从男性美妆网红异军突起，看一个新世界正被打开

原标题：从男性美妆网红异军突起，看一个新世界正被打开

当下，钢铁直男似乎是一个“贬义”词。而深受大众，尤其是女性欢迎的是那些“小奶狗”、“暖男”或略带阴柔气息的男性。这并不是说男性地位在下降，而是证明女性越来越拥有独立意识，也变得越来越能干。在这样的大环境下，男性在消费层面也展现出与以往有别的特性。

大肆购买护肤品及化妆品、更注重个人形象而购买潮流服饰、为了变得更帅气而去整形……或许，一个颠覆传统理念的新世界正在被打开。而能否抓住男性新消费趋势，正在成为众多互联网企业拓展边界、新增消费群体的重要突破口。

男性美妆网红受青睐，凸显新时代下的新理念

化妆品长期以来的主要消费对象，为女性。但近年来，这一固有现象正在被改变。尤其是在中国、日本等国家和地区，年轻男性逐渐成为化妆品的主要消费对象。以日本为例，很多人在社交网站上追捧男性化妆网红。拥有30万粉丝的26岁YouTube男性主播绀户耀司，就一直以教授化妆为荣。在他看来，“化妆是为了让自己有自信。不用考虑周围人怎么想。”而这样的新理念，正在迅速被广大男性所接受。

而在中国，从综艺节目中化妆的“小鲜肉”，到微博、短视频等涌现的大批男性美妆博主与网红，都在佐证着男性化妆已经成为潮流趋势。据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而据QQ大数据调研显示，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，让自身看起来更完美。

整体来看，当下的大环境对男性化妆已经越来越宽容。男性化妆已经是正常行为，而不会显得尴尬。这样更加具有包容性的环境，也凸显出新时代下的新理念——男性的多元消费时代正在来临。

深度拓展新边界：互联网医美、购物分享企业的破局之匙

事实上，除了化妆之外，购买更具潮味的服饰、针对面部的整形等，都成为男性趋之若鹜的消费新选择。这样的消费新趋势，正在为互联网医美、购物分享企业带来新机遇。比如目前有一款名为“CHAO”的APP，就定位于“男生自己的好物分享社区”。这款APP专门针对男性的各种消费特性，推出不同的分享类别。其中的“穿搭”，就在教男生怎么打扮、修饰自己。

而老牌购物分享社区小红书，也将男性当做拓展新边界的主力对象。此前小红书高管就表示，“男性正在崛起且越来越年轻，从最开始的50后、60后，开始有90后、00后在加入小红书。”为了拓展男性消费群体，小红书在注册时就可让用户选择“男性”，并推荐男性穿搭、化妆、健身等内容。而男性用户注册后，收到的推送内容琳琅满目且都针对男性的消费诉求。

此外，整形也成为男性消费的侧重点之一。男性消费者，已经成为医美行业的重要增长点——不仅数量正在攀升，且消费能力也不容忽视。2017年中国医美行业白皮书中的数据显示，每5个医美用户中，就有一个男性。而新氧发布的 《2018年医美行业白皮书》中提到，女性消费者的客单价为2551元，男性消费者的平均客单价则高达7025元。有着男性消费者这么一座“大金矿”，互联网医美企业正在加速狂奔。

在女性消费群体成为存量市场的大背景下，男性消费群体正成为互联网医美、购物分享企业的破局之匙。抓住男性消费群体，就能为这些企业提供成长的全新驱动力。

三思而后行，那些“坑”需要跳过

男性虽然现在有了更多的消费选择，但在消费时也要注意避免“踩坑”。毕竟很多企业或商家为了开拓男性消费群体，手段正在变得“无所不用其极”。

比如在整形时，男性需要谨慎选择。据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右，但非法执业者数量超过150000名，几乎是合规医师的9倍。而非正规医美机构所使用的药品，大多数也都来自非合规机构。因此，男性要付出更多精力去要挑选合规医师和药品，以免对自身造成伤害。

在挑选化妆品、潮流服饰时，男性最好不要被网红和商家的言论误导。要更多地从自身肤质特性、需求等出发，选择更适合自己的产品，而不是盲目消费。

总之一句话，三思而后行是绝对没错的。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。