全球市场下滑谷歌平板退出，国内市场双寡头其他厂商怎求生？

​

全球市场萎缩谷歌放弃平板电脑，中国市场逆势增长进入寡头时代

6月21日，谷歌宣布取消了两款尚未发布的产品，还把Chrome OS团队今后的工作的重点转移到了Pixelbook等传统笔记本电脑设备上。这意味着，谷歌彻底退出了平板电脑市场。

强如谷歌这样的大厂，也没法挽救其平板业务。坊间有云：谷歌没有硬件基因。

魔咒一般，难道做搜索引擎的就没法做硬件?标准答案告诉你，不是这样的。百度怎么样?又是造车，又是做音箱，百度音箱可是已经做到了国内市场三强。360也做搜索的吧，虽然360硬件尚未成规模，但至少仍在努力。

百度和360告诉大家，中国的搜索引擎就是比国外的强。不过话说回来，如果这两家也做平板就的话，会不会也退出市场?反正做手机的实例告诉大家，也就这样了。

所以在做平板这个事上，谷歌倒是要比百度、360有勇气的多。只是谷歌太不能坚持了，竟然这么容易就放弃了，真是丢搜索引擎的脸。

有点扯远了。但不管怎么说，谷歌平板就这样退出市场了。

三个内因，谷歌放弃平板电脑

汇总各方资料，谷歌之所以放弃平板电脑，大概原因有三：

第一，谷歌平板电脑产品有缺陷。Pixel Slate去年上市后市场反馈很一般，虽然硬件设计颇受赞誉，软件上却频频让人吐槽。简而言之， Chrome OS与平板电脑的兼容性并不是很好。

第二，市场不会给予谷歌太多时间。虽然谷歌通过软件更新解决了部分问题，但总体上Pixel Slate不属于成熟产品，使用体验达不到用户预期，根本无法与iPad等主流产品进行竞争。市场不会给予Pixel Slate太多的时间去试错，消费者亦没有耐心。

第三，谷歌与市场的双重选择。安卓目前成功应用于出iPad之外的大部分平板电脑，对谷歌而言，一个安卓系统已经足够，何必还要继续耗费精力搞市场并不欢迎的Chrome OS?换言之，Chrome OS谷歌平板本就是鸡肋一样的存在，弃之可惜食之无味，被放弃应该早已提上了日程。

显然，谷歌在不对的时机做了一个不成熟的平板产品，任何一个因素都会导致谷歌平板的失败。加之以前的Google glass、波士顿动力机器人等一系列硬件产品的失败，谷歌被打上“没有硬件基因”的标签。

说谷歌没有硬件基因也好，认为谷歌不会审时度势也罢，反正谷歌就这样退出平板电脑市场了。

市场萎缩，或是谷歌平板退出主因

抛开谷歌内部因素，谷歌退出平板市场与全球平板电脑市场的大幅缩水有一定关系。谷歌平板兵败的情况并未让人感到意外，之前如华硕公司等诸多厂商都放弃了平板电脑项目。退出平板市场的背后，是全球平板电脑市场在过去多年的持续大幅下滑。

2018年8月份，IDC就有一份数据报告显示，全球平板电脑出货量连续15个季度下滑。

根据Strategy Analytics今年2月份发布的研报数据，至2018年第四季度，全球平板电脑市场出货量全年同比下降6%至1.738亿台。

市场下滑，导致很多市场份额本就不大的厂商，开始整合平板业务或者干脆放弃市场。同时，大厂商正好借这个机会蚕食那些厂商放弃的市场。现在，整个平板电脑市场也就苹果、亚马逊、华为、三星、小米等几个玩家。市场份额下滑越厉害，同时市场份额也更加向头部厂商集中。

而根据Strategy Analytics 5月份发布的数据，2019年Q1全球平板电脑市场规模同比下降了5%。

有意思的一点在于，其他厂商都在大幅下跌，有几个厂商却在逆势增长。三星下降了9%，联想更是狂降了26%，其他品牌合计下降了16%，而苹果、华为、 亚马逊的出货量则分别上涨了9%、8%和21%。

