解读阅读行为趋势：亚马逊中国发布“2019全民阅读报告”

在“世界读书日”来临之际，亚马逊中国连续第六年发布“亚马逊中国2019全民阅读报告”，并开启了一系列以 #读书的人面上有光# 为主题的阅读活动。基于亚马逊中国和新华网联合发起的“2019全民阅读大调查”收到的近14,000份有效问卷，“亚马逊中国2019全民阅读报告”解读了大众阅读行为和偏好。

报告显示，从整体看大众的阅读氛围浓厚，近四成访问者以深度阅读为主；个人内在需求是促进大众阅读及购书的核心驱动力；以阅读电子书为主的受访者比例呈持续增长趋势。此外，经典名著一如既往地受大众偏爱，而不同年龄段的读者呈现不同阅读偏好。

大众阅读氛围浓厚，近四成受访者青睐深度阅读

调查显示过去一年大众阅读氛围浓厚，近五成受访者过去一年阅读总量超过10本。在移动互联网时代，97%受访者表示深度阅读（主要是读书）和碎片化阅读（刷微信、微博等）均会涉及，但以深度阅读为主的受访者占比达到38%，高于以碎片化阅读为主的33%。

调查还显示，读书在大众生活中占据非常重要的地位。九成受访者认为读书非常重要，其中有21%的受访者认为读书已经成为他们日常生活的重要组成部分，69%的受访者表示将读书列入了2019年非常重要的年度计划。

个人内在需求是阅读的核心驱动力，读书正成大众远离游戏等打扰的有效方式

调查显示，个人内在需求成为大众阅读和购书的核心驱动力。“了解别人以及探索外面的世界”、“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”三大不同层次的个人内在需求分别位居阅读目的前三位。超过三成受访者希望通过阅读“远离手机、游戏、电视等的打扰，给自己带来片刻的宁静”。调查同时显示，读书不仅可以缓解压力，还能增强幸福感，让人变得更有活力和趣味。

近九成受访者主要基于个人内在需求购书，媒体或他人推荐、社会热点等也是促使受访者购书的因素。针对“他人推荐”的细化调查显示，朋友、同事、作家或名人的推荐力远大于微博或微信KOL等，从而影响受访者购书选择。

以电子书为主的阅读方式呈持续增长趋势

随着数字阅读的持续普及，以阅读电子书为主的受众越来越多。23%的受访者表示过去一年主要阅读电子书，比2018年占比增加了4%。调查还显示电子阅读对阅读总量起到了很好的拉动作用，有71%的受访者表示在开始阅读电子书后其阅读总量有所增加。

大众都爱经典，不同年龄段呈现不同阅读偏好

从阅读内容看，经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在阅读内容选择上的主流。从年龄段来看，不同年龄段因为生活重点的不同，阅读内容呈现出不同的偏好。其中50后、60后相对偏爱社科人文，而选择阅读经济管理类书籍的70后、80后相对较多，科幻和网络文学则较受90后和00后的喜欢。

此外，调查数据还显示有孩子的受访者对亲子阅读非常重视，其中有近八成受访者表示会陪伴孩子阅读，过去一年该受访群体中孩子阅读课外书多于10本的占比高达56%。

为激发大众的阅读热情，亚马逊一直致力于通过创新的产品和服务，给读者打造最佳的数字阅读体验。日前，与全球同步上市的全新亚马逊Kindle电子书阅读器正式发货，全新Kindle青春版新增内置阅读灯可随意调节亮度，无论白天或夜晚均可舒适阅读，焕然一新的轻薄机身设计，令长时间握持更加舒适。

在2019年世界读书日期间，Kindle中国还启动了#读书的人面上有光# 阅读推广。其中，中央电视台联合Kindle中国共同发起公益阅读活动，在央视各频道播出读书主题公益广告，且联动央视微视手机客户端发起创意互动，带动更多人去享受阅读的乐趣，以阅读建造精神家园，向更高处探寻求知。同时，Kindle中国发起了《阅读追光者》系列节目，记录漫画家许先哲、新生代实力演员张子枫、草原王子阿云嘎、说唱诗人小老虎、全能舞王韩宇等不同领域活跃的年轻人生活和读书的故事与感悟，展现年轻一代的青春力量，以此将阅读的精神气质传递给更多人。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。