文/史艺敏
编辑/罗传达
中国二次元经济增速迅猛,国漫产业正在崛起。
根据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业报告》数据显示,中国动漫行业总产值已突破1500亿元,在线动漫内容市场规模近百亿元。
对于国漫开发者而言,如何挖掘优质国漫IP?粉丝经济下,二次元IP又是如何与新商业模式结合,完成商业变现呢?在锌财经4月的文化主题月活动上,锌财经邀请上海熙穰文化传媒有限公司创始人周影做了分享。
周影拥有19年动漫、IP、会展行业深耕经历,熟悉国内外泛娱乐领域运营模式,曾经签约过500多位中国漫画家、近50位知名作家、600多位cosplay艺人和网红、声优等。
熙穰文化传媒去年获得近千万投资,公司目前拥有86个全球全版权IP,在动漫、虚拟偶像直播、授权、影视、游戏、AI、音乐、出版等方向做深度泛娱乐开发。
锌财经
相较于国外成熟的二次元产业,国内二次元产业发展目前处于怎样的阶段?出现了哪些头部平台公司?
周影
其实中国动漫产业兴起于90年代,经过将近20多年的发展,已经处于相对成熟的阶段。
动画方面,从日本的代加工制作公司到现在的拥有原创ip的,覆盖前中后期的动画公司;漫画方面,从学日漫,进口韩漫,到现在的国漫的兴起(2015年是国漫的春天,资本开始大量进入动漫市场)。可以说,2019年的中国动漫产业已经从稚嫩的学习过渡到了自我成长,迅速发展的阶段;除了动漫画,动漫产业链上的:比如各类漫展、cosplay、娃圈、主题体验店、动漫电商等也在这20年里从新生到蓬勃发展,在各个领域都已经有行业里的领军企业。
头部平台公司:腾讯动漫、B站、快看漫画等。
锌财经
国漫发展目前遇到的机遇和困难分别是什么?
周影
机遇:中国是一个大市场,人口红利以及对大量平价内容的刚需,都是国漫能够继续发展的市场基础,无论是政府政策、资本都赋予了国漫强而有力的生存条件。于动漫产业链而言,联合更多合作商,打通产业链,是国漫的纵向新机遇;对广阔的市场而言,打破行业壁垒、跨界经营、跨界联合,则是国漫的横向机遇。总而言之,国漫大有可为。
困难:在宏大的机遇面前,对国漫的内容核心以及经营提出了更高的要求。
锌财经
过去传统二次元商业变现手段主要有哪些?
周影
二次元商业其实覆盖到很多面。
漫画变现:连载稿费、平台点击量分成、出版版税等;动画变现:(番剧)平台点击量分成、广告分成;(院线)院线票房、广告等;游戏:下载付费、虚拟道具付费等;主题体验店:门票、周边销售、收费游戏等;cosplay:演出费、广告拍摄费等。当然以上都可以做授权与周边衍生产品。
锌财经
具体操作过程中,熙穰传媒如何培育开发优质动漫IP形象的?
周影
以《燃犀传》为例,这是一个矩阵系列小说。我们的第一步是IP动漫形象的开发,这就像是一种蝶化。
动漫形象决定IP能否在一片动漫形象里脱颖而出,具有辨识度;颜值决定人气、服装决定定位、审美决定风格;能否动画化?游戏化好看吗?适合周边产品设计吗?等等的考量,都在第一步:动漫形象开发上。
第二步,内容拓展开发:每个IP都有自己的属性,有适合发展的不同领域,就像是人一样,各有天赋。强剧情的IP,强人物的IP,强形象的IP,内容拓展开发就会各不相同。熙穰会根据IP的属性,做最适合IP的内容拓展开发。
《燃犀传》具备强剧情与强人物,所以我们的内容拓展开发,就会从这两点入手,以强大内容来支撑鲜明的人物,这是我们培育开发的路径。
锌财经
当下,二次元IP如何与新商业模式结合,完成粉丝经济的商业变现呢?您认为如今最火热的变现渠道及形式有哪些?国外有哪些成熟经验值得借鉴?
周影
二次元与粉丝经济本来就密不可分,目前来看虚拟偶像直播是其风口。
新兴的短视频及直播技术,在二次元的领域,对应的就是虚拟偶像直播,比如爱酱、辉夜月、阿卡丽、猫宫、田中姬等。据YouTube数据显示,日本的VTuber频道观看用户曾在7个月内(2017年12月-2018年6月)翻5倍;同期,VTuber视频播放量激增4亿多。
资本已陆续布局虚拟偶像直播。日本社交网站GREE宣布在虚拟角色领域投资100亿日元;日本游戏发行商GREE VR宣布和动捕技术工作室IKinema,合作推进YouTube虚拟偶像频道;虚拟偶像“时乃空”的日本公司COVER,融资2亿日元……
国内已经进入蓝海布局的资本:新浪微博、沸点资本、青雨资本、中信资本、以及红杉资本。
熙穰传媒也会凭借《燃犀传》的强内容与强人物,拟定在2019年6月推出《燃犀传》双主角:火翼、冰鳍的虚拟偶像直播——这是熙穰传媒矩阵IP《燃犀传》内容拓展布局的重要一步。
在商业模式方面,火翼、冰鳍的虚拟偶像直播会以粉丝经济为核心,打造立体的IP拓展商业环境,实现分阶段各领域的商业变现:周边、授权、商业广告;音乐、游戏、影视、漫画、动画、出版、演出、快闪体验店都将会是熙穰传媒的商业模式布局。
©本文版权归“锌财经”所有
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 美媒聚焦比亚迪“副业”:电子代工助力苹果,下个大计划瞄准AI机器人
- 微信零钱通新政策:银行卡转入资金提现免手续费引热议
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。