小度音箱一季度夺冠，景鲲复盘：补贴不是关键原因

5月20日，第三方市场分析公司Canalys 发布了2019 Q1智能音箱市场报告，报告显示：百度旗下小度智能音箱一季度出货量达330万台，仅次于谷歌的350万台和亚马逊的460万台，成为中国市场第一，全球市场第三。这意味着，小度智能音箱2019年一季度出货量已超过2018年全年。

作为交叉验证，另一家第三方机构 Strategy Analytics更早前发布的报告也显示，2019年一季度，小度智能音箱出货量全球范围内仅次于亚马逊和谷歌，也是中国市场第一。

百度一季度财报发布时，李彦宏也对小度智能音箱的业绩有过提及： 一季度小度智能音箱的出货量超越了2018全年的销量。截至2019年3月，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279％；3月份语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817％。

小度智能音箱第一款产品于2018年发布，此前天猫精灵和小米小爱进入市场已有一段时间，尽管早在2018年小度音箱出货量增速就已成为市场第一，不过，这是第一次实现对天猫精灵和小米小爱的双双超越，5月21日，百度官方宣布提拔景鲲为副总裁，晋升邮件对景鲲的评价是：“敢打硬仗、能打胜仗，更对用户体验高度重视，构筑了良好的产品口碑”。可见这一提拔与景鲲带领小度音箱创造的成绩有直接关系，景鲲是小度智能音箱和小度智能助手的操盘手，小度智能音箱能够在竞争激烈且有阿里和小米横亘在前的市场逆袭，景鲲功不可没。

曾有接近百度内部人士向罗超频道透露，当初陆奇执掌百度时，曾多次公开赞赏景鲲，称其是中国最好的产品经理之一，小度对智能音箱的具体细节优化我们姑且不论，仅仅是大的方面，小度智能音箱首创的“带屏智能音箱”就足以体现出功底，具有屏幕的音箱的推出表明小度智能音箱回归用户体验，勇于突破常规。现在带屏智能音箱已成为行业标配。

小度智能音箱的成功再一次验证了“互联网公司做不好硬件”并不成立，至少智能音箱是一个例外，国外有亚马逊和谷歌，国内有百度和阿里巴巴，在智能音箱上都取得了瞩目成绩。在很多人看来，互联网公司做智能音箱“亏本甩卖”的补贴战术是一个标配，在接受罗超频道专访时，就小度智能音箱的逆袭，景鲲进行了简单的复盘。

首先，景鲲认为，小度智能音箱成功的原因，补贴很重要，但绝对不是最关键的，补贴只是小度智能音箱整个环节中很小的一部分。因为能够补贴的公司不只是百度，很多公司都在采取补贴战略，智能音箱外很多产品（如共享单车等）也是补贴模式，但很多都失败了，补贴首要价值是降低门槛、培养习惯、培育市场，但最重要的是降低门槛后能否留存用户、形成价值和收益。小度智能音箱第一天决定补贴时就想清楚了这个问题，不做盲目补贴。

其次，景鲲认为，智能音箱跟很多硬件产品如电饭煲或者热水器不同，其首要属性是互联网服务，是一个软件定义的硬件，软件定义的人工智能产品：

“不是一个纯的硬件，它是软件决定成败的智能硬件，细节很不一样。互联网对于这个事情的看法不一样，就决定了产生的产物不一样。”

正是因为此，不论是美国还是中国，智能音箱的佼佼者，都是互联网公司。

对互联网公司来说，智能音箱的价值更像是一个固定在家里的“App”，只不过其呈现形式是硬件，交互核心的语音，但其核心价值、逻辑和模式，都跟互联网公司擅长的App别无二致。智能音箱的体验首先不是由硬件如外观、音质等决定的，而是AI交互能力，以及承载的互联网内容、服务和IoT生态，这些正是互联网公司擅长的，当然，也是百度擅长的。

在产品体验上“互联网优先”之外，景鲲认为小度从品牌推广、销售渠道、生态建设等等方面的努力都不可或缺，“这几个因素在一起，才让我们真正能够一下子冲出去。”

不能忽视的一个事实是，今年一季度百度首次参与了春晚红包大战，耗资数十亿元，其中小度智能音箱也是重要参战业务，百度通过免费赠送部分智能音箱以及发放代金券的形式，一边刺激小度智能音箱的增长，另一边则提高小度智能音箱的知名度，借助于春晚做到了家喻户晓。

小度智能音箱在没有春晚帮助下能否继续保持市场领先地位？对于罗超频道的这个问题，景鲲的答案是：“我们很有信心保持市场第一”。 二季度，小度智能音箱再下一城，拿下当下最热门综艺节目《向往的生活3》，通过植入等方式进一步提高了知名度，与此同时，小度智能音箱还将会有新的重量级产品推出，AI交互能力也将迎来重大升级，互联网内容和服务，以及IoT生态都在不断整合完善。

现在讨论智能音箱市场竞争何时结束还很早，尽管小度智能音箱已经拿到第一，但依然没有甩开与竞争对手的差距，而且重要的是，天猫精灵和小米小爱都不是省油的灯，两者也分别受到阿里巴巴和小米的战略重视，智能音箱三国杀的态势，在可见的未来将会继续。

唯一能够确定的是：智能音箱市场，已经没有第四者太多事儿了。

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