讲好方言也能月入十万，天猫精灵寻回乡音

“醉里吴音相媚好，白发谁家翁媪?”

在《清平乐·村居》描绘的恬淡生活场景中，方言成了最好的点缀。而现在，各具特色的方言逐渐没落，几乎成为人们回忆里遗失的美好。

最近，一场别开生面的四川方言大赛直播打破了方言的沉寂，赛程之中川味满满，唤醒浓浓的乡愁，值得回味。

一、方言大赛精彩纷呈，老外才女大显身手

随着《Here We Are Again》音乐响起，《喜剧之王》经典桥段映入眼帘：

“不上班要得不？”

“不上班你养我嗦，呵！”

……

“我养你”

“个人把裤儿穿撑抖再说，笑人”

大赛上，凭借着精彩桥段的方言配音，安逸美妆镜队的周玥偲拔得头筹，获得为天猫精灵录音工作的“offer”。比赛两队既有中外面孔，又有才女大叔，共同闯过重重难关，从看图猜物、方言生僻字到猜美食名、猜景点，精彩纷呈，直观呈现了四川方言文化的魅力和特色。

与此同时，本次大赛也亮点颇多。既有巴蜀文化专家袁庭栋悉心解读四川方言文化，更有天猫精灵与主持人罗小刚同台互动，扎实的主持功底和裁判选手表现的能力，展现出了惊人的智能程度，熟练带起全场愉快的节奏。

据悉，四川电视台经济频道和新闻频道也于昨晚播出了此次四川方言大赛，为电视观众展现了比赛的盛况。

二、传承地方方言，开辟方言商业化道路

大赛结束后，周玥偲将通过天猫精灵的“offer”一跃成为锦鲤，除了时薪700元的诱人高薪，与其声音同款的“天猫精灵四川方言版”也将在年内问世，让网友们各种羡慕嫉妒恨。

在热火朝天的四川方言大赛幕后，源自阿里方言保护计划的推动。而此次天猫精灵四川方言大赛以川话为计划落地第一站。

3月阿里启动方言保护计划和年度规划，不仅以学术合作保护性开发方言资源，还积极推动方言文化的传播，带动社会力量共同参与。这不，作为保护计划的重要落地，四川方言大赛便以独创的综艺模式引爆群众参与热情，在四川地区刮起一股“方言热”。而报名低门槛与巨额配音报酬更激发大众参与热情，一时间四川方言达人云集。

而天猫精灵能成为方言保护计划的推动者，不仅源自阿里的人文情怀，同时也得益于阿里经济体的生态协同，以及领先的市场占有率 。

首先，天猫精灵智能音箱本身扎根语音交互场景，是保护方言的绝佳土壤；其次，其背靠阿里AI labs拥有顶尖的AI研发实力，技术优势明显。再者，据Canalys最新研究，2019年阿里天猫精灵的市场份额预计达39%，力压小爱同学、小度领跑中国智能音箱市场，因之庞大的用户群体也为方言传播提供了更大的渗透空间。

与此同时，天猫精灵还能享受到阿里经济体赋能，不仅拥有阿里系大文娱千万曲库、新闻、相声等内容资源，还引入了优酷、bilibili、芒果TV等众多内容和服务合作伙伴，并连接了超过600家家居家电品牌。在阿里经济体强大的生态资源的加持下，天猫精灵能覆盖到用户智慧生活的方方面面，成为传播方言的理想输出点。

三、寻觅温情时刻，促进价值落地

"少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰”，方言是一种地方文化载体，需要重视和保护。这次方言大赛则将在文化传承、AI技术落地、平台商业价值等维度带来三重意义。

第一重：以新技术新形式传承方言文化，唤醒年轻人保护地方文化。

方言不仅是故土文化的强力纽带，更是重要的地方非物质文化遗产。以四川方言为例，川渝地理环境山多、沟多、坎多，方言中即多沟坎有关的词语，如：“拿不过沟、翻不过坳”、“爬坡”、“上坎”、“翻山”等特色方言词语。

此次大赛，天猫精灵以直播/综艺等年轻人喜闻乐见的方式，提醒人们聚焦方言保护；调查和采集四川方言语料，以数字化的形式构建起“方言博物馆”，并通过AI、云等先进技术转换成智能音箱的语音服务，在日常高频的使用中维系住方言的生命力，也能加强人们与地方传统文化的传承。

第二重：AI的核心价值是寻找高价值的应用场景，而方言保护计划无疑能另辟蹊径，既能实现商业层面降本增效，也能践行人文关怀，开辟温情路线。

技术能否发挥价值，取决于其能为用户创造的价值增量。iPhone出现之前，其所应用的各项技术早已存在，而iPhone的问世，才以极致的产品体验释放了这些技术的价值。AI技术亦然，以智能安防为例，过去行业存在人眼观看海量监控视频的痛点，而AI能实现图像快速识别，大幅提升效率，有效辅助安防判断，因此得以有效落地，并在国内迅速普及。

而天猫精灵借助方言保护计划，也有异曲同工之妙，其不仅巩固了语音交互的使用场景，还提供了足够高质量语料数据和合适的居家使用场景，拓展了AI应用场景，找到了一条与众不同的道路，也挖掘了智能音箱的文化传承价值，极大地推动AI商业化进程。

第三重：随着方言保护计划的推进，天猫精灵语音交互体系也将不断丰富，为其拓展增量用户群埋下伏笔，形成鲜明的差异化竞争实力。

各地方言看似小众，但实则使用人群庞大，以四川方言为例，覆盖人口超2亿，可见方言人群是一波庞大的流量机遇。而天猫精灵在一票字正腔圆的智能语音工具中，以方言打出了差异化竞争策略，也更有机会渗透增量人群。

具体而言，天猫精灵以方言抓住了只能用方言交流的互联网边缘人群，迎合当前互联网的下沉趋势；也将圈粉在一二线城市独居的异乡务工人员，通过方言缓解其长期压抑的孤独落寞之感，在天猫精灵的交互中感受家的温暖。走心之下，天猫精灵有望以鲜明的语音服务差异赢得用户认可，借此覆盖家庭场景，以阿里生态挖掘更大的用户价值。

四、结语

语言是一块琥珀，许多珍贵和绝妙的思想一直安全地保存在里面。———理·特伦奇

在科技与人文“双轮驱动”下，天猫精灵四川方言大赛弘扬地方文化，守护着一方精神家园，有望成为未来地方文化传承的优秀范本。

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作者：钱皓，刘泓庆

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