杨澜担任学而思网校“AE英语课程推荐大使” 创新激发品牌价值

2001年春节最忙碌的时候，杨澜接到一个北京奥组委的电话，当时她刚生完女儿两个多月。正是这一个电话，让杨澜成为北京申奥的形象大使，也让人们难以忘记她在申奥演讲舞台上，用自然、流利的英语展现出的中国魅力。

在杨澜的学生时代，教育资源、条件还是比较贫乏，很多的孩子只能通过中教老师和收音机、录音机的方式学习英语。时下，依托互联网、大数据、AI等新一代技术发展，在线教育进入黄金时代。最近，在一二线城市各大CBD、居民小区的分众电梯电视上，都可以看到杨澜的身影，其作为学而思网校旗下“AE英语课程推荐大使”的形象出现。

当然，在杨澜作为“AE英语课程推荐大使”出现之时，不只是一个营销形象包装。而是真正融入到产品创新当中，她将作为“主笔人”出现在AE英语的直播课件中。事实上，学而思网校自2008年成立以来，面对不断变换的市场、技术环境，也在不断创新产品，这也是学而思能够连续多年进入“BrandZ 最具价值中国品牌100强”排行榜的原因。

从2019年榜单来看，学而思位列第58位，较2018年提升7位。榜单同时显示，学而思品牌价值涨幅达91%。

不断创新产品才能激发品牌价值

苹果创始人乔布斯说过“人活着就要创新，引领者和跟风者的区别在于创新”，在学而思网校成长的路上，也是一条应势创新之路。学而思网校于2008年正式上线，进军在线教育。随着直播技术兴起，学而思网校推出“主讲+辅导”的在线双师模式，主讲老师带着学，辅导老师带着练。

2018年 ，学而思网校课程体系全面升级，Amazing English、大语文、大数学、大科学等课程更注重孩子综合素质能力的培养。同时，网校推出的故宫、音乐、魔方、儿童安全、历史等素养类课程让孩子多维立体成长。学而思网校自主研发的“AI老师”，通过NLP（自然语言处理）、OCR（图像文字识别）等技术精准分析孩子主客观回答的语义、情感、笔迹等，形成完整高效的“课堂学习链”，提升在线课堂教学体验，教学更高效，学习更有效。

从以上可以看出，学而思网校一直在坚持创新，推出适应时代和契合消费者的产品。据了解，学而思网校Amazing English已形成了5个创新体系，即听说课堂的开口能量条——让孩子课上持续开口说，人机对话Role Play——让孩子课上有趣地说，晨读打卡语音测评——让孩子课后反复地说，课后连麦对话——让孩子课后与辅导老师说，一对一纠音——让孩子准确流利地说。通过中外教主讲老师+辅导老师+AI老师的服务闭环，学而思网校Amazing English明确提出，系统学、开口说、高频次将是国内中小学生二语习得的标准学习路径。

知名大咖参与课程+精准渠道推广迅速提升品牌影响力，引爆新课程

当然，从创新的好产品到一个大众所熟知的品牌，是一个0到1的过程。那么创新的产品课程如何才能精准地触达目标受众，引爆新课程呢？

从霸屏一二线CBD的分众传媒电梯电视可以看到，在学而思网校推广AE英语课程中，邀请了杨澜，并且杨澜和AE英语产品研发的老师们在主题课程中为孩子们打造了“分享知识，分享快乐”、“不一样的节日”、“小公民游世界”三个系列专题。在这套名为“与杨澜一起，打开英语的世界”主题课中，AE英语为孩子们奉上一套英语能力全面提升的大餐，精美风趣的动漫情节设计、别出心裁的知识点埋入，让孩子在学习英语的同时，了解地道、正宗的英语世界，充分激发孩子了解世界的好奇心和求知欲。

不难发现，无论是学而思网校品牌推广中，还是创新课程的推广，分众电梯媒体都是学而思网校的合作伙伴。在注意力极度分散的移动互联网时代，分众是用户唯一会主动看的广告，也是唯一个具有中心化、引爆力的媒体。由于学而思网校AE课程目标用户是中小学学生，而这一批用户的消费决策人群，也就是他们的父母多为80后中产消费群体，与分众电梯媒体目标受众高度契合。

主动收视与引爆主流的特性，这对于任何一个品牌主来说都是极具吸引力的。基于分众电梯媒体“主流、必经、高频、低干扰”的优势，越来越多的新品牌正在通过分众传媒，自然地融入到3亿城市主流人群每天的生活轨迹之中，如诸多新经济品牌瑞幸咖啡、飞鹤奶粉、波司登、瓜子二手车、饿了么，小米等都是不同程度的牵手分众而成为行业优秀的代表。

从当前在线教育市场影响力来看，学而思网校通过与知名机构，以及流量大咖合作，不断推出创新产品课程，正在引领行业发展方向，而借助分众也更加精准地触达目标传播受众。这是一个瞬息万变的时代，AI、VR等新兴技术不断迭变发展，未来相信学而思网校会应势创新，为中国教育做出更多的推动。

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