除了让你爽，游戏的这个价值更重要

作为中国传统文化集大成的《红楼梦》，素来有“封建社会百科全书”的称谓，全书从工农商学娱到衣食住行用进行了全方位覆盖。以贾府茶余饭后的活动为例：太太夫人们闲来无事就抹骨牌、听戏曲，小姐丫鬟们则是吟诗作画、刺绣抚琴、玩花签行酒令，以此满足日常生活中的精神需求。

但在移动互联网高速发展的当下，人们的娱乐形式发生了巨大转变。端游手游、动漫影视、电竞体育成为正确的打开方式，传统文化逐渐失去吸引力。如何让传统文化在现代语境下重焕生机，成了亟待解决的问题。

综合来看，在众多现代娱乐方式中，游戏在传统文化传播中戏份十足，主要原因有三点：

其一，产品形态多元化：有着“第九艺术”之称的游戏，本身就融合了多种艺术表现形式。游戏IP除了在线上对衣食住行用等跟传统文化融合，在线下同样能将IP和本地特色、潮流文化等有机结合，线上线下将能高效联动。

如游戏《地下城勇士》，在上线的首个版本中植入了唐长安西市，而在后期的市场活动中，腾讯将和西安当地政府、文旅机构等共同合作，协助西安推广历史文化。

其二，受众广泛：游戏作为迎合人性娱乐需求的产品，天然门槛低，更易被人们接受。伽马数据预计，2019年中国游戏市场用户规模将达到6.4亿人，虽然逐渐进入平缓增长阶段，但玩家规模依旧在增加。占比近一半人口总数的玩家为传统文化的传播奠定了基础。

其三，寓教于乐。游戏最大的特点是实现场景式学习，而传统文化融入其中，更容易被人们接受和认同。如柯洁大战阿尔法狗，让传统的棋牌门类充满了科技感，而棋牌类游戏《欢乐斗地主》一方面与棋类专家教授等研究棋类文化根源，另一方面也在通过互联网+的方式，用年轻人更加喜闻乐见的方式去传递棋牌文化内容。

在国内传统文化数字化开发上，腾讯最有发言权。从最早的泛娱乐到新文创，作为数字产业的重要推动者，腾讯一直都在探索如何更好的联动行业力量，实现产业和文化的进一步融合。

今年TGC上，腾讯整合了旗下的游戏、动漫、电竞等众多数字文创IP，通过数字化技术和全新的创意对一些中国特色文化内容进行了更广泛的二次创作。最近在2019年腾讯全球数字生态大会的“数字文创”专场，又再次重申了其传承传统文化的方案：基于互联网，通过数字文创打造更多中国传统文化符号。

众多业务支线中，腾讯游戏成绩十分亮眼，我们也以此为例，进一步探讨其是如何通过这样一种新的载体去弘扬传统文化。

一方面，对外与各大博物馆合作，用数字化手段再现博物馆宝藏，让文物走出博物馆，与大众亲密互动，并联动权威文化机构，更能将数字文创产业做到最大规模。

腾讯与故宫博物院合作最为典型。其推出功能游戏《小小工匠》，在游戏互动中让玩家自然地掌握古代宫殿建筑相关知识；而前沿游戏《睛·梦》，则应用了眼动追踪技术，让玩家在游戏互动中感受故宫经典书画作品之隽永、魅力之无穷；再如全民手游《天天爱消除》故宫主题特别版，还原了金水桥、太和门等知名景点，并打造故宫猫作为游戏宠物。该版本的关卡用户参与量近2000万，在轻松的游戏过程中传播传统文化。

除此之外，腾讯旗下《王者荣耀》不仅推出《王者历史课》、《荣耀诗会》等文化节目，还与敦煌研究院进行合作，其结合敦煌壁画上线游戏三周年敦煌飞天皮肤，两周年英雄则结合昆曲艺术，有效地传播了传统文化，赢得了玩家们一致认可。

另一方面，对内则整合旗下知名的IP，从传统的民俗、技艺切入，挖掘非物质文化遗产的价值。

腾讯游戏《地下城勇士》与多位非遗传承人围绕IP符号，以大师和玩家共创的形式，打造深受玩家喜欢的游戏文化内容。如山东的锡雕大师将DNF的故事呈现在锡雕上；四川的剪纸艺术家为游戏人物绘制了群像；北京的京绣非遗传承人为游戏定制了12幅刺绣等等。这些制作过程被上传至官网、B站等平台时，立刻引起热烈反响，不论是玩家还是看客，都被这些传统技艺吸引。

再如游戏IP《天涯明月刀》，一直致力于如何将中国传统文化与年轻玩家的审美深度融合。其场景美术立足真实的华夏河山，而中国风的虚拟服装设计更是基于对传统文化的理解。而游戏中，开封的美食、招牌等元素也融入了游戏世界，线下腾讯为开封包装了大宋国风一日游，作为官方认证的挂牌旅游路线，成了城市民俗文化软名片。

优秀的传统文化是中华民族的根和魂，它沉淀着中华民族最深层的精神追求。弘扬传统文化最重要的就是让全社会，尤其是年轻人深入了解传统文化，从而认识到它的意义。现阶段，让传统文化和流行元素相结合就是最佳途径之一。所以像腾讯这样的大企业就必须承担起弘扬传统文化的责任。

当《地下城勇士》游戏团队找到京绣非遗传承人定制刺绣时，那位老师语重心长的对他们说：老祖宗的手艺，年轻人千万不能丢了。短短一句话令无数人动容。无论是传统文化还是传统技艺，都凝聚着祖祖辈辈的心血，所以必须要继续传承下去。对腾讯而言，这是压力，同时也是鞭策其不断往前探索的动力。

所幸，当下新技术的不断发展，也为优秀传统文化的传承和创新创造了更为有利的条件。互联网平台通过游戏等数字化方式赋能传统文化的方式，可以最大限度的挖掘和传播文化价值。不过除了在表层对传统文化的一些元素和符号进行提取外，更重要的是挖掘文化里所包含的内涵和精神，这样才能真正打动年轻人。

作者：千亦

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