蒙牛集团总裁卢敏放：把握行业趋势，依托技术品牌实现全球化布局

近日，世界经济论坛2019新领军者年会（夏季达沃斯论坛）在大连举行，蒙牛集团总裁卢敏放在会议期间接受了新华网专访。在专访过程中，卢敏放展望了行业趋势，表示未来蒙牛将继续在创新和品牌两个方面着力。未来蒙牛将积极推动构建“全球乳业共同体”，扩大国际合作、加强全球资源布局，开启蒙牛和整个中国乳业新的黄金时代。

卢敏放表示，目前全球乳业有三个行业大趋势。第一，乳业从上游到下游的关联度越来越高，整合度越来越高。第二个就是工业4.0的信息化、数字化之趋势，从生产端到供应端、到消费端最终实现数字化的进程。第三，是乳业的全球化。

基于这种行业趋势判断，再加上蒙牛集团历来在创新和品牌方面拥有较强优势，因此卢敏放提出了“全球乳业共同体”的设想。本次论坛期间，蒙牛集团与乌拉圭签订了战略合作协议，蒙牛的国际化布局延伸至大洋洲、欧洲、北美洲和南美洲，全面整合全球资源，迈向全球化的新进程。

卢敏放认为，现在是中国企业“走出去”最好的时代。进行国际化资源布局，用国际资源满足国内市场需求，是蒙牛国际化的第一步。而实现品牌输出，为提升品牌的国际影响力铺平道路，则是第二步。

在实施“走出去”战略的中国乳企中，蒙牛既是先行者与推动者，同时也是受益者。近几年，蒙牛始终将“国际化”作为核心战略，在技术经验导入、产业链布局、海外市场拓展、赞助国际赛事等方面多措并举，取得丰硕成果。

蒙牛通过全球化的投资与合作学到了国外的先进技术，并立刻应用到了国内合作牧场。“这些新技术提升了牧场的运营效率、收入水平和产品品质。”卢敏放认为，这正是蒙牛在全球化过程中“引进来”的东西，接下来蒙牛还需要在全球化浪潮中“走出去”。

为了能让品牌走出国门，蒙牛在新西兰打通了从奶源到研发、从生产到销售的全部环节，成为首个将全产业链落地海外的中国乳企；为进一步推进品牌国际化，蒙牛亮相博鳌亚洲论坛、达沃斯论坛、金砖国家会议、上合峰会等多个国际重大会议；2018年赞助俄罗斯世界杯，通过世界杯赞助活动及传播推广，蒙牛的品牌力提升了11.4%，消费者对蒙牛品牌的喜好度和购买意愿显著提升。

此外，卢敏放为蒙牛集团制定的下一个动作就是在全产业链实现智能化和数字化。“我们的产业链包括牧场端、生产端、智能工厂、无人零售、智能消费等等，这么长的产业链蕴含着很大的机遇，我们将在整个产业链上快推进我们的数字化进程。”卢敏放说。

今年恰逢蒙牛成立20年，伴随着改革开放的大潮，蒙牛顺利完成业务、产品、奶源、品牌等战略布局，开启高质量发展的新阶段。卢敏放表示，未来蒙牛将为全球更多消费者提供世界品质的产品与服务，将充分借鉴国外先进技术和经验，汇聚全球资源，为实现中国乳业的快速稳健发展，不断发力。同时，蒙牛将着力打造具有国际竞争力的中国乳品企业，为培育具有世界知名度的民族乳业品牌做出更多贡献。

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