这个数据中，苹果增长相对稳定，华为主要市场在中国。同为安卓平板，意味着亚马逊主要在抢联想平板的市场份额。而随着谷歌平板的退出，亚马逊的市场份额将进一步增加。

中国市场，连续4个季度上涨

在全球平板电脑市场不断萎缩的同时，中国市场却再次焕发了青春。根据IDC最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年第一季度中国平板电脑市场出货量约531万台，同比增长4.5%，连续四个季度保持上涨。

其中，Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约464万台，同比下降2.0%;Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)出货量约67万台，同比大幅增长94.9%。

在此数据中能看到，苹果iPad的市场份额处于绝对领先地位，出货量约228万台，占据42.9%市场份额，且同比增长也达到了11.2%。

华为平板出货量约为144万台，市场份额占比27.1%，同比增长超过了iPad达到12.1%，增量主要来自detachable tablet：M5 10.8寸和M5 Pro。

小米平板虽然排第三位，但出货量已至30万台，市场份额占比5.6%，环比增长36.1%。

微软平板出货量约为15万台，同比增长61.9%，这个数据非常不易。目前，微软平板产品出货量市场份额占比在2.8%左右。

最惨的要数联想了，一季度联想平板出货量约13万台，出货量市场份额占比为2.4%，却同比下降了48.7%。报告显示联想平板出货量波动大，是因为产品策略调整。但不得不说，一系列事件导致联想的品牌力极速下降，这也为联想产品销售带去了不小的影响。

双寡头时代，平板厂商如何求生?

目前整个中国市场，实则已成双寡头局面。季出货量在百万级别以上的，无非就是苹果和华为这两个品牌。IDC数据显示，iPad市占率高达42.9%，华为平板市占率也达到了27.1%，并很有可能在第三到第四季度达到30%。苹果和华为占了总体市场份额的70%，小米、微软、联想三个品牌市场份额加起来仅为9.8%。从第三名小米平板开始，已与苹果和华为不在同一量级。

寡头市场格局主要特征是，头部厂商垄断大部分市场份额。头部少量厂商占有大部分市场份额，会导致后面共享少量市场份额的大部分厂商生存愈加困难。所以，每个寡头格局大家最关心的问题就是，寡头之外的厂商如何生存。

以目前形势来看，平板厂商想要突围，还得从产品生态上做文章。平板电脑表面看就是一个硬件产品，实则比拼的是一个平板生态。生态完善，用户喜欢。

iPad卖的好，是因为它有完善的产品生态，供应商小伙伴开发的各式应用能够满足用户五花八门的需求，产品体验得以提高，用户就愿意使用你的产品。谷歌平板之所以不受市场欢迎，也正是因为它目前没有这样的生态，再加上产品缺陷，用户能够喜欢才怪。

好的平板电脑产品，更是一个系统性的多维度汇总。想要不断迎合市场获得用户认可，按照IDC中国高级分析师郭天翔的说法：平板电脑厂商应该从品牌形象建设、应用生态建立、服务体系优化、用户体验差异化和异业合作等方面寻求适合自身发展的路线。

对于上述五个维度，厂商至少应该做好其中两点才有可能得到市场认可。对比而言，谷歌平板有品牌影响力，但是其他几个维度差强人意，尤其是大公司推出的平板产品却如此不好用，更是打击了其品牌口碑。而华为平板电脑，虽然上市时间不久，但是其至少做到了四个维度的拓展与完善，也正是其市场份额能够拿到第二的主要原因。

在中国厂商中，华为平板后发但做得最好。与此同时，我们也看到了小米的努力。小米依靠产品性价比优势和强大米粉群体的支持，已经做到了30万的季销量与超过30%的增长。至于联想等其他厂商，就看其在以后如何调整市场战略了。

全球市场萎缩，即便中国市场仍在增长， 2019年的平板市场竞争会更激烈却是不争的事实。头部厂商增加的市场份额，正是头部之外厂商丢失的份额。此种情况下，低价策略完全无效，且微利乃至无利更有可能让厂商走上一条不归路。

但越是艰难时刻，越不能盲目。多维度竞争，发挥局部优势，或许会让厂商找到一线生机。

【关注TMT与IOT，专注互联网+及云计算。公号ID：jiwei1122】

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。