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2019年7月8日，海信在北京召开新品发布会。海信电器首席科学家刘卫东博士、海信电器营销公司总经理王伟在现场隆重介绍了海信全球首台叠屏电视。无论从技术研发，还是叫板索尼，海信对于叠屏电视寄予厚望。那么，到底什么是叠屏电视？海信叫板索尼，谁才是画质之王？
据刘卫东博士介绍，所谓叠屏，其实是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案。上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩；下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。他强调，叠屏电视的核心不在于多了一层面板，最为关键的是海信独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上，让电视呈现出自然界最真实细腻的色彩和层次，达到观星级显示效果。
中国电子四院音视频国检中心主任蕫桂官，在发布会现场公布了国检中心的权威检测数据：海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远远超过OLED；同时，峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标也超越了OLED电视的HDR认证要求。
而据中怡康数据显示，从去年5月至今，彩电行业均价下降近10%，全行业销售额下降近14%，行业技术含量退化、价格战加剧。长此以往，这个产业就是死路一条。所以，从5000ZONE最高分区电视、叠屏电视、三色激光电视以及最窄BM区产品，海信希望通过密集推出新技术拉高行业档次。
海信现场公布65吋观星级叠屏电视的售价为17999元，超过了索尼今年65吋液晶画质旗舰产品的售价，明年还将推55吋和75吋产品。对此，海信电器营销公司总经理王伟坦言，在43吋液晶电视已经跌破1000元关口的当下，中国电视市场已经不缺也从来不缺价格更低的品牌和产品，缺的是真正能满足消费者个性化、高端品质生活的发烧级产品。王伟表示：“我们就是要卖比索尼更贵的电视，就是要带领中国电视行业走向产业链高端，如果不是海信，还会是谁？”
【城宇智电】在现场比对后发现，左边为苹果显示器的画质，比较一般；中间海信叠屏电视，展示效果尤其色彩还原和暗场细节超过目前市场其他产品。右边为索尼液晶旗舰电视，似乎略逊一筹。
事实上更为重要的是，从屏到芯，海信叠屏电视的核心技术全部由中国企业掌控，海信与京东方研发团队联合技术攻关，一举打破了液晶显示技术的天花板，打开了液晶电视新的画质提升空间，这也标志着中国企业在全球显示技术发展中开始领跑，并有助于在超高清视频技术领域形成中国优势。之所以能做到这么好，在于海信投入大量精力做研发，具备领先行业的技术水平。另外，只“全球首发”四字就足以说明，电视行业正从中国制造向中国创造升级，着眼国际和全球。
正如中科院欧阳钟灿院士看到叠屏电视之后作出的评价——叠屏电视上市是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。当谈及华为也推出电视，王伟表示，只要是愿意用技术推高行业价值，欢迎入局者，中国彩电企业需要外力和海信一起净化行业。显然，海信与索尼的叫板在即，到底谁才是画质之王，只有市场和用户说了才算。海信不仅在全球首发了叠屏电视，更开启了叠屏电视新世代。
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