硬件美梦破碎、广告业务独木难支：谷歌的焦虑

原标题：硬件美梦破碎、广告业务独木难支：谷歌的焦虑

近段时间谷歌暂停对华为部分业务的事件，已在全球范围内引发轩然大波。而就目前来看，舆论几乎一边倒地支持华为。谷歌成为了那个“不解风情”的企业，受到各种口诛笔伐。当然，从这一事件也不难看出谷歌在移动操作移动方面的强势。但事实上，谷歌本身底气也不是那么足的，它自己还有很多乱摊子要收拾。

硬件层面进展乏力，且看不到与苹果等巨头科技企业抗衡的希望；广告业务一直都是中坚力量却呈现低迷态势，且遭到竞争对手的猛烈攻击……谷歌的焦虑正在一步步显露出来。如果不能解决自身正在面临的问题，那么谷歌的影响力和实力都会受到更多影响。届时，谷歌还有胆子为所欲为吗？

硬件进展不顺，谷歌短期内难见成效

谷歌眼镜又双叒叕来了！近日，谷歌发布Glass Enterprise Edition 2，这已经是第三款谷歌眼镜产品。此次谷歌“学乖了”，这款眼镜不面向消费者公开销售，而是面向企业市场并针对某些有兴趣的企业。这也是没办法中的办法，毕竟之前谷歌眼镜早就证明了自己的失败。从2012年首款谷歌眼镜发布至今，虽然在初期引发了强烈关注，但始终没有真正成长起来。谷歌费尽心思想要在智能眼镜领域有所作为，并开创细分硬件品类，最终还是以失败告终。

至于谷歌推出的手机系列，在市场中的存在感也非常低。别说跟iPhone相提并论，就连在安卓市场也没能讨得了好。之前谷歌自家手机还是安卓移动终端的标杆和引领者，现在却大幅落后于众多手机厂商旗下的机型。而谷歌在硬件层面遭遇的另一个重创，则是相关研究人才的不断流失。据悉，近日谷歌消费者芯片项目组失去了三位技术大佬。这样一来，谷歌在专有芯片的设计、研发层面都会遇到不少难题。

谷歌此前发布的今年一季度财报，也展示出其在硬件领域遭遇挫折。包括Google Play、硬件和云业务在内的其他业务收入为54.5 亿美元，低于预期的56.7 亿美元，且在谷歌的整体收入仅占15%的比例。这其中，Google Play、Google Cloud的增长遭到硬件销售疲软的拖累，主要原因就是Pixel手机销售放缓及“高端智能手机市场的压力”。谷歌首席执行官Sundar Pichai不得不承认，虽然该业务已经启动十年，但是谷歌还处于“硬件之旅”的早期。

广告业务受挤压，谷歌面对强势竞争

在硬件业务没有起色的同时，谷歌最为依赖的广告业务也出现了问题。财报显示，今年一季度谷歌的营收增速创下2015年以来的最低水平——收入同比仅增长17%，较去年第三和第四季度的22%和21%都有明显放缓。而背后的主要原因，就是谷歌最为倚重的广告业务表现不佳。

在一季度，谷歌广告营收307.2亿美元，低于预期的314.8亿美元，15%的同比增速远低于去年同期的24%。相比之下，Facebook和亚马逊正在对谷歌业务带来巨大冲击，同期两者广告营收同比增速分别高达26%、36%。而就未来趋势看，谷歌还将继续面临亚马逊和Facebook的强势挑战。据eMarketer报道，2019年全球数字广告市场规模预计将达3332.5亿美元。

亚马逊和Facebook都在磨刀霍霍，来尝试继续扩大自身在广告市场的份额。据Cowen & Co.发布的数据显示，亚马逊的数字广告销售额预计在未来五年内将跃升248亿美元。而这意味着，亚马逊有可能重塑整个广告市场的新格局。据悉，目前亚马逊、Facebook和Instagram的广告已经吸引走大量的网购用户，这导致一些广告商开始远离谷歌。

孤立无援的谷歌，焦虑症要犯了

硬件业务停滞不前、广告业务遭遇冲击，这些都让谷歌“坐不住”了。孤立无援的谷歌，开始了自身的“疯狂之举”。近日据路透社报道，谷歌将在智能手机应用程序上投放大量广告以增加收入。另外，谷歌还将在搜索结果页面中放置最多包含8张图片库的广告，进一步增加广告业务带来的收入。

这样的举措固然能在短时间内提高广告收入，但对用户带来的负面影响是不言而喻的。但谷歌不以为然，甚至为自己的行为找好了借口。据谷歌Travel and Shopping副总裁Oliver Heckmann表示，谷歌是随着用户对在线服务需求的变化而做出改变的。谷歌希望用户能够更容易发现和购买商品，因为当用户在看电视或者沐浴时，他们会不自觉的进行在线购物。归根到底，谷歌还是要想用户“买买买”，以突显自身广告营销威力的强大。

不顾一切也要强化自身在广告市场位置的谷歌，看起来是“焦虑症”犯了。愈发偏激的它，未来还会有怎样让人诟病的举措呢？（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。