敢不同才够硬核，从飞利浦欧风系列看电视产品的突围

作为千家万户客厅中不可或缺的视讯产品，电视却在移动互联网时代逐渐被边缘化，整个电视行业似乎正在迎来一场寒冬。

来自奥维云网的数据显示，2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%，创下自2003年以来的最大降幅；2018年中国彩电市场零售规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。

2015-2019年中国彩电市场零售量规模统计及增长情况预测

一方面，彩电市场早已进入存量市场，替换需求和消费升级需求是最主要的两大消费驱动，如何撬动这两大需求成为所有市场参与者亟待解决的难题；另一方面，近年来电视产品的同质化现象日趋严重，消费者一直在期待实质性的产品体验突破。

产品功能与体验创新：电视品牌的突围之路

面对低迷的市场环境和激烈的行业竞争，电视品牌应该如何突围？实实在在的产品功能与体验创新才是关键所在。而这种创新必须源自于能否持续解决消费者在新消费趋势下的新需求、和使用体验中的新冲突。消费者痛点其实就是使用场景下的冲突。可以说，解决的冲突越大，产品的价值越大。

作为老牌电视厂商，飞利浦于2019年7月1日正式推出欧风系列智能电视，包括有：55和65英寸的OLED803/T3、70和75英寸的PUF7364/T3、86英寸的PUF8502/T3、55和65英寸的OLED784/T3以及50和58英寸的PUF7593/T3。

飞利浦欧风系列70英寸PUF7364/T3电视

欧风系列智能电视全面涵盖50-86英寸中高端产品线，主打纯粹简约的欧式设计与致美生活体验。与此同时，欧风系列高端却不高价，譬如70英寸大屏产品PUF7364/T3售价仅为6999元。如此亲民的价格定位，让更多消费者都能享受到高品质大屏电视带来的视听盛宴。

作为飞利浦全球设计中心2019年的扛鼎之作，欧风系列专注化解电视消费场景中的冲突，力求打造自成一派的品牌认知和差异化竞争力。

大屏电视能为用户带来更加震撼的视觉体验

影音品质与消费者需求的冲突

尽管新功能层出不穷，但画质和音效依然是电视最核心的功能特性。近年来，随着消费者对影音品质需求的不断提升，大尺寸、高品质成为电视产品主流方向发展。

当前55-65英寸已经成为电视主流尺寸，65英寸以上大尺寸电视、75英寸以上的巨幕电视也受到了越来越多消费者的青睐。同时消费者对影音品质的需求也水涨船高，追求更具品质与沉浸感的影音体验，希望体验无限接近影院级的震撼效果。

尽管高品质影音体验没有标准答案，但优质的产品唯有从消费者细致入微的应用场景出发，在硬件之外发力独创技术，才能打造独特的影音品质。

飞利浦欧风系列的推出，在尺寸上全为大屏产品，既有55-65英寸的主流大屏尺寸，也有70、75英寸大尺寸和86英寸的巨幕产品，满足追求超大视野的消费者需求。同时，在丰富的大屏产品基础上，飞利浦欧风全系列同时搭配P5画质增强引擎，通过动态补偿、色彩增强、锐度强化、对比强化、信号源优化五大技术，带来全面的画质提升，打造家庭影院般的沉浸效果。以及其标配的HDR Plus影像处理技术，夯实了欧风系列高端大屏电视的定位。

飞利浦欧风系列86英寸PUF8502/T3电视

数码产品与家居环境的冲突

作为典型黑电产品，不少传统电视产品机身厚重、宽边框、平铺设计的底座更显笨重，给人沉闷压抑的感觉，与舒适放松的家居环境格格不入。

随着消费者对现代家居品质的追求，电视产品设计正朝着与家居环境融合的方向发展，其中一大趋势就是电视产品的设计更加强调轻薄、无边框，在视觉上给人以更轻盈灵动的感觉。飞利浦欧风系列在设计上独具一格，采用纯粹简约设计语言：独具特色的欧风设计，再加上轻薄的机身，彻底摆脱了传统电视产品的沉重感。

例如，飞利浦欧风系列OLED803/T3是一款全面屏视觉无边框电视，机身至薄处只有4.6mm。超薄无边框带来自由无束缚的视觉感受，与让人无限放松的家居环境相得益彰。以及，PUF8502/T3采用了超大屏欧风设计，86英寸的超大视野使其成为客厅中的天幕影院。

飞利浦欧风系列86英寸OLED803/T3电视

同时，飞利浦欧风全系列产品更搭载了独家的流光溢彩技术，该技术让电视自带环境灯光效果，通过飞利浦独有的智能光感应系统，机身背后的背景色会随电视机画面内容智能变化，让电视机与周围环境融为一体，打造沉浸式的非凡体验。真正实现了让光影效果突破视界，让画面实现在视觉上最大化延伸。

当结束了忙碌的工作后回到家中，可以用欧风系列电视播放一首喜爱的MV，让背景光影伴随精致画面与悦耳音效不断变幻，瞬间就能进入沉浸式的放松空间。

经历了十几年的高速发展之后，目前国内电视行业已经全面进入“深耕细作”和“差异化突围”的下半场。因此要想真正打动消费者，撬动其替换需求和消费升级需求，一定要具备硬核创新能力。飞利浦7月1日推出的欧风系列，正是洞察了用户场景中新的需求和新的冲突，实质性地提升用户体验，同时降低消费者购买高端大屏电视的门槛，这才能够在同质化竞争中脱颖而出。

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