新锐手机品牌realme回归倒计时，“越级者”能否复制海外辉煌？

几天前，一则“5月15日发布会，北京见！”的微博被刷屏。realme手机进军国内市场的消息，顿时在手机圈一石激起千层浪。

realme手机微博引发数千评论和数万转发

说起realme这家手机品牌，可能一些国内消费者还比较陌生，但是在印度等海外市场，realme可是大名鼎鼎，不仅多次登上亚马逊畅销榜，更是过去一年中增速最快的互联网手机品牌。

虽然目前距离发布会还有一周左右的时间，但是realme官方已经将新品的核心卖点逐一曝光，只剩价格尚未公开。此次realme回归国内此举能否成功复制海外的辉煌？对国内主流价位手机市场，realme又将带来哪些冲击？

realme即将回国，新锐品牌蓄势待发

近一年，中国本土手机品牌横扫海外市场的代表，可以说非realme莫属。

realme成立于2018年5月，短短一年时间内，先后在印度、印尼、越南等海外市场屡次打破平台销售记录。

根据来自权威调研机构Counterpoint的最新报告，realme已连续两季跻身印度市场前五。而Canalys提供的最新数据也显示，realme仅2019年第一季度在印度的出货量便高达130万，成为印度智能手机市场增速最快的黑马。

Canalys印度2019年Q1智能手机排名

除了亮眼的市场表现海外，realme在国外媒体和消费者中也赢得了非常不错的口碑，可谓叫好又叫座。

以前不久发布的realme 3 Pro为例，在开售的当天，仅8分钟17万部手机的库存就全部售罄。目前realme 在印度的声量已经远超小米。

根据已经透露的国内新品realme X信息，高配置可以说是最直观的第一印象。全面屏、升降前置摄像头、4800万像素索尼IMX586、VOOC 闪充3.0、屏下指纹，这些通常只会出现在中高端手机的豪华配置，让外界对realme X都充满了期待。

而从realme CMO徐起在微博曝光的真机照来看，无刘海、无挖孔的真全面屏设计，也颇受年轻消费者欢迎。加上年轻品牌调性和在海外积累的赞誉，即将在中国市场闪耀登场的realme，可以说是足够让小米、荣耀等友商产生焦虑的强劲对手。

realme CMO徐起在微博曝光的真机

决战中国市场，realme底气何来

虽然在海外屡战屡胜，但是realme能否将海外的成功复制到国内，在这个全球最大的智能手机市场再次验证自己的实力？毕竟，相比消费快速升级中的印度、印尼等东南亚市场，相对成熟的中国市场开拓难度更大，竞争也更激烈。

从已知的产品信息，我们不难推断出，realme在中国市场和海外市场有着不同的定位，因此也采取了两种截然不同的策略。在海外市场，realme更多强调的是性能全面均衡，以及强悍的续航能力；而在国内市场，realme则打出了“敢越级”、“越级新物种”的概念，强调让消费者能够以主流价格越级获得旗舰级的体验。

趣味科技认为，虽然realme国内国外的策略不同，但是“敢越级”的打法可谓一脉相承。在海外主流价位市场，realme率先在产品中加入水滴全面屏、4230mAh大电池、夜景拍照等功能，带来了比同价位段竞品更为优异的体验。而国内版realme，则可以看做是海外版产品的高阶升级版，将不少高端旗舰机才有的技术引入到主流价位的产品中。

这样来看，即将回国大干一番的realme，面对顶级难度的中国市场至少有三大优势：

首先，“敢越级”的精准卡位。realme采取的策略，颇有些像“上马对中马”的田忌赛马，以通常在高端旗舰手机上才有的技术功能与其他品牌竞品开展对决，让消费者能够以合理的价格获得“越级体验”。

其次，性能、品质、体验的突破。realme所突出的“越级”特色，并不是把硬件功能生搬硬套过来，而是强调关键体验的全面升级。譬如中置升降摄像头，拥有20万次的超长寿命；再比如VOOC闪充 3.0技术，让realme的电池在30分钟内就可充至55%，避免了用户的漫长等待。

再者，海外年轻消费者的经验积累与中国市场的洞察结合。成立一年来，realme在海外市场积累了来自大量年轻用户的反馈，这些国际化场景下的用户大数据，对打造国内版realme无疑同样具有极大的参考价值，realme的品牌调性无疑将更年轻、更洋气，成为更懂年轻人的互联网手机。

中国手机市场需要“越级者”

不久前，权威机构IDC预测，2019年全球智能手机市场将连续第三年出现负增长。几乎在全球所有地区，智能手机市场都继续面临挑战，国内市场也不例外。在这样的大环境下，realme在海外市场逆势增长，并强势登陆国内市场，将成为国内手机市场竞争格局中的一大变量。

第一，“越级向上”。针对主流价位段手机市场，realme为其提供了性价比之外的全新竞争维度。在人均智能手机拥有量日渐饱和、消费者换机周期越来越长的大环境下，中国手机市场的竞争日趋白热化，用户的消费习惯也日趋理性。如果时至今日还在一味谈性价比，显然已经不合时宜。因此趣味科技认为，手机市场一味追求所谓性价比、拼配置、堆参数的时代即将成为过眼云烟，未来将会是“体验为王”的新时代。

说起性价比这事儿，很多人可能会想起一贯强调性价比的小米最近又单独拆分出了子品牌红米，并喊出了“极致性价比”的口号。但如果为了追求所谓的极致性价比竭尽全力压低价格和成本，把每一个零部件、每一个设计环节都想尽办法做到成本最低然后进行拼装，而不考虑实际适配和使用效果，自然无法保证用户获得理想的体验感受。长此以往，难免会造成用户流失。

而与追求性价比不同的是，越级者一开始的出发点就是用户体验，并以其作为衡量手机设计取舍的标准。不为追求参数而一味堆砌硬件，体验不佳、无法提升用户核心诉求的设计一律砍掉，这种一切从用户体验出发的理念，才能真正让手机品质进入良性循环的上升通道。

第二，主攻线上。realme在国内将采取采用的轻资产、偏电商、短渠道的业务模式，主攻线上市场。更轻更快的渠道策略和营销打法，无疑将更贴近年轻人，打造线上无缝的沟通与服务。

第三，格局挑战。在竞争激烈的主流价位段手机市场，年轻的realme有可能改变目前国内主流价位手机市场小米、荣耀双雄鼎立的格局。不难预见的是，同样是面向年轻消费群体，realme将与小米、荣耀展开贴身肉搏。在产品PK的背后，其实也是不同品牌定位和价值理念的较量。

对于2019年的中国手机市场来说，realme无疑是一位引发众多变数的搅局者。而 “越级者”realme的强势回归，是否意味着主流价位手机市场一个三国争霸的新时代即将开启？小米、荣耀等品牌又将采取怎样的措施加以应对？无论如何，未来值得我们拭目以待。

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