“洗稿”乱象之下，平台该如何有效治理？百家号给出了一个最优解

天下文章一大抄，看你会抄不会抄”，这句略带讥讽的“名言”如今似乎成为了内容创业的一种常态。在流量与资本的种种诱惑下，自媒体时代的洗稿大军横空出世，通过简单的辗转腾挪，他们就能够轻而易举的将原创内容窃为己有，内容创作者可以说深受其害。

洗稿已成内容创业的最大毒瘤

不久前，三表龙门阵发表了一篇名为《河南女孩露露给我上了一堂7万的课》的文章，迅速在朋友圈刷屏。这篇文章讲述的是，三表他的企鹅号被盗之后被用来发表娱乐类水文，靠每天更新五篇图文内容两个月时间赚了七万多。

三表被盗号，可能只是一次偶发性的事件，但露露这样的小编并非个例，在每家平台上都充斥着大量“露露”，这种灰产背后更形成了数量庞大的做号团队，他们迅速炮制低质量的UGC“工业废水”，做到润物细无声的骗取平台流量分成。

有利益的地方就有江湖，露露们隐藏在各大平台，很大程度上还是因为有利可图。洗稿的成本极低，做号团队将原创文章改头换面，可能只需几分钟就可以将别人耗费无数心血的劳动成果窃为己有，再通过标题党、夸大事实、伪原创等手段，轻而易举的就能获得大量的流量分成。

利益驱动之下，洗稿甚至已形成产业化，从软件开发者卖伪原创工具，再到写手接单洗稿，最后到做号工作室收稿。这种产业链化的流水线作业，诞生了海量的伪原创内容，不仅窃取了原创作者的心血，也把平台为了扶持优质内容的流量和分成给窃取了。

如何打击这些蝗虫，已然成为内容创作者和平台共同面临的难题。4月5日，百家号交出了属于自己的一份最新答卷，2019年Q1共封禁账号近4.1万个，其中抄袭侵权账号700个，低俗账号4800个，因抄袭洗稿而被操作下线的文章共6168篇。在一如既往的打击做号党的同时，针对行业内特有的做号盗号、抄袭洗稿等现象，百家号还祭出了“史上最严整治”，全面升级对抄袭洗稿的审核与处罚机制。

有效打击洗稿，百家号做对了什么？

不久前，微信公众平台宣布引入“合议机制”，对于判定可能有“洗稿”争议的内容进行人工合议，这也是继原创标志之后，微信在保护原创内容方面的最大动作。但治理“洗稿”，并不是一件简单的事情，即便再多人对做号团队穷追猛打，目前要解决洗稿问题仍然有很多障碍。

百家号的重拳出击，对洗稿团队无疑造成了强有力的威慑，但更值得借鉴的地方却在于，对打击洗稿过程中所遇到的四大难题进行了很好的回应，真正意义上做到了严防死守。

其一，针对洗稿难界定的问题，采取多渠道监管。

洗稿和抄袭不一样，形式更加多样化，有颠倒文章词句顺序的，有直接跨平台洗稿的，有通过机器替换关键词的，甚至还有剽窃核心观点的，是否构成侵权业界仍然存有争议。

对于洗稿难以界定的问题，百家号的选择是全面升级内容监控和处罚机制，采用“机器+人工+外部投诉”等多渠道监管，并邀请业内权威大V为监审委员会成员，以内容品鉴官机制辅助判断抄袭投诉中的洗稿情况，完善百家号内容管理体系。

其二，针对平台打击洗稿惰性的问题，回应“零容忍”态度。

内容平台做信息流需要海量的内容，做号团队通过洗稿批量生产爆款文章，双方可以说各取所取。平台很多时候也睁一只眼闭一只眼，这种惰性也是洗稿乱象丛生的重要诱因，百家号此次最难能可贵的在于表达了平台强硬的态度。

具体来看，监控范围升级为全网监控，在任何内容平台有过抄袭洗稿等违规行为的将严禁注册百家号，对已发现的违规账号进行彻查永久封禁处理，处罚机制由原来的两次违规判定封禁，升级为一次违规永久封禁；并严厉打击团队化及规模化做号、抄袭洗稿行为。

