退出中国市场！亚马逊黯然离场

原标题：退出中国市场！亚马逊黯然离场

据《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率达到59.6%。而据另一项调查数据分析显示，2018年我国网络购物用户规模突破6.1亿人。同时，2018年上半年国内网络零售市场交易规模突破9万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，这意味着什么？中国网购市场规模巨大！

正因为中国网络零售市场规模持续扩大，越来越多企业在电商领域不断角逐。阿里与京东的竞争，拼多多的搅局，加之各种母婴电商、生鲜电商、跨境电商、微店等社交电商的入局，看似一片欣欣向荣的电商环境，但仍有电商巨头选择了退出中国市场，那就是亚马逊！

作为中国第一批电商企业，成立于1999年的卓越网，2000年涉足电商业务（2003年淘宝、2004年京东、2015年拼多多），这与任何一家电商企业相比都是元老级。但正是因为定位不明确，管理与资本操作等不足，使得这家电商企业被Amazon以7500万美元收购变成了亚马逊中国。15年来，亚马逊中国的市场份额从15.4%跌至不足1%，转型迫在眉睫。

4月17日，国内有媒体报道称，亚马逊将于本周退出中国，一些亚马逊中国员工已开始找工作。4月18日，亚马逊回应称，将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，据了解，未来三个月，亚马逊还将关闭中国本土的配送中心。亚马逊方面表示：“我们将与所有卖家紧密合作，完成后续交接事宜，以确保持续为用户提供优质的购物体验。”

需要注意一点，此次亚马逊只是停止为第三方卖家提供卖家服务，而不是全部业务撤离，诸如海外购、Kindle等业务不受调整影响，中国消费者仍然可以通过亚马逊的全球商店从美国、英国、德国和日本订购商品。此外，亚马逊Kindle的在线内容、亚马逊云服务AWS以及存储业务均不受此次业务调整的影响。

根据亚马逊中国官网的介绍，目前亚马逊中国主要包括四块核心战略业务：跨境电商、物流、Kindle阅读、AWS云服务。本次面临关闭裁撤的，仅仅是物流业务与核心战略之外的个人零售电商业务，其他业务均正常运作。

亚马逊为何要关闭中国市场业务？最直接的原因就是市场占有率问题。数据显示，2008年亚马逊在中国的市占率为15.4%，2014年则下降至2.1%，2016年仅剩1.3%。而据易观统计的《2018年第4季度中国网络零售B2C市场交易份额》显示，亚马逊仅为0.6%，不足1%。可以说，在整个亚马逊业务体系中，中国市场的业务量微不足道，关与不关，没啥两样！

而除了市场占有率的因素外，亚马逊选择此时退出中国市场，还有另外两方面原因。

一方面，中国网购市场规模增速下滑。在网民规模增速放缓、人口红利消失等因素的影响下，中国网络零售市场交易规模增速放缓。据相关调查数据统计显示，2013年-2016年全国网购用户规模不断增长，年均复合增长率为17%；2017年中国网购用户5.4亿人；2018年6.1亿人，尽管较2016年的5亿人有所增长，但增长率明显下滑。

另一方面，国外互联网企业在中国水土不服。不仅仅是亚马逊，此前的搜索巨头谷歌、共享出行鼻祖优步，收购易趣的ebay中国，都是在进入中国市场之后因水土不服而黯然退场。这同时也壮大了本土互联网公司。百度独占鳌头、阿里霸占一方，京东与拼多多的崛起，滴滴的壮大，每一个中国互联网企业都在高歌猛进。但这个时候，亚马逊中国选择了“退守”！

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