5月11日，在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的智能小程序分论坛上，一年前联盟峰会上亮相的百度智能小程序公布最新进展：自去年7月正式上线至今的300多天里，百度智能小程序月活已经超过2亿，入驻开发者超过8万家，开源联盟成员已达到24个，9家已跑通。

无独有偶，同一时间有外媒报道，Google宣布将会在搜索服务和 Google Assistant 上推出名为 “Mini-apps”的功能，Mini-apps正是小程序，此前Facebook也已推出类似平台。

不论中国还是美国，小程序都已成为互联网巨头的重点战略。相对于刚起步的美国而言，中国小程序已成功实现从0到1的生态构建，即将迎来规模繁荣。

小程序从0到1

作为小程序概念的提出者，微信小程序生态已走向成熟。去年11月，马化腾宣布，已有150万开发者加入小程序开发生态，小程序应用数量超过100万，覆盖200个细分行业。随着应用的增加、功能的强大、体验的增强，小程序现已成为普罗大众用户的日常习惯，去年11月小程序日活已达2亿，第三方小程序平台阿拉丁数据则显示，用户日均使用小程序时长已达10分钟。

不过，小程序生态不是微信独享，不论是国外的Facebook、Google还是中国的百度、字节跳动和阿里，都已推出各自的小程序平台。在微信提出小程序概念前，类似应用形态就已在一些平台出现，比如百度早在2013年推出的轻应用，就是小程序的前身。

理论上来说，只要有一定用户规模的App，都具备小程序的应用空间。

比微信小程序面世晚了一年的百度智能小程序，只用一年时间完成了从0到1的生态构建，成为最具活力的小程序生态之一。百度联盟生态合作伙伴大会释放的信号是，智能小程序已成为跟百家号并列的百度移动新生态的子生态。

不论是百度、微信还是支付宝，小程序初期发展都十分迅猛，生态已初步形成，长期来看，其价值却才得到刚刚释放。小程序将是一个跟App一样繁荣的应用生态，现在不论是微信还是百度的小程序都还在初级阶段，还有许多互联网平台尚未应用小程序。各大小程序生态还在“蓄势”阶段，不过用户小程序使用习惯已经培养起来，行业都已意识到小程序的价值，百度智能小程序的开源，第三方小程序服务商的增多，资本对小程序项目的青睐，给小程序全面爆发打好了基础。

第三方小程序服务商微盟CEO孙涛勇的观点是：

小程序目前还处于蓄势阶段，这个阶段将要维持两年左右，大部分商家在小程序上的订单占整个生意规模30%以上才算爆发，未来小程序会成为企业的私域流量和官方渠道，会有越来越多的企业把生意选择放在小程序上。

对此，我深以为然。

App后的新红利

2013年前后，移动互联网“船票”成为各家互联网公司战略布局的目标。5年下来，互联网行业已经全面移动化，App红利不再，App孤岛效应却日益明显。各大互联网公司不约而同拥抱小程序，核心原因正是因为小程序将是App后的新一波红利，持续周期或许会有五年甚至更久的时间。

首先，小程序抓住了超级App的流量溢出效应。

互联网流量成本越来越高，开发者获取流量越来越难，特别是第三方中小开发者和企业/品牌，而微信、百度等超级App则在马太效应下吸引了更多用户和流量，出现流量溢出效应，小程序则是第三方开发者/企业/品牌获取超级App流量的重要方式，开发者通过小程序可以在超级App做更多事情。

其次，小程序克服App壁垒被用户和开发者青睐。

小程序不需要用户下载安装，所见即所得地直接使用，比App体验更好，小程序有更多的流量来源，更低的获客成本，更好的分发机制，且不存在信息孤岛问题，因此更受开发者青睐。

最后，超级App用小程序对用户进行深度运营。

小程序让互联网公司将应用分发权掌握在自己手里，超级App可以构建一个内在应用生态，对流量的变现不再只是传统的相对单一的模式，而是对存量用户进行全周期运营，在百度联盟生态合作伙伴大会上，百度高级副总裁提出了“户联网”的观点，指出后移动时代，用户经营将取代流量经营，百度流量联盟升级为百度用户联盟，小程序是百度用户联盟的重要组成部分。

