移动互联网十年虽然诞生过无数超级平台，若论超级流量入口，非月活达到11亿的微信朋友圈莫属。6月28日微视开启“30秒朋友圈视频”全量测试，所有用户只需下载并注册微视即可使用，此举一出引起不小的波澜，尤其是对于短视频行业从业小伙伴。

（来源《中国移动互联网 2019 春季大报告》）

近几年短视频发展迅猛，已成为仅次于即时通讯的第二大应用，今年上半年却来到自己的拐点。短视频行业月活增长率已经持续十一个月的缓慢下滑，对流量争抢已进入白热化。有直播秀场昙花一现的前车之鉴，各大平台开始发力垂直内容、vlog，希望在算法推荐模式之外构建基于社交的新传播路径。

微视开放朋友圈分享，“失落”的UGC迎来新的可能。朋友圈能否成为行业下一个增长点，牵动着每个创作者的神经。

远离UGC的短视频

短视频兴于草根，全民参与创作释放行业红利，然而经历一番厮杀后，短视频流量愈发集中。

去年7月，中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部总监张天莉透露“短视频平台上，20%的帐号和发布者几乎垄断了99%还要多的流量。”流量向头部聚集的现象，无疑打击着素人的创作欲望，这对于短视频未来的发展并不是好消息。“1%的头部发布者平均占到65%的发布量，5%的头部发布者平均占85%发布量，10%头部发布者占到平台95%的发布量”

（来源企鹅智酷《快手&抖音用户研究报告》）

去年初，企鹅智酷发布了一份《快手&抖音用户研究报告》，其中显示驱动用户创作短视频因素中，兴趣、记录生活、获得关注是最重要的原因，相反基于利益的“通过直播或买东西赚钱”的目的占比很小。也就说，素人用户在短视频平台上能够获得多少关注，直接决定了他们的创作热情。

短视频APP们流量向头部聚集并不是有意的结果，而是平台、算法与利益分配三方面共同造成。

首先，短视频平台都是封闭的生态。用户看到什么取决于各平台推荐引擎推荐给用户什么，缺乏多元的分发渠道，平台内容基调很难不走向“整齐划一”；

其次，虽然各家平台推荐引擎的底层算法并不一样，可实现逻辑却遵循一定的规律。可以说，无论何种算法，推荐引擎必然会亲“PGC”而远“UGC”；

最后，利益分配机制也更利于PGC的繁荣。头部短视频账号瓜分了短视频行业的收益大头，因此能够拿出更多的投资提升作品的质量。马太效应凸显，UGC的生存环境就会进一步恶化。

如今，各大短视频平台推荐的内容越来越像，在主流短视频平台几乎都能看到papi酱、办公室小野、陈翔六点半等知名网红。

没有创作热情的内容平台终将成为一潭死水，而内容同质化必然会造成普通网友创作兴趣的丧失。所以，无论抖音、快手、秒拍还是哔哩哔哩都在向短视频社交靠拢，因为想要实现短视频内容分发千人千面，构建社交关系传播链条是必然之选。可以说，由算法推荐的短视频传播链路适合PGC、PUGC等内容，而社交传播链路对UGC则是天然的友好。

功能揭秘：朋友圈视频新玩法

此前微视在内测“30秒朋友圈视频”功能时，包括猎豹移动CEO傅盛、“凯叔讲故事”创始人凯叔、主持人华少、“樊登读书”创始人樊登、跨媒体艺术家朱敬一等人都纷纷在朋友圈发布30秒朋友圈视频。

而在全量测试后，不只是这些“大V”，更开心的是一众中小短视频创作者以及一些只是“玩票”的素人。毕竟，以前在短视频平台发布视频，平台不推荐就几乎“无人问津”。有了朋友圈这个渠道，这些内容可以快速的“分发”到每个好友的手机上，朋友的点赞、回复可以满足虚荣心，而且这些30s视频右下角会有发布者微视的ID，视频最后是系统自动生成的个人名片页，也都可以实现引流的作用。

