文|吴俊宇
上帝为你关上一扇门，就会为你打开一扇窗。我们总是不知道失之东隅的同时，可能还会收之桑榆。音乐流媒体产品也是如此，没有任何产品是不可替代的。
在网易云音乐被下架的日子里，豆瓣FM如火箭一般蹿升。没了云村的这30天，文艺青年们抹抹眼泪，去了豆瓣FM。
虽然我们不知道30天后市场将朝哪个方向发展，但至少，一些新变化出现了。
一
流浪云村
6月28日，传闻相关部门针对网络音频乱象启动专项整治行动，网易云音乐、荔枝、喜马拉雅、企鹅FM等四款应用程序存在有害信息，被下架30天。
7月2日，传闻成为现实。微博上#网易云音乐被下架#话题当天被顶到热搜榜，阅读7.2亿，讨论8.1万。
令人意外的是，在6月30日这天，豆瓣FM6.0改版上线，定位音乐播放器。此前旧版本的豆瓣FM在音乐榜排名70名开外，免费榜1000名外，上线之后一路攀升，第三天便飙升到App Store音乐榜单第五名，仅排在QQ音乐、酷狗音乐、库乐队、蜻蜓FM之后。
巧合的是，就在这一天网易云音乐、酷我音乐正式下架。
之前外界有猜测，豆瓣FM可能是配合腾讯音乐集团针对网易云音乐打了一场“落井下石”的战争。
实际上，照时间线来看，早在今年5月豆瓣FM便宣布将在6月上线新产品，6月30日兑现承诺上架新版本，网易云音乐7月2日下架。
所谓豆瓣FM故意选择网易云下架30天时上线，抢夺云音乐市场的这个意图，并不成立，两件事情纯属巧合。
但恰恰是因为过于巧合，我们看到了一场音乐圈文艺青年们的“流浪地球”剧目。
7月5日，经济观察报官方微博发布了一则投票。投票提问道，除开网易云音乐，你会选择哪家播放器？
1.3万人参与投票的结果显示，其中48.9%的用户选择QQ音乐，32%的用户选择豆瓣FM，13.6%的用户选择酷狗音乐。该微博评论中，也有一部分网易云用户表示，谁都不选，只等网易云上架。
但是当我们回头去看2013年彼时刚上线的第一版网易云音乐，和今天的网易云音乐一对比，还是发现了一些很有趣的事情。
1、国内竞争带来了产品多元化
2013年刚刚诞生时，网易云音乐的音乐流主要是推荐专辑、歌手、电台，当时网易云音乐相对较轻。“寻找音乐+音乐管理”的产品比重较为均衡。
在今天网易云音乐的音乐流以推荐歌单、新歌、直播为主，电台、直播等新板块也加入了tab栏之中，它的体量变得越来越重。
2、资本和市场要求商业化加速
网易云音乐在四五年前是以underdog的姿态出现在市场，冲击着QQ音乐等音乐流媒体产品。今天面临商业压力和版权压力的情况下，不再像过去那样姿态轻松。
此前虎嗅在《网易云音乐与虾米合并背后：音乐行业焦虑症大爆发》一文就爆料称：
2019年网易云音乐将年度KPI定为30亿元。开始网易云音乐将这个数字平均分配给了直播、信息流广告和会员三大业务，但2019年近半时，已将收入重心转向直播业务。
网易云音乐，不再小而美了。
二
豆瓣搅局
在网易云音乐下架的空窗期，30%的文艺青年们用脚投票，选择回归豆瓣FM，毕竟这是中国最早应用个性化算法推荐的音乐流媒体平台。
相较网易云音乐这几年越变越像QQ音乐，今天的豆瓣FM则像极了四五年前的网易云音乐。
它是以搅局者的姿态出现在市场之上。甚至，它是腾讯音乐集团亲手扶持起来的一个搅局者。
从产品上看，豆瓣FM出现的时机就足够搅局，产品形态也和以往的流媒体音乐产品不同。
虽然常常有媒体把QQ音乐比作是Spotify。但在我看来，这更多是对QQ音乐体量的认可，以及对其音乐商业模式的一种期盼。
从产品逻辑来看，今天的豆瓣FM，其实才更像Spotify。
常常有用惯了QQ音乐和网易云音乐的用户总会在社区网站发帖问：Spotify为什么逻辑如此混乱？
这涉及到了国内大部分音乐产品和Spotify的底层产品差异。如果说国内大部分音乐产品是音乐收藏夹，那么Spotify则是电台。
国内大部分音乐产品其实更像是一个音乐管理软件，用户收藏选择自己喜欢的音乐、创建不同的歌单，按照不同歌单寻找自己喜欢的音乐。
但是Spotify的逻辑在于，它会根据用户的喜好创建Daily Mix/Discover Weekly推荐，还会根据用户偏好给用户风格/专辑/单曲/艺人的推荐。
豆瓣FM6.0其实也是这个逻辑。它在功能上聚焦播放器，不设计社交元素，甚至弱化搜索功能。用品玩Pingwest李禾子在《豆瓣FM，希望你别再倒下》一文中的话来说：
豆瓣FM现在的目标是打造“国内最纯粹、轻量与简洁的音乐流媒体”，这是一次电台类流媒体的尝试。
国内数字音乐市场日趋板结。
我之前在《数字音乐迈向产业互联网》一文中就提到，网易云音乐副总裁丁博在2015年11月的一次公开活动上就表达过这样一个观点：
这个时代艺人出道容易，出头难。
10年前的音乐人至今依旧占据着榜单的前几名。
数字音乐市场很难找到新的歌手或者新的歌曲。但是豆瓣FM的定位就在于，帮助一批喜欢小众音乐的用户，寻找到新的音乐。
从商业和战略上看，豆瓣FM同样也是搅局者。
