刘昊然代言瑞幸小鹿茶，强势进军茶饮，比喜茶还好喝？

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2019年7月8日，北京M空间迎来瑞幸咖啡（luckin coffee）战略级发布会。会上，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，继汤唯和张震之后，当红人气明星刘昊然全新代言。意味着瑞幸咖啡正式强势进军新茶饮市场。小鹿茶都有哪些口味，口感比喜茶还好喝？

随着小鹿茶的推出，可以说这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。

据瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

通过【城宇互联】观察整个市场后发现，目前对于茶饮市场来说，头部连锁的茶饮品牌还比较少，大多采用加盟店模式开启的店铺则因为产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，导致现做的茶饮并不能严格保证产品品质和卫生健康。用户不能预先点单，只能排队购买，也令茶饮体验不是太好，新茶饮市场正在面临各种各样的问题。

对此，郭谨一称小鹿茶具备了五大核心优势。瑞幸咖啡首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。据悉，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。

瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）于2018年1月试运营到5月8日正式营业。通过充分利用移动互联网和大数据技术，被认为是新零售模式的代表。瑞幸咖啡在咖啡市场，解决了中国咖啡价格高昂和购买不便两大痛点。瑞幸咖啡计划到2021年底建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌，到2021年底建成门店10000家。而瑞幸咖啡也创造了一大“神话”——于2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。

除此之外，瑞幸咖啡还正式官宣，邀请当红明星刘昊然全新代言。这一事继汤唯、张震之后第三位瑞幸咖啡的代言人。刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC惊艳亮相，看上去清新靓丽，与小鹿茶的定位颇为相符。

会上，瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”同时，瑞幸咖啡宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，该活动持续进行两周。

据工作人员介绍，小鹿茶拥有十多款口味，完全可以满足用户的选择需求。超过一半的小鹿茶是加入芝士和果粒的手摇茶品，喝起来浓厚醇香。另外，像桃桃乌龙茶、柠檬绿茶派对等则以茶品本身为主，注重清爽特色。【城宇互联】也在现场特别体验了一下瑞幸咖啡的小鹿茶，我们品尝的是“芝士芒芒”，上层的芝士十分浓郁，挂在唇边令人回味；而下面的芒果颗粒水果味清香，冰沙则没有太冰，所以不光是年轻人，老人小孩也可以接受。与喜茶的同类产品相比，小鹿茶的“芝士芒芒”口感更好。

事实上，瑞幸咖啡的商业模式和创新技术已经令其进入发展快车道。品牌的迅速崛起，使其开始分食国内咖啡市场，并逐渐开始占据专业领导地位。门店网络和客户数量的规模化增长，也给这次扩大品类进军新茶饮领域带来重要基础。小鹿茶的推出，不但能够满足更多用户多元化的消费需求，也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响。

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