郎朗在知乎开课，内容付费进入新拐点

原标题：郎朗在知乎开课，内容付费进入新拐点

7月22日，郎朗在一场媒体见面会上演奏了一曲《致爱丽丝》，短短4分钟的表演收获现场雷动般的掌声。几天前，郎朗与知乎合作推出的《郎朗钢琴课：从入门到进阶的音乐大师课》正式上线，这也是知乎盐选会员上线以来，最具重量级的课程之一。

今年3月份，原本的“知乎大学”全面升级为“知乎会员事业部”，知乎对自身的会员体系进行了相当程度的改进，推出“盐选会员”，从内容、功能及身份等三个领域规范和强化了会员权益。差不多一年多以前，知乎就与郎朗开始探讨开设一门专业钢琴课。对于盐选会员而言，郎朗钢琴课是其业务升级以来的阶段性成绩。而郎朗选择在互联网内容平台开设钢琴课，放之整个内容付费行业来说，则相当于注入了一支兴奋剂。

内容付费兴起行业，大批内容创作者涌入互联网平台，但质量参差不齐，影响力存在明显分野。像郎朗这样的国际顶级艺术家带来的专业分享，依然属于少数。可以预想的是，对现在乃至今后的内容付费领域，尤其是是音乐垂直领域，新的市场变化要来了。

郎朗参与内容付费意味着什么

郎朗在知乎开办钢琴课程，影响的的不仅是知乎与平台用户，而是整个行业。其在国际、专业领域的影响力，有助于建立起新的内容付费标杆。

提高内容付费课程的质量标准

内容付费虽然已有大量名人入驻，但是总体来看，质量评判的标准依然缺乏，鱼龙混杂的情况严重，而普通用户在面对一些专业课程内容时，自身也缺乏一定行业基础知识，因此可能会造成不良的学习结果，甚至接受大量错误的知识。

郎朗在其知乎私家课程中也表示，曾经在网络上看过一些音乐基础课程，一些细节上错误百出，老师讲课并不负责任，这样的在线音乐教学情况也让他感到担心。因此，本次郎朗的课程将会从音乐常识、音乐基础这两个底层环节入手，为用户建立起牢固的基础知识，之后则是演奏技巧和乐曲表现两个模块，总共30课时。

郎朗的乐理素养必然远在普通老师之上，同时作为国际钢琴大师的首次开课，所制作的课程必然会精心准备，才能对得起自身的实力以及身份，因此最终必然会向大众展现出一个更高质量的乐理课程，拉高行业整体门槛。

更多影响力人士将入局内容付费

无论是内容品质还是专业影响力，郎朗的钢琴课程都极有爆款卖相。知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐透露，知乎与郎朗两方团队为打造课程花费了长达一年时间。从音乐理论常识和史料查证，到社区用户需求整理，再到逐字稿打磨现场拍摄，这门课代表着知乎PGC的目前最高水准，也被张荣乐称作盐选会员的里程碑产品。

郎朗在音乐专业领域的知名度和影响力，与内容品质一起，构成爆款的双保险。作为钢琴王子，世界音乐舞台上的国家形象之一，郎朗有着天然的流量体质，光结婚一则新闻就霸占了一个月的媒体头条。

而郎朗本人也是知乎重度用户，他在知乎目前共有14个回答，37个想法，2场Live，收获124661个赞，26万个关注。在「钢琴家会找老师上课吗」的问题下，亲自撰写了几千字的详细回答，收到15008的赞同和1869的感谢。

对于内容分享来说，专业是关键的一环，但专业之外，又具备带流量的属性，除了郎朗之外，这样的人选并不多，但个个都是宝藏。

郎朗来知乎开课之后，一个好的指向作用是，可能会带动更多专业、有影响力的大咖来到知乎，来到内容付费的广场上，参与创造与分享。

来自知乎的加速

郎朗这样的国际大咖之所以能够选择知乎平台开课，也与知乎这几年来的布局密不可分，自知乎入局知识付费以来，其不仅自身一直在加速，更是一起推动了整个内容付费的标准。

社区融合，拉升高质量内容标准

内容付费这个赛道向来竞逐者不断，各自切入点各有不同。但唯独知乎有着独特的问答社区优势，在其中积累了大量的能够生产优质内容的优秀回答者，相对理性的用户，对回答内容质量本身已有较高的预期，因此在知乎踏入内容付费领域之前，其就已经建立起了相对更高质量门槛的内容调性。

因此当知乎踏入内容付费时，其同样在拿出更高质量的内容产品，来满足用户，从知乎Live再到知乎大学、盐选会员的屡次升级，知乎一直在将高质量的内容呈现给用户。在这几年知乎的努力下，也取得了相当大的成绩，截止去年底，知乎实现了15000个知识服务产品，5000名生产者，600万付费用户人次。

吸引到郎朗开课，也正是由于知乎的高质量内容调性与其音乐家的身份更相匹配，能够让其专业性内容价值得到更好的释放。

爆款策略，加速垂类内容的专业发展

郎朗钢琴课的上线，属于爆款策略，不仅是在提高知乎课程的内容质量，更是在为知乎的垂类课程打开新局面。

当下，泛内容正在进入一个饱和阶段，而垂类内容依然有值得开发的广阔空间，以音乐领域为例，根据智研咨询发布的报告数据显示仅2018年音乐培训市场规模达到800亿，而线上的音乐付费内容课程，也有着很大机会从中分羹。

郎朗钢琴课这样级别的爆款内容，自然会吸引到音乐爱好者的关注，甚至将线上视频课作为自己专业音乐学习的内容补充。

实际上知乎上对于音乐感兴趣的用户并不在少数，官方数据显示知乎上面音乐类话题关注量超过3700万，从2018到2019年，约有755万知乎用户参与了音乐类话题建设。

此次郎朗钢琴课的上线，也同样是知乎正式发力垂类内容的起点。

盐选会员，强化优质内容承载

内容付费体系，在绝大多数用户印象中都不过是在为存量内容买单，尤其在内容付费逐渐冷却的当下，更不会期待有任何惊喜。

郎朗钢琴课程的上线，想必不会让这些已经开通过盐选会员的用户失望。甚至有用户说：因为郎朗的一个课程，这个盐选会员也值了。

知乎4个月前将会员业务升级，把庞大的内容体系、会员身份、社区权益打通，让盐选用户获得崭新的全方位体验，让用户体验得以深入到整个知乎平台的场景中。

郎朗钢琴课的上线，实际上也意味着知乎在向盐选会员承诺，其可以拥有的不仅仅只是整个知乎的存量内容，未来更会出现令人惊艳的爆款课程内容，超出原本的预期。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。