原标题：曾被诉“抄袭”，头条搜索想要突围有点难

刚要做“锤子续集”，字节跳动又要整全网搜索，张一鸣 “真忙”。

头条搜索曾被诉“抄袭”

实际上，字节跳动做搜索其实已经有一段时间了。此前有媒体报道，字节跳动早在2017年就把担任过360搜索产品负责人的吴凯招入麾下，从那时起字节跳动的搜索引擎之路就已经开动。只不过头条方面一直对此保持低调，外界不知而已。现在来看，从2017年开始，头条在搜索引擎方面就是“两条腿走路”：在站内搜索上以自己内部团队为主进行开发，在站外搜索方面则与搜狗搜索合作，为用户提供服务。

2019年3月中旬，今日头条就在开屏广告中推广其“头条全网搜索”，广告词是“搜罗全网好结果”。彼时，头条搜索只局限于站内搜索，使用者也多为头条用户。不过，用户也能够在搜索结果中获得一些站外结果。

今年4月，有媒体报道称，今日头条（北京字节跳动科技有限公司）因大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果，被百度以不正当竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院，要求北京字节跳动科技有限公司立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。

现在看来，当时字节跳动应该是通过头条搜索在做“测试”，可能没注意百度在搜索结果中埋了“雷”，被发现后对其进行了起诉。现在测试完成，准备正式推出“通用搜索”了。

缺乏“大数据”的字节跳动搜索

字节跳动做搜索，大家公认的底气有两个，一是技术，而是流量。技术方面，张一鸣赖以算法获得成功，在用户标签匹配上很有经验；流量方面，字节跳动目前拥有今日头条、抖音、火山等产品矩阵。

但玺哥要说的是，搜索门槛实际极高，并不是有技术有流量就能获得成功的。在过去10多年间，曾经有不少有技术，有流量的公司也曾试图染指搜索，比如腾讯、360、搜狗、神马等。然而最终的结果如何？我们一起来看看StatCounterGlobalStats2019年1月公布的搜索引擎市场数据。2019年1月，国内搜索引擎市场份额前三名分别百度、神马、搜狗。其中，百度的份额高达71.4%；排在其后的第二、三名份额分别为15.36%和4.6%，加起来只有百度三分之一不到。

经过多年的“折腾”，百度依然是国内绝对的搜索老大。

为什么别人都干不过百度？搜索的关键，是要有海量优质的数据。搜索引擎技术可细分为四大类：爬虫，存储，检索与排名。在前三类上，字节跳动的问题不大。但在排名这个最关键的技术上，任何一个平台都积累需要大量的用户搜索数据，才能让用户有满意的体验，最终让越来越多的用户来愿意使用。这是刚刚进入这个领域的字节跳动短期无法做到的。

而且搜索市场还有一个特点，就是先入为主，排名第一第二的平台占有着行业90%的市场份额，其他玩家很难有所进寸。

多年来，百度在两个维度上形成了对用户的巨大吸引力：首先，在先进技术架构的支撑下，百度搜索结果首条直接满足需求比例已经达到了37%。这个首条满足比例，让用户的使用体验极高，以至于当他们尝试换用其他引擎时，立刻就感受到了搜索精准度直线下降，从此再也不愿意离开百度引擎。另外，百度在百科、问答、图片、地图、导航等领域全方位的内容优势，也让用户通过一次搜索，就能满足适合各种生活场景的工具性需求。这更加强化了用户对百度搜索引擎的粘性。

这两方面的优势，让百度成为“越用越趁手”的搜索工具。随着时间的推移，与其他竞争对手的差距越来越大。

而且，玺哥还想说的是，虽然字节跳动这两年发展很快，并将触角深入了包括在线教育、电商、游戏、社交、甚至汽车领域，但除了在新闻资讯和短视频领域外，其他并没有什么特别成功的业务。而且，就算在字节跳动最为满意的资讯、短视频领域，其商业模式也尚未形成闭环。

张一鸣做搜索，成功的机会极低。

一错再错的张一鸣已没有机会

当前，虽然字节跳动有今日头条、抖音短视频等大流量产品，营收上也不错，但它仍然很焦虑。

字节跳动焦虑的原因源于2019年来今日头条、抖音短视频遭遇的流量瓶颈，横向拓展上的不顺利，以及公司整体估值面临缩水的风险。

为了缓解焦虑，字节跳动在2019年开始向游戏、教育、社交、硬件等领域出击，大搞“无边界扩张”。

1月15日，今日头条母公司字节跳动正式推出旗下独立社交产品“多闪”。据多闪官方微信号介绍，“多闪”是一款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交。

1月22日，有媒体报道，今日头条的母公司“字节跳动”或将收购罗永浩的锤子科技。随后，字节跳动官方向媒体证实，收购了锤子科技部分专利使用权，用于探索教育领域相关业务。

3月20日，有媒体报道称，今日头条母公司字节跳动已收购了一家游戏公司——上海墨鹍数码科技有限公司，继续加码游戏。

7月29日，有报道称，字节跳动正在秘密研发首款硬件产品智能手机，或于年底发布。字节跳动回复称，在字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款手机，手机项目更多是延续之前的规划，满足锤子手机老用户的需求。

在以上拓展中，值得一说的是“多闪”。它本来背负着字节跳动杀入社交的“使命”，只可惜未能获得成功。

不过玺哥要说的是，字节跳动所做的这些扩张，其实是在花投资人的钱！

做“通用搜索”，是字节跳动在进军社交无果后做的又一个尝试。既是为字节跳动寻找新的营收点，也是为了做给投资人看，稳住当前估值。

最后玺哥想说的是，向搜索引擎要空间，张一鸣这一次真是选错了方向。

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