优衣库希望重启“爆款制造机”，这次瞄准了防晒衣

原标题：优衣库希望重启“爆款制造机”，这次瞄准了防晒衣

大概两个月前，《经济学人》一篇采访柳井正的文章中，描述了一个细节：当被问及优衣库的愿景以什么为导向时，柳井正从架子上抽出一本册子——英国大众服装零售商Next早在1987年的秋冬系列目录，他说，这里面所有衣服都是如此经典，今天穿出去也不过时。

嗯，不同于Zara和H&M等“快时尚”玩家对时尚趋势的亦步亦趋，现在回想，从世纪之交问世的摇粒绒算起，优衣库就演变为一台大功率的“爆款制造机”：HEATTECH，AIRism，ULD羽绒服，Dry-EX，BLOCKTECH……当Zara和H&M还在衣海战术里周旋时，优衣库已不断通过技术尝试，定义大众的穿衣常识。

其实哪怕最近几年，“LifeWear”的品牌理念慢慢深入人心，各种联名IP和合作款也每每万人空巷（比如最近抢疯了的高达联名T恤……），但每个上新季，人们仍会在逛店时陡然发现，优衣库仍在孜孜不倦，尽一家被标签化了的“技术公司”的本分。

比如在夏季来临前，优衣库就希望重启“爆款制造机”。这一季，他们瞄准了防晒衣，一口气推出多款防晒产品。

而某种意义上，这些直观上与休闲衣无异，却与市面上大多数防晒衣差异巨大的产品，也印证了丰裕时代一条重要的商业理论：在任何竞争充分的商业领域——无论服装，数码，家电，还是别的什么东西，将技术与设计自由嫁接，再在产品之上，叠加某种关乎个人自由的品牌主张，或许是从市场脱颖而出的唯一路径。

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但问题是：优衣库为何选择防晒衣？

这要从科学常识谈起。众所周知，适当晒太阳有好处，比如能合成维D，对骨骼和肌肉有益，还能提升免疫力，但凡事过犹不及，关键是：什么是“适当”？

就在最近，英国《新科学家》（New Scientist）发表的一篇封面文章里再次重申：每个人晒多久，怎么晒，都是学问。比如，人体合成维生素D需要的紫外线是UVB，它穿透力弱，一部分被臭氧层吸收，想靠太阳合成维D，就要挑一天当中紫外线最强的时间晒，即上午10点到下午2点，其他时间晒，其实是在太阳下罚站，只能晒黑和晒伤。

另外，不同纬度的国家，不同肤色的人，应晒时长也完全不同，比如咱们是黄种人，中国大多数城市又处在中纬度，那么每个人大概需要晒2到8分钟太阳。

这当然不是一个完全普适性的结论，具体到个人，会受其他变量干扰（譬如皮肤暴露面积，性别年龄，空气污染程度等），但它至少意味着，在大多数时候，人类需要防晒。

全球都不例外，据我所知，在澳洲甚至有一首防晒歌，很多小孩一进幼儿园就要学，歌中有句歌词流传甚广：“slip，slop，slap，wrap”——译直成中文就是一套防晒四部曲：“穿上防晒衣，涂上防晒霜，扣上遮阳帽，戴上遮阳镜。”

所以如何防晒？答案在歌中飘，四部曲第一部就是“穿上防晒衣”，《新科学家》在文章里也说：用衣服覆盖皮肤，防晒效果最好，看似一劳永逸的防晒霜，只不过是最后一道防线。

谈及“slip”，被新技术加持的优衣库防晒系列，可能要优于市面上的大多数产品。其防晒原理不难理解：太阳辐射的紫外线按波长可分成三种，除了前面说的UVB，还有几乎被大气层完全吸收的UVC，最值得人类敌视的，其实是UVA，它能穿透云层甚至玻璃，是伤害皮肤的幕后真凶。

而优衣库防晒系列可以有效阻挡UVA的透射，经过测试，日光紫外线UVA透射比<5%，即可阻隔95%以上的日光紫外线UVA，且紫外线防护系数UPF>40（指皮肤无防护时计算出的紫外线辐射平均效应与皮肤有织物时计算出的紫外线辐射平均效应的比值，假设无防护时皮肤晒伤的时间为1，UPF=10则意味着皮肤晒伤的时间为1的十倍，即为10；UPF=40则是需要40倍的时间才会晒伤），而且，相较于歌中所唱的“涂上防晒霜，扣上遮阳帽，戴上遮阳镜”——以及略显冗余的“拿上遮阳伞”，优衣库防晒系列可以真正做到瞬间防晒。

另外，优衣库还会根据织物的织法，面料的缝合及面料的特性来调整加工方法，最大程度提升紫外线遮蔽率。譬如，相较于大多数防晒衣外部涂层的方式，优衣库采用将防晒材料二氧化钛织入纱线中的工艺，哪怕只身薄衫，也能持久防晒，保护肌肤健康。

而说到肌肤健康，哪怕如今大众的防晒意识增强，但大多数人的防晒原因仍是怕晒黑晒伤，并未从皮肤老化的角度重新审视阳光——事实上，如今科学家已日趋达成共识：紫外线造成的皮肤光老化的严重程度，已远超过自然老化的程度，倘若你在一个人的脸庞，不幸看到太多与岁月不相称的褶皱与色斑，那大概率上都是由光老化造成的。

