案例酷 | 五芳斋：最会玩儿的老字号，带来科幻端午（赠黑科技粽）

又是一年端午季，街巷情浓粽飘香。拥有98年历史的五芳斋，作为首家和天猫超级品牌日合作的食品老字号，五芳斋准备了重重惊喜，在2019的端午季掀起一阵与“粽”不同的美食新风潮，重新定义中华传统节日的新潮时尚。

线上：最会玩的老字号，带来科幻端午

这个端午，被网友称为“最会搞事情的老字号”的五芳斋再次发力，近日推出了2019全新端午科幻大片——来自时光岭上的《招待所》，并成功在端午前获得了一轮刷屏传播。这一次，五芳斋为我们讲述了一个极具神秘感的科幻故事。

图说：《招待所》这条片子重新对粽子故事进行了科幻新解读。

这里没有时间维度，过去和未来交错——韩梅梅和李雷一直在这里，老王遇上爱因斯坦，理门口趴着9012年来的猫……每一个故事又与五芳斋有着千丝万缕的关系，最后，更是出人意料地揭开这个新宇宙其实就是一个粽子尖，巧妙地联系了五芳斋2019端午季推出的重磅新品——"外来物粽"。

图说：扫码参与互动H5，定制自己的专属星球礼盒。

五芳斋近日在天猫平台预售黑科技产品——“外来物粽“，并邀请新锐插画师打造了”味知星球“礼盒与互动H5，网友可以通过H5对星球的内核、星球的科技到星球的天气进行设定找到并定制5大星球，打造自己的专属礼盒。

线下：黑科技快闪店亮相，端午潮趴“聚粽为乐”

线上玩得溜，线下也很嗨。5月25日-5月27日,五芳斋在杭州湖滨银泰中庭,开设了一家名为“聚粽为乐”的黑科技快闪店,带来场别具一格的端午潮趴。

这家快闪店延续五芳斋2019端午季的科幻画风，以"宇宙、外太空"为主设计元素，将店内区域划分为四大体验区：粽情醉吧区，内配专业调酒师；3D打印区，来宾可以自行领取你的3D艾草香囊；体感划龙舟区，可模拟体验划龙舟的快感；粽子贩卖机区，专业插画师手绘星球粽，随机掉落的粽子则会告诉来宾你的专属星球是哪里。

四大区域体验之外，快闪店中最受宠爱互动环节，还属五芳斋天猫超级品牌日的超级大单品——外来物粽。外来物粽拥有科技感颇高的金字塔外形，配以黑科技磁悬浮技术，成为当场人气最高的黑科技"网红"粽。

老字号玩出新潮流！2019端午季，老字号五芳斋掀起了一阵与“粽”不同的美食新风潮，用科技、精致、有趣、时尚的态度全新定义了传统端午佳节。

福利来啦！

【本期互动话题】

你小时候最喜欢的哪些老字号现在也玩出潮流新花样了？

图说：黑科技磁悬浮“网红”粽，长这样！

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责编：张晶晶

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