电商营销新生态 京东携手三大品牌共启“聚星闪耀日”

原标题：电商营销新生态 京东携手三大品牌共启“聚星闪耀日”

5月9日，京东家电携手A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电，联合举办了以“三体合一 引 领精智生活”为主题的战略合作发布会暨京东5.10聚星闪耀日启动会。会上，A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电三大品牌“三体合一”强势登陆首届“聚星闪耀日”，共同打造高品质、个性化、全链路精智生活联合营销行动。

消费升级 三大品牌“三体合一”创领精智生活

近些年，随着国家经济飞速发展、国民消费水平不断提升，家电产业不断成熟，国内市场进入品质经济时代。消费升级新趋势下，大众消费理念发生了根本性的变化，高品质、智能化的精智生活成为广大消费者的核心诉求，而用户对于品牌的消费也更趋于理性，更崇尚品牌态度所带来的舒适感和品质体验。

宏观市场背景之下，中国家电行业迎来了品质化、智能化的变革发展契机。面对新的消费环境，如何进一步挖掘消费者深层需求，提升产品品质，融合智能功能，成为国内家电行业发展共识，而这也是众家电厂商所探索的重要课题。

基于消费升级新趋势下对消费需求的深刻洞察，A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电，作为家电行业的三家领军企业，强强联手共创“三体合一”的联合营销模式，以精智生活为主导，推出高附加值产品“组合拳”，产品范围覆盖了客厅、厨房、卫生间等家庭应用场景，全面助力消费者圆梦精智生活。同时，依托于京东全新的重磅IP“聚星闪耀日”开启联合营销，全链路生态将进一步引爆电商创新营销，实现电商平台与制造业共赢的大好局面，更为行业健康快速发展提供了有效借鉴。

A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电，作为家电行业不同领域中的佼佼者，实力皆不容小觑。奥克斯空调成立至今25年，其所取得的成就令人瞩目。奥维云网数据显示，2018全年奥克斯空调获得了线上量额、增长率、好评率行业第一，成为名副其实的互联网销售第一品牌。去年年9月，业内首推“使用60天无理由退货”，打破传统售后服务体系，充分赋予消费者自主权；今年3月，AUX日本研发中心挂牌成立，对空调的舒适、智能、外观、安全四大核心要素进行全面升级，进一步推动奥克斯空调技术实力的跨越式发展。

A.O.史密斯成立于1874年，作为拥有145年历史的跨国品牌，A.O.史密斯深耕中国市场20多年，始终坚持以深度洞察中国消费者需求、不断创新研发解决行业难题为经营准则，已成功树立起行业领军地位，成为在中国市场表现稳定且份额持续上升的外资品牌。从单一热水器品类到横跨热水、净水、空净、采暖、美容软水、烟灶等全品类经营，A.O.史密斯以创新技术与优异品质成为了跨国企业的成功典范，致力于为中国消费者持续带来更好的品质生活。

西门子家电自从进入中国市场以来专注于冰洗以及各种厨电产品，旗下的烟机灶具、烤箱、蒸箱等嵌入式厨电在国内市场首屈一指，赢得了众多追求高端、品质用户的信任。

三位家电大咖同聚一堂 共话未来精智生活

智能化已经成为家电行业未来发展的核心方向；智能化、套系化的家电产品是消费者未来主流的消费趋势；智能、品质生活是未来消费者的核心需求。如何定义“精智生活”？未来“精智生活”又有哪些应用场景？发布会上还举办了一场“三体合一精智生活”沙龙，三位家电企业领导就未来“精智生活”的场景展开了畅谈。

A.O.史密斯集团公司高级副总裁兼中国投资公司总裁丁威表示卫浴是消费者关注的一大生活空间，卫浴家电以热水器为例，其产品更应该注重人的体验与感受，追求设计与功能“内外兼修”，在提供舒适热水的同时兼顾“高颜值”和智能化，使其完美融入现代卫浴装修风格，并实现操作更便捷,如A.O.史密斯推出了全新晶彩系列速热型金圭内胆电热水器，可实现智能IOT系统与全新双棒3kw加热系统联动。

