快手副总裁王强：短视频+直播开创扶贫新模式

【城宇互联】报道，今日头条推荐

穿着灰色僧袍，戴着大红珠串，坐在挂满毛豆的树前，一个鲁智深模样的男人正大口吃着竹签肉，豪饮着竹子酒。仔细一看，旁边还挂着一个“拳打镇关西”的毛笔字瓦楞纸牌。视频里这位浓眉大眼的“和尚”名叫蒋金春，他在短短15秒的生动演绎引发了网络视听大会上的一阵掌声。

5月27日，第七届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。大会期间, “创新扶贫模式 赋能持续发展——视听+精准扶贫论坛”于5月29日上午举行。现场，快手副总裁王强，进行了主题为“短视频、直播助力乡村扶贫新模式”的演讲，并分享了“快手鲁智深”的故事。

2017年，蒋金春开始在快手上分享家乡美食和日常生活，两年时间收获了157万粉丝的关注。人们被他分享的诱人山货吸引，纷纷下单购买山里的特色农产品。去年，蒋金春卖出了1000多斤茶叶和700多斤笋干。现在当地近50个自然村的200多户人家与蒋金春合作进行农产品加工，其中包括40多户贫困户，有的农户因此一年增收2万多元。

王强称，蒋金春并不是快手助力用户脱贫的个例。2018年，超过1600万人在快手平台获得收入，其中，340多万人来自国家级贫困县区。值得注意的现象是，在线上拥有十万到上百万粉丝不等的网红，他们在发挥自己在网络上的影响力、实现自身发展的同时，辐射和带动了所在县区贫困村民的共同富裕。

悄无声息间，新型短视频平台快手取得了可观的扶贫成果，其在扶贫方面的价值正日益为外界社会所认知和关注。王强表示，正是意识到平台在公益、扶贫等方面的内生驱动力，快手尝试系统性地开展扶贫项目，从教育扶贫、电商扶贫和生态扶贫等方向探索“短视频、直播+扶贫”的新模式。

以下为演讲内容实录(有节选):

大家好，我是王强。很荣幸能够参加第七届中国网络视听大会，并有机会和大家交流。

快手是一个记录和分享普通人生活的短视频社交平台，创立于 2011年，在过去8年时间里，已经稳步成长为全球最大的生活分享社区，目前日活跃用户超过2亿。快手的视频内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全球各地。作为线下真实生活在网络上的全息投射，快手平台汇聚了完整的中国社会生活图景，被誉为流动的清明上河图。

每三秒销售一件山货，短视频+直播成扶贫新路径

快手是一家具有扶贫内生驱动力的平台。2018年，在中国，超过1600万人在快手平台获得收入，其中，340多万人来自国家级贫困县区，贫困县区中每五个人就有一个快手活跃用户。

8年来，快手一直坚持为普通人赋能的普惠价值观，对乡村地区给予公允的注意力资源分配，使得中国广袤的乡村地区第一次能够真正被看见，和外界产生积极连接，并带来非常多的可能性。

快手拥有这样的内在优势，我们理应做得更多。为了更好帮助这些老铁，快手尝试系统性地开展扶贫项目，从教育扶贫、电商扶贫和生态扶贫等方向探索“短视频、直播+扶贫”的新模式。

2018年，快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划，投入价值5亿元的流量资源，专门助力国家级贫困县优质特产推广和销售。借助电商扶贫“福苗计划”，快手与各贫困地区政府合作，甄选地域性扶贫山货，通过“福苗计划”以直播带货形式促进销售。

今年4月，快手举办了第一届福苗计划春季专场，在国务院扶贫办社会扶贫司的指导下，联合各地20多家地方扶贫办甄选地域性山货，邀请97位快手大V直播带货。活动三日内，在快手每三秒就有一件扶贫山货实现销售，快手扶贫线上市集的浏览量超过1.54亿次。

我们发现，通过短视频+直播，一条精准助力脱贫攻坚的新路径业已成型。

从线上到线下，快手新型KOL成“全村的希望”

2018年，快手发布“幸福乡村战略”，旨在通过快手的技术、产品，挖掘和连接中国乡村的人与山货。

三年内，快手计划在全国发掘至少 100位有能力的乡村快手用户，通过为他们提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源等，进一步促进乡村经济发展，为中国乡村振兴与社会全面发展而努力。

启动至今，项目已发展成为中国首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器，覆盖全国10个省的21个县市区，培育出25家乡村企业和合作社，共发掘和培养43位乡村创业者，提供超过120个在地就业岗位，累计带动超过1000户贫困户增收。带头人在地产业全年总产值超过1500万元，影响覆盖数百万人，还形成了贵州黎平县盖宝村“快手村”模式。

接下来我分享几个案例帮助大家更直观理解乡村最普通的人，通过快手发布了什么样的短视频，激发了多少能量，为所在乡村带来了怎样的改变。

“乡野丽江娇子”，真名王娇，她和丈夫高玉楼一起入选第二批快手幸福乡村带头人。王娇夫妻俩是大学同学，毕业后一起在大城市做设计工作，但二人却一直挂念着家乡云南丽江华坪县。2017年，经过深思熟虑，他们决定返乡创业，种植了超过2000棵芒果树。

2018年，王娇和丈夫开始通过快手记录和分享家乡特产和美食，很快就吸引了大量关注。如今，他们一个月销售农特产品3万多元，其中通过快手售卖的农特产占总销售额的一半以上，带动了村里数十户村民增收。

这是“迷藏卓玛”，一个拥有180多万粉丝的快手网红，是“老铁”们口中的“松茸西施”。她利用快手，一个月帮助整个村卖了30多万元的虫草，成为快手幸福乡村计划的带头人之一。

卓玛夫妇在快手上销售特产的成绩被媒体多次报道，当地县政府很重视，夫妇二人应邀到县里和邻县给领导上课，成为亚丁稻城县2018年电商扶贫先进个人。另外，在县发改委的支持下，成立农民专业合作社，统一收集、标准化生产冬虫夏草，带动当地村民一起致富。

我们发现，乡村通过快手和外界连接起来，风土人情在快手被亿万网友看见后，产生了非常多的可能性，甚至在不经意间开启了个人和整个乡村成长的契机。

发掘文旅+物产资源，快手与多地达成区域扶贫合作

此外，为进一步发掘各地文旅、物产资源，进行精准扶贫与技术赋能，快手启动#打开快手，发现美丽中国#地区赋能项目，并与内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、湖北天门、云南永胜等多地达成了区域扶贫合作。

2018年，张家界和快手达成旅游+扶贫模式的战略合作。我们发现，张家界有上千名当地旅游从业者自发入驻快手，他们通过快手记录和展现当地的风土人情，吸引了更多游客前来旅游观光，不仅增加了个体收入，还进一步带动了张家界全域旅游的发展。

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周天送是土生土长的张家界人，目前从事导游行业，在快手有165万粉丝。他表示，快手成为他交朋友和业绩提升的工具，通过快手，他的游客数量比之前增加了大概50%，收入原来只有几千元，现在每月增加了一万元，原来家里生活困难，现在彻底解决了。

类似周天送的例子还有不少。我们观察到这一独特现象后，快手通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划，助力张家界旅游经济、旅游扶贫再上新台阶。

乡村振兴，任重道远。作为深具社会责任感的企业，快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性，将继续借助自身的科技力量和平台优势，从各个角度入手，持续助力脱贫攻坚。让移动互联网为精准扶贫插上翅膀。

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