“吴晓波频道”或20亿被收购！自媒体为何这样值钱？

今晚朋友圈刷屏的消息是：吴晓波要上岸了。

据蓝洞新消费报道，全通教育下午发布公告称正筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权。巴九灵文化创意股份有限公司旗下核心业务，正是财经自媒体第一大号，中国财经作家鼻祖吴晓波主理的吴晓波频道。

全通教育作为在线教育概念的明星A股公司，2015年曾是市值高达454.48亿元的“股王”，然而如今股价已一落千丈，市值仅为45亿元。主打教育概念的公司为何要收购新媒体公司，让人费解，当然，在A股市场，这倒不是什么稀奇事，此前也有多家A股公司有收购自媒体的举措。

去年瀚叶股份曾拟38亿元购买量子云981个公众号，这家公司核心业务是农药兽药，不过2015年已将文化娱乐作为公司未来的战略重点；利欧股份拟23.4亿元现金受让拥有4000多个公众号的苏州梦嘉75%股份，这家公司核心业务是泵业和数字营销，拥有“互联网+机械制造”的双业务平台。

虽然这两家上市公司最后都终止了收购动向，不过，我们不难发现A股上市公司都爱跨界发展，正是因为此，全通教育收购新媒体公司也不让人意外。

不过本文重点还是想谈一谈自媒体收购这件事情本身，有没有价值。

在吴晓波频道前，成功拿到投资的自媒体不少，比如作为2016年的现象级自媒体，Papi酱在当年3月拿到罗辑思维、真格基金、光源资本和星途资本的1200万元投资，震动业界——当时Papi酱通过贴片广告拍卖、广告收入捐赠母校等方式，将这一短视频自媒体第一投资打造为一个事件。然而，后来罗辑思维却低调宣布撤资，且对这一投资公开表示反悔。2017年Papi酱再度拿到泰洋川禾文化传媒的1.2亿元人民币融资，然而这已经不重要了，因为Papi酱关注度和知名度已不复当年。

关于自媒体是否值得投资，行业一直颇有争议。

一种观点认为，个人属性强烈的自媒体，没有投资价值，因为“人在自媒体在”，一个自媒体如果有鲜明的个人属性，粉丝追随的是这个人，那么TA就可以随时另起炉灶，收购就是一个风险很大的事情。

反过来，我们也要关注投资的初心——不论什么项目融资都是要发展壮大，深层次来看，个人属性鲜明的自媒体更适合做小而美的事情，自得其乐、小富即安。给自媒体一个亿，能拿去做什么？事实上大多数自媒体恐怕都不能很好地回答这个问题，因为自媒体本身就很难实现指数级增长。自媒体为什么要出售？除非有难以抗拒的价格，否则大多数自媒体不会放弃当下的确定性。

大多数自媒体没有融资动机，反过来，投资者也难以得到回报。

正是因为此，此前被收购/投资的自媒体，都是没有个人属性的新媒体，比如面向C端用户的知名科技账号科技每日推送母公司美推科技，2015年7月以1920万价格出售20%股权给易简集团，2016年4月再将剩下的80%股权以2亿现金出售给后者；再比如去年曾被发起收购动向的两个自媒体公司，都是没有个人属性的做号公司。

吴晓波频道则是自媒体中最特殊的一类：有强烈的个人属性，然而却成功实现了去自媒体化。

吴晓波频道官方介绍是：汇聚了300多万认可商业之美、崇尚自我奋斗、乐意奉献共享、拒绝屌丝文化的新中产，有投资机构认为巴九灵是：通过影响中产阶级的脑袋，进而影响中产阶级的口袋。与很多自媒体主要靠内容本身变现（内容广告+知识付费+内容电商）不同，吴晓波频道除了常规内容变现手段外，在新媒体外的商业化延展取得很大的成功，以文字为入口提供各种各样的产品和服务，将“吴晓波”做成了真正的IP。

吴晓波频道的订阅用户已经超过400万，在内容广告、内容付费和内容电商等传统内容变现手段外，其在会员模式上的探索位于行业前面，普通会员180元/年，可以得到独家内容如每天早晨的听见吴晓波、每周二晚的看晓课堂直播课程、每两周四晚听畅销书作者语音拆书。“企投家”会员费则高达49800元，主要面向有一定付费能力的企业高层读者，说白了是做高端俱乐部，会员费不过是筛选门槛。

2016年在中国制造业转型升级的黄金时期，吴晓波频道推出了新匠人计划， 帮助传统制造业打造符合新中产消费群体的品牌。吴晓波频道不只是简单地给他们做品牌营销传播，还提供培训、电商、技术以及投资等支持，加入其计划的知名匠人有爆款蓝牙音箱“猫王”收音机的曾德钧、极米无屏电视的创始人钟波等。2018年这一计划升级后，将加速1000位新匠人，重点扶持100个新国货品牌，打造10个头部匠人IP，构建国内第一个新匠人社群。

2018年，瑞士高级制表品牌宝珀Blancpain联合吴晓波频道、英国《金融时报》FT中文网共同发起的“宝珀·吴晓波青年午餐会”；今年2月，中国农业银行信用卡与“吴晓波频道”制作的联名信用卡上市……类似于这样的高端品牌联合活动，吴晓波频道有不少探索。

吴晓波的跨年演讲“吴晓波年终秀”，跟罗振宇“时间的朋友”并列，成为中国最具影响力的财经作家年度主题演讲。

吴晓波频道成功地实现了个人IP化，同时实现了“去媒体化”，虽然吴晓波这三个字很重要，然而整个平台的内容已经跟吴晓波关系不大了，很多都是署名“小巴”这样的化名，团队成员操刀——与之同时期的财经作家主打的自媒体，却十分依赖财经作家本人的写作。

吴晓波频道的自媒体，不再走传统内容变现模式，其主体公司巴九灵已是集合营销传播公司、社群、投资等模式的混合体，基于此，其投资价值就会高出不少。

2016年7月吴晓波频道曾拿到一轮A轮融资，融资1.6亿元，投后估值20亿元，这意味着，本次收购交易价格将大概率超过20亿元，如果交易落槌，吴晓波频道将成为最贵的个人属性的自媒体，甚至也是最贵的财经作家。

吴晓波频道本身经营状况也很不错，此前坊间就有传闻称其一年利润高达数千万甚至更高，本身已经具备在A股上市的条件，选择出售或许是想一次性套现，让投资人在桌子上见到钱。

吴晓波此前曾公开谈及做自媒体的初心：多年前他成为财经专栏作家，就可以按照字数获取稿费，且十分可观，然而当他统计了鲁迅一辈子写下的文字也就1000万字时，就发现靠写字本身赚钱的天花板清晰可见，不论自己多么努力勤奋都能看到未来，正是因为此，才有了后来的蓝狮子以及今天的吴晓波频道，吴晓波也成功地从一名码字的作家蜕变为一个以文字为入口的生意人/企业家/投资人。

虽然大家都是码字的，吴晓波频道却在同行中走出一条最独特的路，或许不是每个作家都想走这条路，但吴晓波确实走出了一条文字工作者的新路，你不能不承认他的成功，特别是看到比他体量更大的咪蒙的结局后。

或许正是因为此，朋友圈才有一堆“上岸”的感慨吧。

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