什么样的企业能在非洲淘到金矿？

原标题：什么样的企业能在非洲淘到金矿？

相信有很多人都记得今年春晚有一个和非洲相关的小品，主题是“比利亚高姐”的婚恋问题，显然，如此小品只能迎合一些喜庆的气氛，和《打工奇遇》、《昨天今天明天》之类的小品不可同日而语，更谈不上什么经典作品，但正是这些持续点滴地文化输出，刷新着大家之于非洲的印象，况且，小品中提到的中国高铁建设，也肯定会让全球范围内的商人浮想联翩，他们思维活跃、嗅觉灵敏，只消两秒钟，就能想出5个以上的赚钱创意。

长期以来，非洲大陆留给全世界的印象就是：炎热、贫穷、饥饿、社会不稳定等等，加上，一些历史原因，人们总也不愿意把非洲大陆同“繁荣、希望、高端”之类的词汇联系到一起，况且，这片大陆昔日最优秀的基因，已经由“黑奴贸易”被移转到美洲大陆，于是如你所见，美洲黑人在各领域都有所建树，如NBA联盟中，有大量的优秀球员，祖籍都是非洲大陆，也就是说，詹姆斯爷爷的爷爷的爷爷，有可能就是非洲人。相比之下，非洲本地的篮球却算不上强队，能上台面的几个国家，如安哥拉、尼日利亚等等，也就是世界前八的水平，两相对比，足以看出非洲大陆和其他板块之间的差异。而体育发展的差异，也仅仅是众多差异中非常小的一部分，更大的差异来自于科技、经济、文化和社会形态，据说有些发达国家会专门制造“文化垃圾”，输送到非洲，毒害那里的青年。

好在，地球村的概念逐步形成，交通、网络、信息交互的成本正大大降低，而全球环境的主轴也从几十年前的“战争与掠夺”，变成了“和平与发展”，非洲大陆因此受益，越来越多的跨国企业开始探索非洲，尝试淘金，如果摸准脉络，就会赚得盆满钵满。

消费刺激，非洲亟待大面积的基础投资

如前文所述，中国的高铁已经驶入非洲大陆，这代表着中国和非洲人民的深厚友谊，背后则是各取所需的发展策略，要知道，一条条高铁给非洲大陆带来的是无限便利：物流业会因此快速发展，促进非洲大陆的贸易，举个简单例子，此前一些新鲜的水果，在没有高铁的时候，只能在本地销售，因为扛不住漫长的物流时间，但有了高铁以及配套的物流设施之后，销售的范围瞬间扩大起来，至于说，高铁给非洲旅游、体育、教育方面带来的好处，就更加长久和深刻了。当然，中国高铁也不是慈善事业，事实上，一旦某个国家采用中国高铁，就意味着未来的维护、升级、改造都要由中国企业来完成。

平心而论，非洲大陆相比于发达地区，最缺乏的是基础设施，如铁路、公路、网络，甚至正规的超市、服装城和医院等等，就好像八十年代的中国，所以，企业要想在这片大陆淘到金矿，最简单有效的方式，就是从基础设施开始，任何种族的人，只有在吃饱穿暖、治安稳定的状况下，才会想起抖音、Uber打车、旅游等更高端的事情。

如果把非洲市场比作一只雄鹰，那么，它现在已经孵化完成，亟待展翅高飞，甚至要开始凶猛发展。相关数据显示，非洲大陆的消费支出自2010年开始，年增长率达到3.9%，于2015年达到1.4万亿美元，预计到2025年会突破2.1万亿美元，但绝大多数消费者支出集中在“非正规”的路边摊，虽然没有中国式的城市管理者，但如此的经营模式和销售状况，总缺乏一些前景。从这个角度讲，类似亚马逊、沃尔玛、乃至阿里巴巴之类的零售商，其实在非洲非常有市场，如果能够搭建起漂亮的超市，大肆利用规模优势，不仅能让非洲兄弟享受到物美价廉的商品，更会让他们体会到“购物的快乐”，而跨国企业总会把一些本土之外额商品倒腾过去，以赚取差价，如驴肉火烧、披萨、俄罗斯的伏特加等等。

这些跨国企业，不但有成熟的商品物流体系，能替非洲兄弟筛选出合格的商品，如沃尔玛就不会销售“过期的猪肉”，同时，又可以通过商品的升级体系，逐步刺激，唤醒非洲兄弟“品质生活”之意识，此外，唯有资本雄厚的企业，才可以忍受漫长的投资回收期，有深耕非洲市场的可能，换做一些中小企业，他们就只能摆一些“路边摊”而已。

高新科技：非洲市场的催化剂和保护伞

基础设施的投资，会逐步唤醒非洲市场的消费潜力，让消费者从“注重储蓄”转而思考“生活品质”之类的问题，但非洲市场真要完成蜕变，还是需要一些高新技术的支持，事实上，谁能率先开发出适合非洲大陆的高科技，谁就能圈起一座座大金矿。

相信很多人都知道，通信公司华为会招聘大量的应届生，同时，签约一些外包厂商，这些员工每年仅有很少的机会出现在深圳总部，他们大多数的时间都在满世界跑，其中，非洲大陆就是其非常重要的目的地之一。作为全球数一数二的通信设备商，华为玩转美国、欧洲市场虽然颇有难度，但在非洲、西亚等国家却有着大量的业务。同高铁类似，通信网络建设也属于基础性建设，一旦前期采用华为的交换机，未来的配套产品、网络优化、终端制式等等都要继续采用同样的产品，显然，通信企业前期大量的投资，甚至免费提供硬件产品，都是基于“长远”考量，没点战略眼光和雄厚资本，是干不了这事儿的。

此外，区块链和比特币之类的电子货币在非洲大陆也很有市场，虽然这些东西在发达国家尚不纯熟，但在一些非洲国家却发展迅速。因为社会环境不稳定，且经常出现大大小小的战争，国有银行或者其他金融机构随时有可能倒闭，使得消费者只能信任电子货币，显然，这在中国、美国、欧洲都是无法想象的事情，我们始终认为“把钱存在银行”是最安全的模式，而后来出现的余额宝、财付通似乎也是比较安全的，换句话说，如果非洲的通信网络成熟、智能手机普及起来，类似二维码支付会很快地流行开来，随之而来的，将是更加有活力的非洲消费市场，总之，高新科技，是任何大陆、任何国家的重要催化剂。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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