属于赢者通吃市场，马太效应非常明显。
上上签在拿下头部企业之后，顺势会带动与头部企业签约的其他企业使用上上签的产品。签约本质上是双向互动的，并不是一家企业的行为。头部客户往往有庞大的上下游供应商网络，通过大B带动小B，能形成巨大的电子签名应用网络。
一家企业采用电子签名，往往会使得与其合作的企业也跟随使用电子签名，这种跟随并不是一次两次的使用，而是以年为单位的长期使用，最终带来上下游供应商集体使用同一家平台。这也是为什么，在10个多月时间内，上上签的服务客户数增长了4倍。
所以你可以发现，美国市场一开始有DocuSign、AdobeSign和HelloSign等多家电子签名企业。但是在DocuSign占据领头羊地位之后，其他企业渐渐乏力。第二名的AdobeSign虽然背靠软件巨头Adobe，但市场份额一直在萎缩；第三名HelloSign在今年年初以2.3亿美元卖身Dropbox。
在国内，上上签一家独大的局面很快就会形成，中国版DocuSign某种意义上正在成型。
三
产业互联网的硝烟静悄悄
过去消费互联网的战场，企业之间的战争并购往往天崩地裂，引发全行业的关注。无论是滴滴合并优步、美团合并大众点评，都是全球焦点。
产业互联网的硝烟往往是静悄悄的，一些重要企业的并购，重要事件的出现，会渐渐影响到整个行业的走向。
产业互联网的战场，企业之间的重要角力往往在普通用户那里毫无感知力，甚至媒体关注度也不够高。然而这并不意味着这些并购不重要。
实际上，过去1-2年时间内，电子签名市场出现了一系列重要转折点。
P2P的集体爆雷让一大批电子签名企业陷入死亡。一些企业选择BAT融资，用站队的方式来解决眼前的资金短缺问题，却没有意识到这样短视的行为无形中葬送了长期发展的机会。
因为电子签名平台的中立性非常重要，银行、政企、大型互联网平台这些头部客户对数据安全格外重视，在招投标时非常注重电子签名平台背后的财务投资人，但凡有巨头身影出现，都会非常介意，甚至拒绝其竞标。
已经得到腾讯投资的那家电子签名平台，在过去的几个月里，客户名单上银行、政企客户数量并没有出现大的突破，就已经说明了电子签名平台独立发展的重要性。
还有一家平台一直传闻会被阿里投资，但是迟迟未落地。即使最终达成投资，也诚如上文所说，很可能并不会赢得更多银行、政企等头部客户青睐。
其实巨头进场电子签名，已然错过最佳时机。
目前电子签名领头羊已经占据了超过40%的市场份额，累积的势能将会越滚越大。即使巨头加入，也无力改变大势。这从2019年上半年的行业局势中已见端倪。
阿里、腾讯的盘子已然太大，每年投资的平台众多。仅阿里一家，就于今年上半年收购了Teambition、战略入股百望股份；而腾讯长期以来深耕To C领域，去年末才将触角伸至To B领域进行布局，企业服务的路上，腾讯尚在摸索中。
没有任何一起先例，可以佐证巨头能够帮助一家To B平台快速崛起。
反而是独立发展的平台才能茁壮成长。如在阿里云、腾讯云中间生存的金山云、青云都发展迅猛，青云今年还将登陆科创板。
ToB平台的经营是一项苦差事。成立于1999年的CRM巨头Salesforce2004年上市，历经了15年。成立于2003年的电子签名巨头DocuSign2018年上市，也同样历经了15年。可以说每家To B独角兽都历经了十几年的锤炼，才最终修成正果。
这与国内To C市场，拼多多、趣头条们2-3年就宣告上市相比，简直不可同日而语。强调快速回报巨头，很难有耐性去等待电子签名平台的瓜熟蒂落。
另外，阿里的投资更强调融入其生态。在To C市场，如之前和美团打得难分难解的外卖平台饿了么，在2018年被阿里投资后，很快就和口碑合并，成为阿里本地生活事业部的一员。
在To B市场，被战略投资的平台则极可能成为阿里云生态的一部分。毕竟现在，连钉钉这样的To B大平台都被纳入了阿里云体系。
再看腾讯。腾讯可以为To C平台导流，帮助其快速成长，如被腾讯投资的京东、美团、拼多多等平台都获得了巨大成长。
微信钱包九宫格页面更是成为To C平台梦寐以求的流量入口。但是腾讯的To B事业刚刚起步，对To B平台的资源帮助还没有那么大。
可以说，电子签名行业格局，也将如美国市场一样，类似DocuSign一家独大的终局将不可逆转。按照To B市场的规律，中立发展的平台将会是最终赢家。
重要的事情，总是在看似不重要的一天发生。产业互联网，就是如此。
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