疯了！全民Kaws！Kaws优衣库联名款服饰为什么会被疯抢？

一群小伙子，以百米冲刺的速度在商场狂奔，甚至手机从口袋摔落都全然不顾，而且所有狂奔的人都置之不顾。一部手机，最少也能值几百吧，不要了？!估计是想换手机了。

一群青年男女，门店卷帘门刚打开，他们匍匐着钻进去，然后迅速一摞一摞的抢衣服。天哪，这是衣服免费送的节奏吗？

有的进去抢不到，就把模特身上的都被扒走，模特都成了果体，几乎每个店都出现了这样的情况。

还有人，竟然直接在店门口恶语相向，大打出手，还是组队开战！人家都去抢衣服，你们在这KOF实战！点赞！

他们在干什么？在抢衣服。确切的说，是在抢优衣库的衣服，KAWS优衣库联名款T恤。

昨天刚上架，就出现了这样情况，就连优衣库都始料未及。

据说，上海、广州、杭州等多地都出现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。而没抢到成人款的，就抢儿童款。

看看网友们评论：

维他十级爱好者：真的没必要…99我觉得还可以…这个价格我疯了才去买。

Bastard_花花：线下冲的时候还被人打了两拳 我也没有和他抢。

被拍洗的小文：终于在今天，我明白了：我不是喜欢Kaws，也不喜欢优衣库，我只是喜欢跟着大家冲冲冲，在混乱中随便给谁两拳。

更多的网友是被惊呆了！

NozomiNozomi：疯了疯了。

三文鱼昕酱：脑子有包 跟风吧。

Liquor沐：难道不要钱吗这么抢？

拾星少女：中国人有点骨气， 别丢人了。

到底是一种什么样的力量，让这群人如中邪一样疯抢KAWS。而且，看起来似乎也不是那么好看。（KAWS粉丝不要打我）

业内人士评论此事件，归结为量大因素： 第一，优衣库是深入年轻人心的快时尚品牌之一，受年轻人青睐；第二，KAWS作品的特点是融合当下流行卡通人物元素，确保市场认知度。

事实上，单纯以上两种因素也无法让产品深入消费者内心，前期还是做了很多铺垫的。在正式上架之前，倪妮、林允、杨洋、井柏然、朱正廷等明星都穿过KAWS，使得很多关注明星服饰的人也开始关注这个品牌。要知道，往年也有KAWS优衣库联名版服饰推出，却没有疯抢到如此地步。

除了明星的宣传造势，Kaws优衣库联名款被疯抢，以至出现“全民Kaws”现象，还有以下几种原因：

1、价格亲民。衣服确实是Kaws与优衣库的联名版，仅售价99元。如此价格就能购买动辄数千元的明星们都爱穿的Kaws真品，了解KAWS的朋友定会感觉物超所值，定会在上架第一时间去抢购。买到就等于赚到，这种心理无形之间就在消费者心里传播开来。

2、从众心理。很多人本不知道有Kaws这个品牌，通过别人知道原来这是个大牌，就连陈冠希等一众明星都特别喜欢。赶紧抢吧，人家抢肯定有抢的道理，小哥哥、大姐姐、年长阿姨、老大妈齐上阵，有的甚至走到了名创优品。话说，不喜欢街头文化的人，对KAWS的作品一般不会太感冒。

3、稀缺感。优衣库“KAWS：SUMMER”系列是KAWS与优衣库合作的最后一个系列，KAWS本人也从强调这是最后一次与优衣库合作，由此赋予此系列产品的唯一性，同时也增强了人们的稀缺意识。对消费者而言，如果此次不买，以后可能就再也买不到这样的衣服了，甚至使得这款衣服带有了收藏的意味。

4、饥饿营销。优衣库Kaws联名款于6月3日零点在天猫618开售。上架3秒后即告售罄，同时这款商品也带动优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍。消费者从在网上买不到Kaws，只能冲进优衣库实体店里去抢。话说回来，优衣库与Kaws合作过多次，中国消费者是否喜欢KAWS产品岂能不知？按道理当多放量，但却来了这么一手，如此就很有饥饿营销的味道了。面对中国消费者如此热情，后面会不会加量也是难说。

这个东东真的时尚吗？

但要说到饥饿营销，却不只在于“限量营销”，更多的是在于“文化解饿营销”。纵观多次商品疯抢事件，大多都是国外品牌的营销盛宴。一方面反映了国外厂商对于高级营销手法的娴熟应用，另一方面却也显露了国人快消文化IP的严重不足。

什么时候，像华为所注册的《山海经》神兽名字的国产品牌，也能以“文化饥饿营销”的形式被国人所疯抢，国人也就能真正找回文化自信。

神兽威武

朋友们，你们怎么看？欢迎评论留言。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。