电视产业亟待复兴，LGD牵手京东组建OLED联盟的意义何在？

原标题：电视产业亟待复兴，LGD牵手京东组建OLED联盟的意义何在？

文/李东楼

中国电视产业正在遭遇增长危机。奥维云网（AVC）数据显示，2019年第一季度，中国电视市场零售规模同比下降了1.1%，零售额同比下降13.1%，再次出现了量额双降的情况。

这不仅意味着，中国彩电市场依然处于低迷颓势之中。更意味着，在如今市场趋于饱和，产品同质化的竞争中，彩电厂商通过牺牲利润换取市场的策略失效。特别是下降1.1%这一数据，更表明产品降价根本无助于目前市场的回暖。

电视产业亟待复兴，OLED电视肩负历史使命

从宏观角度看，中国电视市场出现这样的现状也是行业发展的必然，过去二十年间，基于中国的人口红利以及政府的补贴政策，中国电视市场曾长期处于增长态势当中。而如今，市场渐趋饱和，增长自然也就进入了瓶颈期。

而从行业本身看，消费者对于电视产品消费的不积极，很大程度上是因为目前市场上主流销售的液晶电视产品，导致体验方面始终无法更进一步，厂商只能通过推出更大尺寸和更个性化的设计来吸引消费者的关注。

然而，对于电视产品而言，消费者购买消费的主要动力还是用来“看”。这就意味着，电视的画质显示效果有没有质的飞跃，是消费者决定是否购买或更换一台新电视的主要依据。

但是，现状是液晶电视在显示技术方面的创新已经进入瓶颈，无法更进一步。因此，在几年前，电视产业的上下游厂商就都在寻求创新下一代显示技术，来替代目前的液晶显示技术。而OLED和QLED作为两种先进的显示技术，成为替代液晶显示的方案开始展开竞争和较量。

最终，凭借高对比度、广视角、纯净黑场等技术优势，OLED电视赢得了更多彩电厂商的支持，成为业界公认的代表未来电视发展的主流方向。截至目前，全球进入OLED电视领域的彩电企业已从2014年的3家扩大至15家。

而在中国市场，包括创维、康佳、长虹、海信、索尼、LG和飞利浦等在内国内主流的电视厂商，几乎全部加入到OLED电视阵营，队伍空前壮大，OLED电视也成为驱动电视市场增长的当之无愧的“未来之星”。

OLED电视销量未井喷，只缺“东风”？

然而，尽管如此，OLED电视市场却迟迟未迎来井喷式增长。根据市场机构统计数据显示：2018年OLED电视中国销量仅为16.9万台，市场占比仅有0.35%。

这一方面受制于OLED面板价格高、产量低，导致很长时间里OLED电视的价格居高不下，另一方面则是由于OLED电视的市场接受度不高，大众普遍对OLED电视缺乏真实认知。

作为全球大屏OLED面板唯一供应商LGD（LG Display），自然看到了掣肘中国OLED电视市场增长的“症结”。

为了解决中国电视市场的面板供应问题，LGD在2018年7月将全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线落户广州。最新消息是将于2019年7月正式投产。据了解，届时OLED面板总产量将达400万块，到2021年这个数字将超过1000万。

这意味着，随着OLED面板产能的不断扩张，OLED面板价格有望走低，OLED彩电的价格区间必然也将随之有所降低，到时消费者选择空间更大，而这可以为OLED电视在价格方面更加亲民，在电视市场的普及创造有利条件。

解决了面板产能和价格的问题。接下来亟需解决的自然是，OLED电视的普及推广以及销量提升的问题。

为了助推OLED电视在中国市场迎来彻底爆发，作为全球大屏OLED面板唯一供应商，LG Display在今年动作频频。就在今年3月，LG Display不仅首次亮相AWE，还与索尼、创维、海信、康佳、长虹、飞利浦、LG电子等7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”，一同展示OLED电视的优秀体验，更顺势在上海召开“2019 OLED巅峰盛会”，为OLED电视在中国市场普及的造势。

在渠道建设方面更是不遗余力。根据LGD中国区市场推广常务安乘模介绍，为了推广OLED电视，此前LGD和OLED厂商们在线下渠道投入巨大。除了不断扩大OLED电视的展示门店数量和面积之外，还在卖场内加强OLED电视的宣传，比如通过将OLED电视和LCD电视进行直观比较，来凸显OLED电视的优势。甚至还专门建立了OLED专区以及OLED体验馆等来吸引消费者。

