致敬阿里巴巴！

本文主讲人：

陈玮

北大汇丰商学院管理实践教授

北大汇丰商学院创新创业中心主任

图片来源" 网络

2019年财富杂志全球最受赞赏企业50强榜单发布了，阿里巴巴出现在50强榜单中！如果没记错的话，这应该是中国企业第一次荣登全球最受赞赏企业50强榜单！可喜可贺，向阿里巴巴致敬！恭喜中国企业！

我觉得对于中国企业来说，这是一个里程碑式的标志性事件。它意味着中国企业中的杰出代表真正获得了世界性的认可。

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财富杂志全球最受赞赏企业50强榜单，其实是一个全球声誉榜。财富世界500强榜单是有明确标准的，营业额是唯一指标。而全球最受赞赏企业50强榜单，是由全球几千名企业高管、董事和分析师等对创新等几个维度主观打分投票选出的，基本上是一个专家群体或商业精英群体的主观判断。这些维度包括：创新、管理质量、产品质量、人才吸引、长期投资价值、企业资产运用。

如果说，世界五百强是一个单项冠军的话，全球最受赞赏企业更像是一个全能冠军。

很多年前，我服务过的合益咨询Hay Group，是财富杂志这一榜单的长期合作伙伴。我也曾主导过与财富中文版的合作，多年来在财富杂志中文版上发布“最受赞赏中国企业”的榜单。

十多年前我就问过，什么时候中国企业能荣登财富杂志全球最受赞赏企业的50强榜单？没想到2019年春天，阿里巴巴登上了这一榜单！真的令人兴奋！

你可能要问，声誉榜单有什么用呢？

事实上，多年来，财富全球最受赞赏企业50强的企业，比全球500强企业平均来看，长期股东回报更好，更具有投资价值；产品受欢迎程度更高，品牌价值也更高。因此，可以这么说，虽然是一个主观判断的声誉榜，但却也是一个含金量相当高的榜单。

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从今年的全球最受赞赏企业榜单来看，前三名分别是苹果、亚马逊和巴菲特的投资公司伯克希尔哈撒韦公司。苹果已经雄踞这一榜单冠军位置达十二年之久，这可不是盖的！但财富杂志也问，苹果还能继续在这一榜单上继续皇冠宝座吗？

几个月前我们可能会想，亚马逊极有可能超过苹果荣登榜首，但最近其创始人贝索斯的离婚案及个人隐私被恶搞事件，以及由此导致的股价下跌，使这一可能至少在最近无法实现。企业一把手的声誉，直接影响了企业的声誉啊！

出现在财富全球最受赞赏企业50强榜单上的亚洲企业并不多，它们包括：

新加坡航空（第18名）

丰田汽车（第30名）

阿里巴巴集团（第34名）

三星电子（第50名）

新加坡航空和丰田都是多年的全球最受赞赏企业了！新加坡航空真不简单，是整个新加坡的名片，丰田也非常牛，曾经因为质量问题发生过的大规模召回事件，一度让人觉得它们不行了。但是丰田这样的企业，拥有非凡的韧劲，可以历经各种风浪，卷土重来。

说到卷土重来，我们要问的是，GE还能重振辉煌吗？GE当然是财富全球最受赞赏企业榜单中永远的大哥级企业。但2019年，这一榜单与GE说了再见，无可奈何花落去啊。在令人唏嘘之余，更让我们感到，没有什么是永恒的。身居高位很难，但更难的是一直保持在高位。因此，现在经营得很好的中国企业，包括阿里巴巴，千万不要觉得自己太牛了，连GE都有可能被踢出榜单，没有什么事情是不可能发生的！

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说到保持高位，特别是保持在全球最受赞赏企业榜单的高位，我惊喜地发现，我曾经服务过的两家企业，今年都表现不俗：Nike（耐克）在今年的榜单上比去年还上升三位达到第13名；可口可乐也上升了三位达到第15名。

卖糖水出身的百年老店可口可乐，为什么这么多年来，靠经营看起来非常简单的产品，历经风风雨雨，可以长期赢得世界的尊重，为消费者、股东和员工及其服务的社区带来价值？

在全球最受赞赏企业的榜单上，虽然拥有像Facebook这样才成立15年的新贵（它们今年从去年的第15名掉到今年的第44名），但也不乏像可口可乐这样的百年老店。另一家在榜单上的老爷爷级企业是IBM，它们今年比去年掉了5位，明年还会在榜单上吗？它们的转型能够成功吗？

企业经营，好比是马拉松！

比的不是阶段性的成功，比的绝对是韧劲，是经历各种风雨和沉浮而不倒的韧劲；

比的不只是大，而是长期的强！

比的不是成为单项冠军，而是成为长期的全能冠军！

那成为长期的全能冠军的诀窍是什么？那就见仁见智、众说纷纭了！但有一点似乎有共识，那就是持续的创新，持续地推出满足客户需要、甚至让客户感到惊喜的产品的能力！

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今年全球最受赞赏企业榜单中，在创新维度上排名前三的是奈飞（Netflix）、耐克、苹果；在产品质量维度上排名前三的奈飞、迪斯尼、苹果。奈飞这家公司自然引起了我们的注意，再一看奈飞这家成立仅二十多年的公司，今年首次进入了全球最受赞赏企业的前十名。奈飞何许人也，为什么这么牛？

奈飞（Netflix）是一家很牛X并神奇的公司！如果没听说过这家公司，那听说过奈飞所出品的美剧“纸牌屋”吧？纸牌屋就是奈飞的原创剧。

在过去的11年间，奈飞的股价年复合增长率高达50%，远超市场平均水平；同期它的市值暴涨了近百倍，超越了迪士尼这家老牌娱乐公司。2007年初，奈飞的市值才17.7亿美元，当时迪士尼的市值高达708.9亿美元；到2018年6月底，奈飞的市值达到1701亿美元，逆袭超越了迪士尼的1562亿美元。从市值仅为迪士尼的四十分之一，到市值超过迪士尼，奈飞只用了11年半的时间；而且，2018年奈飞的原创内容，以112项艾美奖提名荣登榜首，超过了以原创内容著称的HBO。同时，奈飞还被投资者列入Facebook、Apple、Amazon、Google等互联网巨头之列，甚至还创造了FAANG这个词，把奈飞与在上述这些公司列为同类。Facebook、Apple、Amazon、Google的故事大家已经耳熟能详，但奈飞为什么会这么成功似乎还不太为人所知。因此这家公司未来值得我们关注和研究。

企业经营，起起伏伏，你方唱罢我登场，历经风雨和沧桑。但阳光总在风雨后，柳暗花明又一春。得胜的企业莫骄傲，暂时落后的也莫气馁。不管它牛市熊市经济周期，不管它宏观政策有利有弊，只有关注客户、持续创新、提升管理、产品领先、人才制胜、慎用资源，才是企业经营的王道，才能获得长期的股东高额回报。这不就是财富全球最受赞赏企业榜单评选的意义吗？

再次致敬阿里巴巴集团！

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