打造“国潮之旅”去哪儿网首推百条非遗专线

6月30日，北京798艺术区正上演一场特别的表演。

“当！”

高亢的老生一嗓子刚开腔，名剧《定军山》开场了，旋即，迅猛的打碟便紧跟上来。顿时，马蹄袖满场翻飞，武生旋转，枪花精准地点在重音上，引来一片叫好。结尾处，电音却拉起长音，与老生的咏叹齐鸣，令在场者叹为观止，独特的“新国潮”令在场的年轻人兴奋不已。

这是“中国非遗文旅之行”启动仪式的现场，主办方是中国西部研究与发展促进会文化遗产工作委员会。会上，承办方去哪儿网推出了“非遗非常潮”的百条旅游专线，并表示，他们针对的就是年轻市场。

百条非遗专线的“国潮之旅”

打开名单，可以看到百条线路在区域选择上极具针对性。30余条线路由北上广深出发，指向云贵川渝的线路超过60条，这不仅是连接城市和乡村的线路，也是连接东部经济高地与西部的非遗保护地的线路，具有明确的旅游扶贫性质，这受到了主办方西促会的高度评价。

针对年轻市场，线路售价较为亲民，品类价格以数百元居多，最高不超过6000元。

线路中涵盖了传统戏剧、表演艺术、技艺、医药、民俗等多个门类，涉及到当地生产生活的方方面面。仅传统戏剧一项，就包含京剧、秦腔、川剧、桂剧、潮剧、徽韵、华阴老腔、苗族古歌等。

中国戏剧博大精深，但青年受众却少。专线中就有线路鼓励年轻人深度走进京剧。

旅行者可以前往北京前门大街，在见证了中国京剧“四大名旦”驻场的百年天乐园大戏楼里，观看潮流京剧，穿戏服体验，与名角对话。

去哪儿网目的地营销总经理黄凡表示，去哪儿网的90后用户占比超过三分之一，我们认为不仅时尚可以走“国潮之旅”，旅行也可以。

到场的中国西促会理事长程路表示：当前，中国正处在一个崭新的时代，推动中国的全面发展更加需要提升文化软实力和中华文化影响力。体会非遗文化，可以帮助年轻人坚定文化自信。

非遗专线通往下一个亿万级市场

在发布会上，去哪儿网举了一个例子。

贵州遵义的海龙屯有700年历史，此前，连当地人都知之甚少，直到近年它被纳入世界遗产名录，声名大振。

其实，海龙屯是当今中国乃至亚洲保存最完好的中世纪城堡遗址，它随山势绵延十余里，气势磅礴。它见证了“改土归流”的历史演变，是著名的“平播之役”的主战场，它的甲胄文化被纳入非遗名录，文旅价值是世界级的。

随着声名远播，交通改善，游客纷至沓来。

黄凡表示，“平台的机票、火车票数据显示，遵义机票用户2018年的年增幅达88%，火车票乘客更是翻了4倍，其中19到35岁的群体占比47%。海龙屯不仅有文化魅力，更有巨大的商业价值。我们围绕海龙屯推出5天深度游的项目，希望能够吸引年轻人，科学保护、合理开发非遗的市场价值。”

在镇北堡，你可以设计岩画拓片；在贵州，你可以变身岜沙火枪手；在银川，你可以参与黄河湿地保护；在桂林，甚至可以编一首彝乡恋歌。

首家构建“国潮之旅”的去哪儿网，也寄望于它通往下一个亿万级的文旅市场。

北京大学光华管理学院学者李季曾撰文表示，中国到2020年经济总量将达104 万亿，在十三五期间，文旅产业将占到15%—18%。

在发布会结尾，黄凡表示：“带领年轻人走国潮之旅，是我们的文化理想，也是我们的商业追求。”

生成海报

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