更多具有规模用户的互联网平台将会上线小程序平台，更多开发者、企业和品牌会拥抱小程序，小程序爆发在即。

百度成最大变量

百度智能小程序上线的300多天已成功从0到1。从2019年百度联盟生态合作伙伴大会来看，百度智能小程序在基础设施构建完成后也将全面爆发。百度能够快速实现生态从0到1的构建，一方面是因为采取独特的开源模式，另一方面则是成功规避了微信小程序的短板，这两点未来将得到强化和延续，让百度成为众多微信外的最大变量，与微信平分秋色。

1、百度智能小程序解决了微信小程序的痛点。

微盟小程序报告显示，微信小程序并不完美，特别是对于中小商户来说，推广和运营的两大难问题没有得到有效解决，46.26%的受访商户面临小程序运营难的问题，主要大难点是获客、转化和留存；43.17%的受访商户表示小程序推广难。

百度智能小程序强调给开发者赋能，基于搜索和信息流双引擎给予开发者流量扶持，同时有丰富的营销工具支持，帮助小程序更好地冷启动，百度透露，在开放模糊搜索等重要入口后，香哈菜谱新增用户提升17倍，小红书智能小程序日活提升了32%，途虎养车订单成本下降了19%。

百度智能小程序更强调运营，比如春节期间与开发者开展联合营销活动，在春运抢票、看春晚、买年货等场景下，跑通小程序内容、电商、O2O能力，让开发者从流量运营到用户运营升级。

第三方服务商是小程序生态不可或缺的组成部分，他们帮助很多不具备开发、推广和运营能力的企业/品牌做好小程序，现在已有过万家小程序服务商连接小程序平台和企业/品牌，不乏微盟这样的上市公司。百度智能小程序沿袭百度开放路线，重视第三方服务商，推出共筑计划2.0，从技术、效率、品牌、资金四个方面对第三方服务商予以支持。

2、百度采取“降维竞争”，智能小程序开放模式与众不同。

百度智能小程序是唯一的开源小程序联盟，最新数据显示，百度智能小程序开源联盟成员已达到24个，其中9个成员已开始支持运行智能小程序，趣头条、快手和猎豹的小程序则在开发中。

基于开放模式，百度构建了独特的小程序开源生态，对同类小程序平台形成降维竞争，这对百度的价值有多重：

1. 更好地兼容已有小程序，开发者可以快速将已有小程序迁移到百度平台，实现多平台经营；
2. 让更多互联网平台如趣头条、快手等上线自有小程序，避免从0到1搭建，同时打破不同小程序平台的边界，横向跨平台整合用户、数据和流量，让开源联盟成员共同运营用户；
3. 百度智能小程序平台跨平台能力，又可以进一步吸引更多开发者，最终形成正循环。

开源将是百度智能小程序最大杀手锏，开源生态一旦建立就会形成壁垒且很难被后来者攻破，生态也会愈加繁荣。

3、百度智能小程序起点很高，基于先天优势厚积薄发。

百度联盟从流量运营转向用户运营，小程序的核心价值就是不再依赖流量运营，而是在一个平台内对用户进行一站式服务进而实现全生命周期经营，这意味着百度移动生态对小程序将更加依赖。

百度移动生态让百度智能小程序有很高的起点，百度智能小程序是从0到1，但百度流量、用户、商业和开发者生态却已积累多年。

基于百度搜索引擎的入口地位，很多品牌、企业、组织都会重视百度，比如瑞士就已推出国家级小程序，再比如百度智能小程序现在已经成为越来越多企业的官方展示品牌，堪称新官网；用户在百度不只是搜索信息，而是同时获取服务，百度智能小程序通过行业定制和品牌服务子链让服务快速直达，对很多具有服务属性的企业和品牌具有很强价值，比如申通上线了智能小程序，用户可在搜索结果直接查快递进度。

百度也意识到原有站长和App生态对智能小程序的重要性，因此智能小程序在技术、产品和运营上都做好了向下兼容，站长开发小程序将直接继承网站的权重，实现快速启动；智能小程序跟网站一起参与到百度联盟分成。

短短的300多天，百度智能小程序已实现从0到1，2019年百度联盟生态合作伙伴大会，则会成为百度智能小程序爆发的起点，百度智能小程序将成为百度用户联盟的重要组件，将基于开放模式与其他小程序平台差异化竞争，形成独特的小程序开放生态模式。

如果觉得文章不错，可以+我luochaozhuli进群（备注：进群）交流。

欢迎关注 BT商业科技（bttimes）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。