另外，以零冷水燃气热水器、大流量反渗透净水机、带有甲醛实时数显功能的甲醛净化器、美容软水机等为代表的提升家居生活品质的优质家电，近年来迅速崛起，成为注重生活品质消费者的首选。这些品类方面，A.O.史密斯也不乏亮眼之作在解决行业技术难题的同时，创新注入众多人性化的升级体验，持续为中国消费者打造品质生活。

奥克斯家电事业部总裁冷泠指出，家中与人产生互动的便是各种家用电器，而如今的家电产品已经过了功能型产品的时代，就空调而言，除了性能够强，制冷/制热快，控温精准，还要具备较高的颜值，符合当下用户的审美，更要实现智能化，比如通过手机远程控制、语音控制等，来打造更便捷的人机交互体验，让空调更易用、好用。

关于智能制造层面，冷泠补充道，目前奥克斯在全球拥有十大制造基地，计划未来5年再投150亿元，加速马鞍山、郑州、南昌、泰国等基地的建设，进一步加快品质、创新、智能化的投入速度，全面实现空调产业全智能一体化。

博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为，当今，消费者饮食习惯的变化对厨房和厨电产品都提出了更高的要求，厨房不再仅仅作为简单的烹饪场所，更是享受生活、交流感情的重要空间。所以，配备智能化、中西合璧属性的高性能厨电，一体式嵌入空间布局，符合人体工学的现代厨房才应该是未来中国厨房的标配。

如今，家电智能化大势所趋，而未来家电智能化将进一步深化，家中的各种家用电器应该是兼具智能功能而且能够互通互联、相互协作，众多家电产品不再是一个个的智能单体，而是一套智能化、有机的整体。基于此，A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电三大品牌的领导也就发展达成了共识，未来将更为广泛地探索家电企业与新兴领域的跨界融合及生态布局，依托于人工智能、物联网、大数据等核心科技，共同开创未来精智生活。

以电商平台为媒 将花式宠粉演绎到极致

发布会上，中国家用电器协会副理事长徐东生、京东集团高级副总裁闫小兵以及三位家电企业领导上台共同启动了“聚星闪耀日”仪式。“聚星闪耀日”是京东继“超级品牌日”、“巅峰24小时”等品牌促销活动后倾力打造的全新营销模式，聚合行业之尖端企业，将多个家电品牌形成合力，从而起到了“1+1+1>3”的多赢结果，堪称行业首创。

作为传统销售渠道的颠覆者，京东凭借自营式电商这一先进的商业模式，以更高的效率、更精炼的价值链，开启了家电行业的全新格局，成为国内最大的家电零售渠道商。此次，京东依托于自身的智能供应链以及对用户大数据的智能分析，实现了对潜在消费人群的精准画像定位。首推“聚星闪耀日”，与全球顶尖家电厂商联合打造“京品家电”，不仅进一步拓展了京东的“家电”版图，同时也为家电行业其他品牌的联合树立营销典范。

作为首届“聚星闪耀日”，促销活动也是顺应当今移动互联网的发展趋势，采用时下极为火爆的视频卖货直播形式，向消费者传达“三体合一”营造的“精智生活”新体验。富有新意的联合促销玩法，别出心裁的体验式消费以及时尚前卫的卖货方式，为消费者打造耳目一新的购物狂欢盛宴，带来站内站外的全场景触达和一站式购物新体验，更好的满足广大消费者对于精智生活的追求。

互联网时代瞬息万变，家电行业唯有紧跟新兴技术趋势，迎合消费者需求，以战略级合作完成生态布局，走向融合跨界发展，才能在不断发展变化的竞争环境中引领行业发展潮流，而此次A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电联合打造“三体合一”可谓恰逢其时。

可以预见，未来随着大数据、物联网、人工智能等新兴前沿应用的发展，A.O.史密斯、奥克斯空调和西门子家电所开创的家电业界联合营销模式的行业IP价值将越发凸显，汇聚“三体合一”全新力量，借助“聚星闪耀日”实现电商与制造业合作共赢，为广大消费者打造美好精智生活。

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