小红书的窘境：她经济下 种草容易拔草难

原标题：小红书的窘境：她经济下 种草容易拔草难

作者：木木

审校：一条辉

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

“种草”是热爱购物的女生们心领神会的词语，小红书的“种草”让用户们找到了心痒难耐的商品。用户购买前，会打开小红书APP查看分享笔记，使用一个好商品后也会在小红书中分享“种草”。小红书通过真实用户的分享和体验收获了一大批粉丝，作者也是一名小红书的使用者，平常很喜欢在小红书上看大家的购物分享。

小红书，2013年6月出生于上海，目前总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次，这是今年6月初小红书六周年之际其创始人瞿芳、毛文超在内部信中披露的数据。艾瑞数据统计，截至2019年2月小红书的月度独立设备数达到了5091万台，且环比增长23.9%。

小红书的爆发可能得益于去年《偶像练习生》和《创造101》，节目的火爆为小红书再次打响了知名度。

成也“种草”，燃爆“她经济”

随着女性经济收入和社会地位的提高，一个新的消费市场已经形成，这个以女性为主导的消费市场称为“她经济”。“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。

她经济市场规模在不断扩大，国泰君安研报数据预计，2019年她经济市场规模将达4.5万亿。

“她经济”市场虽然光鲜灿烂，但并不好走。

集齐了万千粉丝宠爱，服务于她经济市场的小红书也在做电商，不同于直接完成交易闭环的传统电商，小红书走的是社交电商的路子，以其优质的UGC“种草”内容及精准的智能推荐机制抓稳用户。

2019年无疑是小红书燃爆她经济的一年，1月初，用户数超过2亿，估值超过30亿美金，入选美国最具影响力商业杂志《Fast Company》评选的“世界最具创新精神公司”榜单，位居中国最佳创新公司Top3，紧随美团、阿里。

败也种草，稻稗总难分

然而，随着短视频时代到来，小红书的“种草”蛋糕，正在一点点被“敌人”分割。短视频中的王者抖音、腾讯微视以及快手纷纷推出“种草”社区。尤其是抖音，联合阿里推出“视频中同款”以及自身的商品橱窗，“种草”社区越做越强大。此外，网红KOL也来分一杯羹。

据《财经》报道，小红书自营电商2018年100亿元的GMV目标没有完成，且没有实现盈利。据GPLP犀牛财经了解，小红书的“开元盛世”下也危机四伏。实则是看似不少用户在上面进行体验，但真正下单的并不多，种草路上，频繁爆出的笔记刷单、假货丑闻也给了小红书重重一击。

“种草灰产”、“烟草软文”这些事件让小红书的根基越来越不稳定。据媒体报道，小红书上付费代发已经形成了一条固定的灰色产业链。在某宝上搜索“小红书”、“小红书代发”等关键词，能找到大量的店铺提供代发服务。就连作者本人也认为小红书适合种草，不适合拔草，质量问题让人担忧，尤其现今连看种草笔记时都要疑虑是真是假，太累。

小红书尚不允许设置外链、二维码等跳转环节，这种看似保护用户的做法很可能是在为自己的商业化争取时间，希望有朝一日能在平台内形成种草到购物的消费闭环。但这也意味着品牌所投放的广告无法直接向外扩展引流，也就无法得到销售转化的明确指标，从而影响了品牌商的进入。

问题很明朗，方向很明确，但如何走通却考验着小红书的团队智慧。不过只要能净化环境，赢回用户信任，有广大粉丝不离不弃的支持，小红书总有成功的那天。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。