事实上这背后还有腾讯音乐娱乐集团的支撑，今年2月，TME和挚信资本战略投资了豆瓣FM，这也是音乐版权发行平台VFine Music收购豆瓣音乐业务后一年不到的事。
虽然当前媒体的解读是，豆瓣FM可能瞄准了网易云音乐，但实际上从公司战略上看，双方还是存在一定的差异。现在的豆瓣FM，背后有腾讯音乐娱乐集团的资源支撑、资本青睐有加、一批因口碑聚集的死忠粉。
不差资源、不差钱、不差产品的豆瓣FM回归，可能会切走一部分市场。未来和QQ音乐、网易云音乐等产品长期共存，才是最可能的状态。
阑夕在微博上就提到了这样一个观点：
豆瓣FM正式复活的时机，恰好赶上网易云音乐被下架，考虑到二者用户群体的重叠度，这也算是一次逆向的政策红利。
三
一超多强
腾讯音乐娱乐集团一家独大的大环境下，国内数字音乐市场还会继续发生变化。数字音乐可能会维持一超多强的格局。
早在去年“互联网与娱乐怪盗团”裴培就在一篇腾讯的分析文章中提到：
腾讯音乐已经取得了绝对的市场优势，未来将成为“腾讯系”偶像网红经济的变现出口。
QQ音乐现在的体量、架构、盈利模式注定了它没办法走Spotify的产品路径。
网易云音乐在2013年刚刚上线时，36氪曾在《丁磊要打造中国最大的移动音乐社区和开放平台》中报道称：
和在欧美流行的Spotify的做法类似…… “发现”音乐里的推荐、最热、DJ 以及分类都是以歌单的形式呈现的。
当时“云音乐”的逻辑，其实就在于弱化本地管理，强化音乐搜寻。
网易云音乐刚刚诞生时，学习的对象便是Spotify。不过，在当时的国内数字音乐市场，学Spotify不太现实，不仅是产品架构还是商业逻辑，最终都呈现出了今天的局面——商业模式以直播为主，产品结构以音乐管理为主。
当下的数字音乐市场不管是腾讯音乐娱乐集团还是网易云音乐，最终都走到了同一个路径之上。不管是产品架构、商业模式都异常相似。
但这并不意味着市场不会再继续发生变化。
1、音乐付费习惯会进一步得到培育和强化，付费率还将进一步提升
不管怎样，我们还是需要承认腾讯音乐和网易云音乐在2015年带来的贡献，两家企业实实在在地改变了当年听音乐不付钱的恶劣环境，让音乐付费成为了很多用户的习惯。
今年4月艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示，2018 年，中国数字音乐市场规模达到76.3 亿元，用户数超过 7 亿，其中用户付费的收入为45.2 亿元，占比达到接近 60%。
虽然国内数字音乐市场付费率依旧远远低于欧美市场，但是在可以预见的未来，这个数字将得到进一步的提升。而付费率的提升也将为其他产品形态的发展奠定基础。
2、电台类流媒体会分流一部分对音乐要求高的小众用户
不仅是付费意识的提升，体验经济的盛行也给数字音乐行业带来了契机。近几年来，音乐行业正加速产业互联网化，用户为获取更优质的音乐收听体验，主动掏钱的意愿在付费时代不断提高。
在中国几大音乐播放平台日益音乐管理软件化的情况下，一大批优质用户会逐渐分化。豆瓣FM这样的电台类流媒体，可能会分流一大部分用户，并且逐步完善商业模式，Spotify已经证明了这一点。
3、未来“QQ音乐+豆瓣FM”的组合可能会是一大批用户的选择
各个APP会将相互长期共存，“QQ音乐+豆瓣FM”会是很大一部分用户的组合选择。前者有版权、有曲库，后者则是用于寻找新音乐、寻找新歌手。
此前豆瓣FM6.0上线时，曾透露将和QQ音乐展开深度合作，这种合作究竟是何种形式，我们暂且不得而知。
可以确定的是，腾讯音乐娱乐集团可能已经意识到了市场的变化。
腾讯内部一直流行着“赛马机制”，豆瓣FM可能就是面对市场变局的“新马”。
当下数字音乐市场的板结其实已经给了创业者机会。
经济学家戴安娜·科伊尔（Diane Coyle）曾指出：
数字音乐市场不可能简单靠营收、利润以及用户规模来定义成败，尤其听音乐本身就是个非常私人的行为，用户会有属于自己的一些小众行为逻辑。
这些小众行为逻辑，同样有着自己的价值。
行业老大为了稳固自身地位可以走规模效应，但创新者却会用其他方式，给市场带来鲶鱼效应。
无论是网易云音乐、QQ音乐、或是豆瓣FM，诞生之初都曾以Spotify作为借鉴学习的终极目标。但在中国的特殊环境下，各个平台发展各不相同。
满足小众行为的电台型音乐流媒体，未来可能就会是鲶鱼的一种。毕竟Spotify这种产品形态，是在成熟音乐市场下的产物，中国迟早也将迈入成熟音乐市场。
但中国何时才能真正遇见自己的Spotify，恐怕还有待时间检验。
--------------------------------------------
作者 | 吴俊宇 公众号 | 深几度
作者系独立撰稿人，微信号852405518
关注科技公司、互联网现象的解读
曾获钛媒体2015、2016、2018年度作者
新浪创事记2018年度十大作者
品途网2016年度十大作者
腾讯科技2015年度最具影响力自媒体
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