换句话说，想要保持皮肤健康，那么烈日之下，一件瞬间且持久防晒的防晒衣，就不是充当点缀的“蛋糕上的樱桃”，它就是最重要的蛋糕本身。

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不过，谈及优衣库防晒衣，你或许有所耳闻，去年至今，网上有一些关于中外优衣库防晒衣“同款不同质”的文章。据说，这些言论带火了一批海外代购。

这种误会的来源，是因为在想要在产品标注“防晒”功能，每个国家有不同的认证体系——事实上，其实此前 AIRism 网眼拉链连帽运动开衫也有防晒功能，许多人不知道，是因为优衣库是在2018年中拿到的中国标准机构防紫外线功能国家认证，能够在产品中标注防晒（注：日本织物防晒指数评定标准使用的是《国际防晒评级标准》，中国标准会更严格一些）。而在产品本身层面，优衣库防晒衣采取全球统一标准，中日两版由同一工厂生产，防紫外线功能和面料成分完全一致。

这符合商业逻辑。要知道，优衣库风靡全球的最大利器，就是在非标准化的服装行业，通过降低最新技术的成本，借助完善的全球供应链向世界各地低价销售，这和拥有不同核心供应商的产业链（比如芯片）不同，他们似乎没理由差别对待。

那么如何解释这种刻意地“带节奏”？我猜，抛去“真的不知道”和“阴谋论”不谈，更可能是一些心理认知失调者，心中有一道固若金汤的“消费鄙视链”，这让他们在很多消费领域都充满偏见。

其实啊，翻下吊牌就知道了，都是“made in 咱们china”，9102年，不妨心态正常些。

当然了，遵循着一家“技术公司”的迭代速度，优衣库防晒系列自身也在进化。这一季它能成为新晋网红爆款，除了轻薄便携，很大程度上受益于：它能扼杀毒辣阳光于“无形”。

前面说了，防晒衣是必不可少的日常单品，但据我观察，基于某种微妙的心理，有很多人不太想让别人指着说：“你今天穿了一件防晒衣啊！”，而更愿意在烈日当空下不经意间告诉别人：“其实我这件衣服有防晒功能~”

但你知道，市面上大多数防晒衣，似乎是为了急着向太阳宣战，生怕别人不知道“这是一件防晒衣”，而优衣库防晒系列不仅解决了防晒的基础素养，还突破常规设计，提供数十种当季流行色，且结合当季时尚版型设计，把防晒加到不同面料的畅销款中，让防晒衣不再是一件单纯被黑科技加持的“功能衣”，而是通过技术与设计的嫁接，拓展人们对“防晒衣”的认知边界，让所有人自由出街。

没错，是所有人。

譬如在女装方面，AIRism与防晒衣的技术联姻，就令穿着体验尤为舒适。

这里不妨先科普一下，作为优衣库的夏日黑科技，尽管AIRism的名字大众并不陌生，但它到底是什么？技术维度的解释会很乏味，依我之见，你可以将它感性地理解为一个将轻柔触感，吸放湿，速干，接触冷感，消臭，抗菌防臭及弹性等功能融会贯通的“衣内微气候系统”，这一微气候系统可以让肌肤和布料之间形成一个“温度”，“湿度”和“气流”都非常适中的空气层，从而最大程度带来舒适穿着感。

而当AIRism完成与防晒衣的融合，也会释放出事半功倍的功效。女装上，颇受好评的AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫，就既具有舒适肌肤触感，还能有效阻挡紫外线侵扰，此外，爆款产品AIRism舒爽内衣也同样新增防紫外线功能。

在女装防晒系列方面，除了与AIRism的自由嫁接，今年优衣库还推出了各种便携式防紫外线外套，轻若无物——相较于遮阳伞，更易随身携带，且面料加入耐久防水性能，有助于适度抵御雨水侵袭。

此外，优衣库还推出防紫外线西装款等多种样式，打破不同服饰场景之间的固有界限，让防晒与时尚更为无缝衔接。

当然，今年尤为值得一提的是，优衣库全新推出从儿童到男装的全线防晒产品，且男装和童装同样享有AIRism的技术福祉：在男性高舒适度的AIRism系列中，新推出防紫外线功能的连帽外套及针织衫两款新品；针对儿童，优衣库推出AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫，得以让儿童维持全天舒适的衣着感受。

结语

不难发现，如开篇所言，多年以来，优衣库一直在以技术这种最不浮夸的方式，引领大众的穿衣新知。在不少人看来，遵循着HEATTECH等前辈爆款的脚步，今后每个春夏之交，去优衣库买防晒衣，或许将成为更多人的消费惯性。

而防晒衣只是窥视优衣库野心的一面镜子，我猜，柳井正对于优衣库的最大理想，就是几十年后，面对年轻记者的采访，从架子上抽出一本回顾人类经典服饰的册子，告诉他：“你看，我们设计的这些衣服，改变了当年人们的穿衣理念，而且今天穿出去也不过时。”

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

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