今年的618，是最激烈的一年

文/调皮电商编辑团队

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2019年的618接近尾声了，再过几个小时，这一届的年中大促就画上了句号。

整体来说，各个平台今年618的业绩，又创了新高，当然，没有创新高的，可能就不公布了，所以调皮电商检索到的数据，大部分都是创了新高。

现在的电商巨头们，跟以前不一样了，都是上市公司了，不能公布销售额，只是公布了部分数据：

先说京东，618是京东的主场，京东已经做了16年。截止到下午14点30分左右，京东618期间（从6月1日零时算起）累积下单额超过1800亿，根据过往的经验，接下来近10个小时，还会有300多亿的增量，所以，今年京东618总规模，会达到2015亿，这个数字接近2018年天猫双十一销售额2135亿，当然，这纯粹是两个数字的对比，不是同等的概念。

再回顾一下去年的成绩，从6月1日0点至6月18日24点，京东平台累计下单金额达到1592亿元，这一数据相比去年同期的1199亿元也有了近33％的增长。（注：下单金额并非最终结算数据，就跟双十一当天不算退款数据一样，都是一个参考性指标。）

京东今年能达到2015亿，则比2018年增长26.5%，增速还算不错。

除了京东，天猫和苏宁也公布了相关数据，但是比京东的更模糊一些。

天猫是第三次参加618，淘宝今年也第一次参加618，根据官方公告，天猫今年618有100个品牌的销量超过去年双十一，有100个品牌销量过亿。

而且，连从不参加618的淘宝也参合进来了，有7万淘宝卖家的销量增长了200%。

整体来说，今年618是蒋凡统领天猫淘宝聚划算之后的首秀，所以投入也非常猛，尤其是跟拼多多的仗，打的既隐蔽又猛烈。

对于苏宁来说，618也取得了不错的成绩，全渠道订单量增长了171%，线上销售激增183%，零售云销售同比增长24倍，零售云是去年开始发力的线下业态，发展的确特别迅猛。

不过，号称投入100亿补贴的拼多多，暂时还没有公布相关业绩，只是提到，截至6月18日24点，拼多多平台成交单量高达11亿笔。

除了这些总体数据，各大平台也都公布了细分类目的增长情况，由于没有对比性，我们就不一一详述了。

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从商家反馈来看，今年的情况比去年是有所增长的，这代表了消费趋势稳中有涨。

很多北上广深的消费者可能感觉不是太深，因为已经习惯了各种场面的大促，并且，该买的都买了，反而是三线到六线市场，增长最明显，比如，京东低线市场增长两倍：

苏宁零售云24倍的增长，也是因为零售云店都在乡镇；拼多多更是低线市场的典型代表。所以，今年618的热点其实不在北上广深，而在广阔的下沉市场。

另外，从规模来看，今年618是历年来最激烈的，京东阿里拼多多都号称投入史上最大，今年也是电商变量比较多的一年，京东阿里都有重大人事调整，尤其阿里，今天还在发布组织架构调整，搅浑618的舆论声量。

而拼多多也面临着重大的转型，用户量已经达到4.43亿，接下来不可能靠新用户的增长带动大盘增长了，要重新发现新的增长引擎。

另外，今年有一种说法，说天猫跟拼多多打起来了，怎么不跟京东打了？是不是天猫不把京东当对手了？难道拼多多才是阿里真正的对手？

看起来，的确是这样，今年猫狗大战倒是不激烈，反倒是天猫跟拼多多一来二去的交锋，先是美的苏泊尔等企业集体退出拼多多，后来格兰仕表态支持拼多多，再后来，格兰仕在天猫上的搜索被限制，引发格兰仕发公开信讨伐“二选一”。

而最有意思的是，就在刚刚，我们看到格兰仕又发了一个声明，标题居然是“别玩阴的”：

格兰仕在声明的最后，居然是希望天猫高层介入，希望天猫重回正确轨道，调皮电商现在有点怀疑，格兰仕相关负责人是刚毕业才进入社会的实习生吗？这个标题和这个诉求之间，难道不是“南辕北辙”？

此外，据微博账号黑猫投诉曝光，天猫“封杀”格兰仕，已经导致格兰仕损失上亿元，但，还是希望“坐下来谈”：

对于格兰仕“摆出一副大家的姿态”，能否真的让天猫高层“坐下来谈”，我们拭目以待。不过，据天猫小二透露，昨天格兰仕事件发生以后，天猫上“格兰仕”的关键词搜索量暴增，所以，也不排除格兰仕故意要把事儿搞大，搞成一次事件营销，哪怕最终在天猫卖不出去一件货，但在其他渠道，也一定销量大涨。

不过，我们先书归正传。

调皮电商昨天的文章也说了，天猫在小家电领域定向打击拼多多，一方面是打击拼多多提升客单价的努力，另一方面是争夺下沉市场。

天猫也只能让商家在自己和拼多多之间二选一，而不能让小家电企业在自己和京东之间站队，因为在小家电和数码领域，京东比天猫更有优势。

于此同时，虽然京东和拼多多都威胁到了阿里的江湖地位，但是，天猫不能一次单挑两个巨头啊，那样就让对手团结了。

再说了，说天猫不在乎京东这个1.7万亿体量的巨头，更害怕拼多多这个5000亿体量的巨头，理论上也有点说不过去。

整体来说，今年618还是非常激烈的，以后会更加激烈，以后是对存量市场的争夺了！

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