上周，苹果不按常理出牌，连续三天在官网发布新款硬件产品，开了行业先河，这一切都是为了3月25日晚上的苹果春季发布会让路。

综合媒体消息来看，苹果大概率会召开史上首届没有硬件新品的发布会，将主推视频流媒体服务和新闻订阅服务，其中，视频流媒体服务将融合传统视频媒体平台原创内容和订阅服务。

这表明苹果发展的重心正在从硬件转移到软件服务。

苹果越来越倚重软件服务

作为盈利能力最强的科技公司，苹果设计出众多硬件产品，硬件多年来都是其营收支柱，其中iPhone盈利能力最强，拿走了手机市场90%以上的利润。

不过近年来，iPhone创新乏力，销量日趋低迷。2018年四季度财报显示，苹果当季营收为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%，iPhone在中国、日本和欧洲市场销售额均出现下滑，尤以中国市场销售额下滑最为剧烈，同比降幅高达27%。

这样的情况下，苹果对软件服务收入越来越倚重，去年四季度，包括Apple Music 、AppStore和iTunes等服务在内的软件服务营收为108.75亿美元，同比增长19%，成为仅次于硬件的第二大收入来源。

去年秋季，苹果发布三款iPhone，市场反响差强人意，苹果公司不得不在半年不到的时间里多次降价，以提振低迷的销量。现在苹果的境况正雪上加霜，手机市场整体萎缩是不可逆转的趋势，有限的市场争抢更加激烈，华为等安卓玩家正在高端化对苹果的市场虎视眈眈。

如果苹果可以丰富软件系统服务和内容，就可以强化用户粘性，避免其转投安卓阵营。

正是在这样的背景下，视频流媒体服务和新闻订阅服务迎来了一个量身定制的发布会，在苹果历史上，这是第一次，甚至可以认为，这是苹果从硬件公司变为互联网公司的标志性事件。

苹果要做超级内容平台

在三四年前，苹果旗下的流媒体平台仅有iTunes一个，如今Apple Music、Apple News 、Podcasts等服务均已推出。

我们现在还不知道苹果在春季发布会会给果粉带来什么样的惊喜，但可以预见，苹果在内容布局方面的收费策略将维持不变。据悉，苹果公司流媒体服务订阅用户的分成标准将高达30%，而App Store从HBO和Netflix等其他流媒体应用的分成仅有15%。

在互联网信息大爆炸的今天，帮助用户发现优质内容的订阅服务本身有一定的价值，会有部分用户买单，因此苹果推出差异化收费理论上并无太大问题，让用户为软件应用掏钱一直都是苹果擅长的。

长期来看，苹果很可能会学习中国的字节跳动或者微博，构建一个超级内容枢纽，连接各方内容，再通过类似于信息流广告这样的模式实现规模化收入，这一模式的本质基于用户时长，苹果在操作系统层面拥有最多用户时间以及超级权限，超过任何App。

苹果即将构建一个新的内容分发平台，就像中国的字节跳动一样，连接用户与信息，并且从中获益。所不同的是，苹果第一阶段不会重点采取广告模式，而是会用订阅付费模式来变现，这会让媒体巨头如Netflix、Disney等心有余悸，它们担心与苹果公司合作，除了将用户信息拱手相让给苹果之外，丧失定价权将会带来更糟糕的结果，沦为苹果的“高级打工仔”也有可能。

媒体们在超级内容平台面前，话语权正在降低，核心原因还是在于，内容分发权已经转移到少数大平台手里，一篇文章有多少阅读是平台的算法和编辑说了算，用户不再直接与生产内容的媒体建立联系，苹果似乎也有要成为这样的超级内容平台的野心。

这一次有多少媒体大鳄会响应苹果，今晚将会揭晓。

手机公司都会“从硬变软”

就在前几天，自诩为互联网公司的小米推出了短视频应用“朕惊”，更早之前，小米也是直播市场的一个玩家。小米做短视频也好，苹果推流媒体服务也罢，都表明，手机公司不务正业，干起了互联网公司的本业。

首先，智能手机公司做互联网服务可以形成一体化体验。

iPhone用户遇到崩溃，会首先想到是App的问题；安卓用户遇到问题，哪怕是App的问题也会归结到手机不好用。从这一点可以看到，软硬件和内容的整合才能带来最好的用户体验。随着智能手机进入存量时代，手机厂商也已从曾经的粗放式发展进入精细化运营阶段，曾经碎片化的安卓生态，正在向OPPO、华为、vivo和小米等顶部厂商集中，这有望结束碎片化的状态。

整个手机行业，在硬件之上整合更多应用、内容和服务，不断优化用户体验、同时提升产品附加值成为大势所趋。

其次，智能手机做互联网服务可以获取持续价值。

苹果从iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等内容和服务业务上加大整合力度，从绝对值来看，其互联网服务收入已经超过Facebook，成为一家互联网服务公司。

苹果的今天，就是安卓手机的明天。

安卓手机过去与互联网公司的合作，更多是预装互联网公司的App，预装不只是体验不好，本质也是提他人做嫁衣，让“肥水流了他人田”。未来安卓手机要做的不是简单的预装，而是数据、产品、服务和体验的深层次整合。事实上，这样的趋势已经在发生，比如OPPO和小米共同投资了中国的信息流平台一点资讯，后者对标今日头条。

过去，智能手机对于互联网的核心价值是“分发”，它将App以及App所承载的内容和服务分发给用户，之后就不管了。互联网服务所产生的价值与手机厂商也没有关系。

未来，智能手机对于互联网的价值将是“整合”，通过自建、投资和合作的方式，将互联网服务深度整合到手机系统中，给用户提供无缝体验。

手机公司做支付、云存储、资讯、照片美化甚至电商服务越来越多，现在它们正在瞄准短视频、直播、信息流以及一切互联网内容服务领域。通过这样的举措，手机厂商可以从互联网服务中分到一杯羹，弥补智能手机硬件收入的下滑，或许正是因为此，雷军要在多处强调：小米不只是一家手机公司，还是一家移动互联网公司，以及新零售公司。如果是手机公司就是一竿子买卖，如果是互联网公司就是提供持续服务，获取持续价值。

最后，AI时代互联网服务整合，是智能手机不得不做的事情。

AI与智能手机的结合是一个趋势，智能手机都会成为用户的个人随身助理。智能手机要利用AI技术给用户提供智能助理服务，就需要对服务的深层次整合，不论是iOS的Siri、华为的EMUI的AI助理，抑或三星的Bixey助理，好的体验的前提是对服务的有效整合。

总而言之，智能手机公司都会成为半个互联网公司，更多手机厂商会会强化互联网服务，苹果不是第一个，也不是最后一个。

但毫无疑问，作为智能手机行业带头一哥，苹果今晚的发布会，对行业而言，将具有很强的标志性意义，这是智能手机行业从硬件时代到互联网时代，从硬变软的分水岭。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。