这在一定程度上，让部分消费者接触并了解到了OLED电视，并促进了OLED电视的销售。但是，在如今这个电商空前繁荣和普及的时代，尤其是对于中国消费者而言，通过电商平台购买家电产品早已是重要习惯，因此，线上渠道的建设同等重要。

也许是出于这一方面的考虑，LGD在5月17日与京东签署战略协议，除了在京东平台上开设OLED电视旗舰店之外，还与京东一起携手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电品牌，共同打造了京东OLED电视联盟，正式启动了全面的OLED推广活动，OLED电视的普及销售迎来了“东风”。

OLED电视中国元年，京东OLED联盟将助推大爆发

在我看来，牵手京东，对于OLED电视的普及推广以及销售提升意义重大，京东或将成为推动OLED电视在中国市场实现爆发式增长的X因素。

首先，京东OLED电视旗舰店的上线，将对提升OLED电视的销量起到立竿见影的效果。

我们知道，京东不仅是国内最大的自营式电商平台，更是国内家电市场最大的销售平台之一，在京东上开设OLED电视旗舰店，除了能够补齐OLED电视线上渠道这一短板，使得OLED电视的销售渠道更加完善之外，更有利于对目标消费者进行全面覆盖和推广，从而实质性的提升OLED电视的销量。

京东占据了中国家电网购60%的市场份额，构建了高端、高质量的消费体系，使很多家电品牌推广新产品和新技术的首选平台。

事实上，在推广电视的新品类方面，京东确实颇有心得和经验。比如AI电视，2017年上半年，AI彩电在行业占比仅有4%左右，京东联合行业协会于2017年7月26日成立AI电视联盟，共同推广AI彩电。仅仅一年时间，AI彩电占比接近70%。

又如大尺寸电视，京东通过启动“买大屏，上京东”活动，在页面上主推55吋以上电视，并定义65寸以上是大屏入门尺寸。最终数据显示，2017年至2018年，京东所售彩电平均尺寸提升了3寸。

实际上，在此之前，OLED电视在京东平台上的就有不错的销售表现。根据京东平台的销售数据显示，2019年第一季度，京东OLED销售额同比增长143%。而随着京东OLED电视旗舰店的设立，OLED电视在京东平台上将有更多的露出和曝光机会，这必将使得OLED电视的销售量和销售额进一步增长。

其次，京东OLED联盟的形成，将加快OLED电视普及进程。

此前，OLED阵营当中的厂商们各自为战，使得OLED电视的技术形象模糊。比如在对OLED电视的优势描述上就有许多不同，有的突出显示技术：“有机自发光”，有的突出画质质量，“画面对比强烈而真实”，有的则突出轻薄和护眼，“薄且护眼”等等，这让消费者对于OLED电视的认知模糊，不仅没有起到正面效果，甚至还阻碍了OLED的渗透普及。

显然，随着京东OLED联盟的成立，这一困扰将不复存在。京东作为第三方线上销售平台和媒介平台，通过在OLED电视旗舰店对OLED电视进行统一口径的传播和推广，可以对于OLED电视的产品形象进行统一包装，将有助于消费者对于OLED形成一致性印象，这将加快OLED电视在消费者当中的普及速度。此外，京东还发起了“趣打开”的活动，号召消费者回归大屏，从而提升OLED电视开机率。

最后，产业各方协同聚势，OLED电视2019年有望大爆发。

此前，2019年被誉为中国OLED电视元年，市场调研机构IHS更是预测，2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。而随着京东作为盟友的加入，特别是京东OLED联盟的形成，在产业各方对于OLED电视的共同推广和护持下，OLED电视在中国市场的普及大势，现在可谓是万事俱备，不缺东风，有望在随后几年走进千家万户。

更重要的是，京东作为第三方力量的加入，更使得“OLED战队”的战斗力进一步提升，使得产业链形成更加完善、协同的生态的系统。京东助推带动OLED电视销量提升，继而使得OLED面板需求旺盛供不应求，而LGD持续投产面板生产，将能够使得面板持续降低，最终让电视厂商的OLED电视新品更具市场竞争力，最终形成一个多方共赢、正向循环的产业生态。

正如中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌所言：OLED彩电作为满足消费者视听需求的高端产品，其渗透率的提升将成为彩电市场复苏的突破口。可以预见，一旦OLED电视在中国市场普及开来，一方面为电视市场带来增量的同时，必然也能够提升整个电视产业的销售额，最终使得行业从“量额双降”到“量额双升”的转变，从而实现电视行业新一轮的复兴。

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