该功能使用的流程并不复杂。先【拍/上传视频】然后在【发布页选择“同步到朋友圈”再发布】，最后【跳转朋友圈发布页面选择“发表”】即可。目前，微视为用户提供了“照片卡点”和“视频模板”两个版本，用户既可以发布拍摄的视频，也可以将N张照片制作成30s以内的视频，通过为其搭配音乐、特效、滤镜、模板等相关操作，就可以分享形式多样的视频在自己的朋友圈里。

（凯叔朋友圈截图）

从实际体验而言，这次“30秒朋友圈视频”功能最大的亮点在于突破了15s限制，30s的视频长度可以囊括更多的内容，留给了短视频从业者更宽容的空间，一些具有一定“内涵”的作品不必要剪切的面目全非，带来更多地想象空间。

UGC对于短视频的三个意义

算法推荐依赖眼球刺激，社交传播强调情感共鸣；算法推荐与社交渠道双道路行走，才是短视频正确的打开方式，这也是头条为何要不惜一切扶持多闪、飞聊的原因。娱乐内容消费上用户的忠诚度普遍很低，以网红生命周期而言，除非成为超级IP，热度能够保持2年就已是稀少数。天浩以为，重振UGC对于短视频平台们而言主要有三大意义。

首先，UGC缺失将导致平台逐渐陷入审美疲劳困境；几年前中国市场拥有百余家直播平台，如今大部分直播平台倒闭。以泛娱乐快速崛起的短视频平台也意识到危机，例如说，各大平台都在有意扶持搞笑之外的内容形式，如生活、知识、亲子、教育、美食等等。

其次，UGC将沉淀更具忠诚度的社交关系链；当99%的用户去关注1%的内容，势必难以沉淀有效的互动，即使MCN机构成立专门的互动部门，也无暇应付数量庞大的“粉丝”，更妄谈实现社交关系的转化，UGC+PGC共同发展的短视频平台才会更健康。

最后，UGC让短视频内容生态更丰富、多元；UGC的创作动机五花八门，其中自然有部分用户为了追求流量去“搞笑、搞怪”，但绝大多数UGC是比较“特立独行”，有利于短视频内容生态的多元化。

如果，短视频平台只剩下MCN机构与网红进行创作，虽然表面上看内容质量水准会提高，但和网友真实生活的距离却远了，这不仅违背了短视频诞生的初衷，也将消耗网友对短视频的长久热情。

与此同时，微视也上线了“30秒挑战赛”，与明星联手，发动粉丝力量，撬动UGC内容的产生。借势挑战赛热度，“30秒朋友圈视频”正在发生着预期中的影响和作用。

30s同步朋友圈带来的变化‍

从行业角度来看，30s视频同步朋友圈将带来三个大的变化。

第一：短视频创作将进入真正的全民时代；朋友圈覆盖几乎所有年龄层次人群，已是月活超过11亿的超级平台。加之朋友圈更浓厚的社交氛围，微视30s朋友圈视频时长的放开，将会吸引更多网友尝试进行朋友圈短视频的创作。

第二：朋友圈内容生态进入新的维度；当短视频替代图文成为增长最快的内容形式后，除了短视频平台，新闻资讯、电商、本地生活服务等等越来越多APP开始将短视频这一内容形式作为标配，无处不在的短视频已经让网友产生“刷视频”习惯。当微视30秒朋友圈视频分享权限正式上线，朋友圈内容生态的多元性也将进入一个全新的维度。

第三：视频对内容产业的影响进入新的高度；短视频正在更多的领域替代传统图文，淘宝总裁蒋凡乐观估计，未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载。去年5月，爱奇艺创始人龚宇透露短视频占爱奇艺观看量30%以上。

朋友圈的开放将是视频内容的新的胜利，微视30s朋友圈视频一旦全面上线，我们朋友圈将会成为短视频内容消费的一个新战场。

朋友圈终于为短视频开启了一扇大门，不只是微视受益，千万创作者与十几亿网民将受此影响，此举将为短视频行业的发展带来新的积极变量。小程序对游戏的破冰，激发了小游戏隐藏的潜力。这一次，或是UGC内容的一次新的机会，作为一个日均7.5亿用户在发帖的超级入口，这头巨兽一旦放开束缚，其释放出的能量将超出人的想象。况且，朋友圈的传播从来没有算法来影响，微视30s视频可同步朋友圈，将拯救式微的UGC困局？对此我们只能拭目以待。

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