数据时代，内容营销如何创新？

原标题：数据时代，内容营销如何创新？

当前，用户短平快的手机阅读习惯深刻影响着内容生产，如何在“碎片化”时间中抢夺用户注意力，成为内容营销避不开的话题。曾有相关测试显示，人的注意力集中时间通常是8秒，如何在8秒内快速、准确、直观地向用户传递信息，吸引注意，成功达到营销目的，这对内容营销人员而言是个十分重要的挑战。

Social Media Today在今年年初，针对内容营销战略做了一个调研，500多名互联网市场营销人员（online marketers）接受了问卷调查。调查结果显示，88%的内容营销人员表示，他们发布的营销文章半数以上都由可视化内容构成。在普通图片、原创图解（如，信息图）、可视化数据图表、视频、Gif或表情包这几类内容营销常见的可视化内容中，以信息图为代表的原创图解类可视化内容，最能提高用户的参与度，视频类内容、可视化数据图表分别列位第二、第三。

由此可见，在视觉上下功夫做文章是内容营销的最大突破口。

提高可视化元素在内容营销中的比重，并不是说在文案中多插图片就行了，关键在于提高图片的质量，增加原创的各类可视化内容，达到“用图说话”的目的。

从Social Media Today的调查结果来看，信息图在提高用户参与度方面最为有效，视频和可视化数据图表的表现也颇为突出。相比于视频，信息图和可视化图表的制作成本低，生产时间也较短，既符合当下用户短、平、快的信息获取习惯，也顺应了目前大数据的发展趋势。

其实“用图说话”并不难，只要选对了工具，人人都能成为“图表专家”。国内首个数据查找和可视化服务平台“镝数”找准了行业痛点，他们深知，在大数据信息时代，想要掌控用户的注意力，不仅要依靠高质量的可视化内容，还需要充分利用大数据的力量。寻找、分析、处理数据的能力，是当下全行业都格外看重的硬实力。为此，他们从数据处理的第一步——查找数据出发，研发了一个全面、完整的一站式数据表达效率工具，这个工具可以实现从获取数据，到制作可视化数据图表，再到组织设计信息图的全过程。

一、 查找数据

镝数平台上至少包括了6大领域、100多家行业、50万个权威精选数据。除了统计数据以外，镝数上还有大量行业数据报告，如金融、房地产、信息技术、汽车、电商等。

对于内容营销人员来说，洞察行业发展趋势、储备与行业相关的大数据是十分重要的能力。除了通过镝数网站查找数据，用户也可以通过镝数小程序，一键查找数据、阅读报告。

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镝数的小程序功能很适合内容营销人员随时随地寻找营销灵感，通过发现一些行业前沿、热点相关、有意思的数据，创新营销的方式和内容。

二、 制作可视化数据图表

在寻找到合适的数据后，可以直接在镝数平台上完成数据的可视化。镝数上有近百种用途不同的交互式图表模板，你只需贴入你的数据，就可轻松得到你所需的图表。

（以上是部分镝数图表模板）

对于图表使用的不同场景，你还可以自由调整图表配色、字体设计。

镝数上既有数据可视化常见的饼状图、柱状图、折线图等常用图表，也有弦图、玫瑰图、矩形树图等小众却实用的变体图表。这些造型独特、创意新颖的图表对于内容营销而言，绝对能够成为吸睛利器。

三、 组织设计信息图

优质信息图的使用是内容营销的绝杀武器，信息图能够整合文字和图表，信息量大，可以在最大程度上提高信息表达效率。

镝数上有大量适用于不同场景，具备不同设计风格的信息图模板。

对于不懂设计或不会设计的内容营销人员而言，镝数提供的大量信息图模板已足够使用。

“镝数”的核心理念是提高信息表达效率，致力于为用户提供简单易上手的数据表达工具，适用于任何职业、任何身份的小白用户。想要突破内容营销的瓶颈，镝数的强大功能应该能够为你提供有力的帮助。

今后的内容营销风口又会向哪个方向转？让我们拭目以待。

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