苹果创新乏力，为什么没有人弹劾库克？

原标题：苹果创新乏力，为什么没有人弹劾库克？

大概是乔布斯的形象太过于光芒万丈，以至于人们总要把其当做太阳，给其他人投射一个巨大的阴影，显然，库克身处帮主阴影的最黑暗之处，自从他上任的第一天，就被评价为和帮主有着本质的区别：乔布斯是艺术家，所以能重新发明手机，引领电子界和时尚界；而库克则是一位彻头彻尾的商人，眼睛紧紧盯着财务报表，看上去乔帮主是完全碾压库克的，认为后者会一直活在前者的阴影中，但慈祥的库克显然比帮主更坚毅，身体也更健康，且颇有主见，他先是放弃苹果绝对精品路线，单年推出两款甚至三款的机型，随后扩大屏幕，打破了帮主3.5英寸的黄金比例之概念，一举创造iPhone6系列的销售神话。现在iPhone的产品线正快速增加，市面上流传着至少5款以上的机型，库克一门心思地扩大市场占有率，同时，持续地探索iPhone价格天花板，最大限度地提高利润率！

库克一系列的改革，给苹果赚了很多钱，但却大大降低了苹果的审美性，各路专家对苹果的评价越来越嗤之以鼻，还有，库克持续地压榨产业链，自己的腰包越来越鼓，合作供应商的生存却日益艰难，有些甚至干脆破产，被称之为血淋淋的iPhone，怨声载道，但显然，没有任何人跑过来弹劾库克，反倒是如此贪婪的经营却已经成为经典MBA案例。

苹果创新乏力，究竟怪不怪库克？

自从苹果形成品牌以来，就一直镀着一层“创新”的金色，包括iMac直接变成非常小的盒子，iPhone4的经典矩形设计，iPhone5s土豪金等等，都给人眼前一亮的感觉，这些都非常自然地归到乔布斯的功劳簿上。随后，库克增大了iPhone的屏幕尺寸，算是彻底摆脱帮主的理念限制，在巨大的销量前，库克也达到了人生最巅峰，但尴尬的是，随后的iPhone7、iPhone8都沿用了这个经典设计，只是在摄像头数量、小型的微创新方面有些改变而已，被寄予厚望的iPhone X也因留海太丑，价格太高，导致销量惨淡，最新款的iPhone XR之类的，更是一水的留海屏，没有任何的变化和创新，自此,苹果创新乏力的观念正式形成，尤其是苹果股价遭遇暴跌，新款iPhone销量锐减的状况下，库克面临巨大压力！

总得来说，库克把苹果变成了一家真正意义上的商务企业，退掉很多光环和审美性，但他确实给苹果带来滚滚财源，而且养活了iPhone产业链数百万的工人，一些佼佼者甚至因此登上人生巅峰，赢取白富美，或者把他们的女儿培养成为白富美，仅仅从这个角度讲，库克的人生早就是非常成功的，值得载入苹果乃至整个消费电子界的史册。

况且，苹果创新乏力也是情理之中的趋势，事实上，创新是集合了经验、技术、机遇、运气等一系列的复杂因素，是可遇而不可求的，消费者用了二十年的功能手机，才等到了乔布斯的iPhone，又经过了十年，我们用的依旧是iPhone，一些所谓的创新始终也离不开一块四四方方的精致板砖，大家在摄像头、处理器、电池容量方面持续做文章，却始终找不到乔帮主式的惊艳。此外，随着智能手机技术的普及，苹果面临的竞争也持续加大，他们又常变态地苛求品质，一款手机从实验室设计到工程验证，再到最终出货，大概需要两年的时间，这就意味着，每一款新的iPhone手机都必须量产成功，不允许失败，如此高风险、慢节奏的研发周期，会逼着CEO走向保守，于是如你所见，iPhone每年只有一点点的升级改造，我们只能感叹，宇宙中再也找不到偏执如乔帮主的疯子了，加之，库克更看中产业链的影响，他实在是有义务保持产业链的稳定和高效，必须让整个产业链航行更加稳健、安全，总之，任何企业一旦成为巨头，都会不可避免地陷入保守状态，夹杂着社会责任的考虑。

转型服务，库克会因什么事情退休呢？

商人追逐利益，在苹果董事会眼里，库克依旧能帮助他们赚到足够多的钱，截止到iPhone X系列，苹果一直能攫取整个智能手机行业80%以上的利润，经过这些年的经营，库克让苹果真正意义上地富可敌国：市值最巅峰一万亿，2018年盈利超过530亿美元，现金储备高达2600亿美元，这些金灿灿的数字足以遮蔽任何“创新乏力”的负面评价，更何况，董事会的老奸巨猾们才不会受“小报记者”们左右呢，或者压根不会在乎外界评论，他们知道这些穷记者们只是想借助苹果的光辉，讨一份生活罢了。

因iPhone Xs/X max/XR销量不佳，库克果断裁掉负责销售的女副总裁，正是这位前奢侈品女王把iPhone手机的价格无限拉高，高层人事变动往往意味着公司策略变化，iPhone手机产品线也一改前面的销售颓势，迅速冲量。库克之所以会做“降价处理”的选择，一方面，是真地担心产业链会崩溃，于是要保住销量，另一方面，库克也是在给苹果转型服务做准备，要知道，他们在服务业的收入，包括Apple care/Apple Music/流媒体等等，仅次于iPhone硬件利润，而且正进一步扩大。总的来说，智能手机的上半场，大家靠硬件赚钱，于是，不惜一切代价，让自己的手机看起来漂亮、大气、耐用等等，苹果可以说在上半场是占尽先机，而智能手机下半场，则比拼系统和软件服务，在如此竞争中，苹果需要渐渐放弃“绝对精品主义”路线，他们需要大幅度提高市场占有率，以确保有足够的消费者能够使用iOS, 同时，再为苹果的服务付费。按照如此趋势，笔者可以断定，库克会进一步降低iPhone产品的销售价格，而且会持续地丰富产品线，现在每年最多三款手机，未来大概率事件是：苹果会再度扩大自己的产品线，一年十款iPhone不是梦！

看在钱的面子上，暂时不会有人来弹劾库克，后来者基本也会一直活在“万亿市值”的阴影之下，况且，库克之于苹果的未来，已经有了相对清晰的规划，有很大的操作空间和盈利希望，事实上，从如今苹果的体量和势头来看，库克有可能会“全身而退”。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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