其三，针对洗稿维权成本高的困境，实现技术高效处理。

维权的时候需要提交一系列资料证明文章是原创，尤其是跨平台维权的时候，流程更是相当的复杂，这也是很多人放弃维权的主要原因。

对于这个问题，一方面，百度将对内容的监管升级成全网监控，并借助与快版权、维权骑士等第三方权威版权机构开展深度合作，实行跨平台追责，让做号党的洗稿成本变得更高。

另一方面，百度则借助区块链、人工智能以及大数据等核心技术，通过覆盖全网的千亿规模数据，打造一站式在线维权系统，精准识别出洗稿内容。如今，在百家号后台，不仅可以直接看到站内外疑似抄袭的线索，实现迅速维权。在严格的内容查重算法下，内容创作者标注原创的内容，做号团队已很难再发布一篇相似的内容。

其四，针对维权时效性的问题，设立7*12小时受理机制

百家号此次不仅设立了版权服务中心（http://copyright.baidu.com/）、专用举报邮箱（bjh-shensu@baidu.com）、文章中举报、贴吧百家号吧等多种投诉渠道，还设立了7*12小时受理机制。对于判定不合规内容，将第一时间对文章采取下线删除处理、严重者将封号处理。

在实际维权过程中，原创作者往往需要耗费大量的精力，即使成功了，稿件的时效性往往也过去了，最终结果也是得不偿失。对内容创作者而言，维权付出与回报不成正比，这也是维权过程中的巨大挑战。百家号对举报机制的优化，无疑让行业前进了一大步。

为什么首先祭出重拳的会是百家号？

去年7月，国家版权局、互信办、工信部、公安部等四部门宣布联合启动“剑网2018”专项行动，旨在打击网络侵权盗版，首次提及新媒体“洗稿”问题 ，在这之后，各大平台纷纷推出加大力度打击“洗稿”行为，且都取得了一定的成效，但真正祭出重拳的却有且只有百家号。

首先，百家号的决心最坚定。百度一直在致力于优质内容生态的建设，做号团队通过洗稿骗取平台补贴，直接打击了原创作者们的创作动力，劣币驱除良币，对内容生态的长期发展必然不是一件好事。做一件事其实最重要的还是决心，信息分发对腾讯和阿里来说可能是护城河的一个补充，但对百度来说这却是核心所在，这是百度不能输的一场战争。所以在打击洗稿这件事上，百家号的决心是最为坚定的。

其次，百家号的基因最开放。维权过程中最大的困难是跨平台，像微信公众号的“合议机制”虽然对洗稿带来了不小的冲击，但这仍然只是停留在微信生态中，公众号外的洗稿仍然无法监管。内容平台都想成为超级入口，各自为战也就成了常态，而百家号背靠搜索引擎入口，本就是各个内容平台中最开放的。这也是为什么只有百家号真正意义上做到了全网监控、全网维权。

再次，百家号的处罚威慑力最大。各个平台其实都有针对洗稿抄袭的处罚机制，但为什么仍然有大量的做号团队，很大程度上这是因为作恶成本低。做号团队账号被封之后，能够极短的时间内就重新做一个号，利用算法推荐机制漏洞能够轻而易举的东山再起。百家号是全网唯一打通PC和移动端的内容分发平台，不只是单纯的依赖于算法进行分发，做号团队一旦被封号，没办法批量复制。

最后，百家号的技术是最完备的。搜索引擎的公信力建立在优质内容的分发上，可以说百度从一开始就和这些做号团队水火不容，早在PC互联网时代就和这些做号团队有过较量，这让百家号在打击洗稿上积累了丰富的经验可以说相当丰富。像这次推出的“区块链媒体实验室”，就是业内首次尝试将区块链和版权的结合。

长远来看，百家号打击洗稿抄袭的决心，让内容创作者看到了曙光，平台和监管部门对原创保护越来越重视，这也是一个非常好的信号，但想要彻底解决洗稿的问题，仍然需要整个行业的共同努力，这个挑战仍然很艰巨。

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