乱象横生的直播行业，主播该如何为其“添枝加叶”？

原标题：乱象横生的直播行业，主播该如何为其“添枝加叶”？

3月8日，王思聪旗下熊猫直播因融资问题而宣布破产。作为行业排名第三的直播平台，熊猫直播仍逃脱不了依赖烧钱生存的悲惨命运，一旦融资受阻，就面临倒下神台的境地，特别是当下是直播行业的收割期，融资难将成为常态。

而在当下发展的如火如荼的直播行业，除了资本因素外，直播行业体系中的主播无疑成为企业发展的“命脉”。因此我们看到，当熊猫直播倒下，很多大平台早已将熊猫“人才”一挖而空，若动作稍慢，就为时已晚，主播可谓是挖金石。

当直播成为互联网行业主流，也创造了无数就业者，这其中包括最核心的职业——主播。如今，主播行业已超过300多万从业者，在如此短时间内，形成了这样庞大的主播群体，势必因管理跟不上步伐而出乱子，多次被央视点名的直播行业也是乱象横生，作为直播平台的核心资产，主播对直播行业的影响又如何？

❒ 天价主播——直播行业的搅局者

在“后”互联网时代，任何一个互联网新兴行业的兴起，大都离不开“烧钱”二字，直播行业也不例外。而对于直播平台而言，主播工资或许又是平台面临的另一种压力。我们知道，优秀的主播往往是平台争先恐后抢夺的对象，进而衍生成现在的天价主播，而天价主播的到来，又让整个直播行业负重太多。

一方面，天价主播打破了传统的分成模式。在传统直播行业，主播礼物分成一般维系在三成至五成之间，而天价主播的出现，这种分成模式则让这些主播不满，平台为了维护平台的利益，则给予其更高的分成占比，无论是娱乐主播还是游戏主播，由于市场的炒作滋生出的天价主播，让直播平台不堪负重。

据笔者了解，现在行业中名气火爆的分成比例甚至可以达到七成乃至八成。根据电竞行业中的蛇哥公布的数字：四个月礼物收成800万，广告收成350万，除去平台分成，自身工资甚高；王者荣耀主播嗨氏日收入曾高达4.4万。

此外，这些行业中的人气主播，无论是礼物收成还是分成占比都高居不下。反观行业中的小主播，收入及分成难以相提并论。

据有关调研显示，在如今的直播行业中，主播收入呈现出“L型分布”的特点，只有处于头部的少部分主播才能够实现外界传言的高收入，大部分主播的直播收入都处于中低收入水平，有的主播的收入甚至不如普通打工者。

另一方面，天价主播的跳槽几率更大。因为自身流量暴涨，天价主播往往成为各家平台争抢的对象。对于主播来说，他们注重的无非是钱，而平台常常会不惜重金签约主播，如斗鱼重金签约某主播：X哥、Z神，他们在与斗鱼的合约未到期的期间内，还在虎牙，企鹅等多家直播平台进行直播。笔者认为，被签约的天价主播，为了自身利益，跳槽则是迟早之事。

笔者认为，天价主播的出现，开始搅动直播行业，让整个行业围绕其转动，这种方式并不符合行业发展趋势。而直播行业要想有新的发展与突破，必须要改变这种模式，化被动为主动，以推动整个行业的进步。

❒ 主播跳槽——严重影响行业进步

在直播行业，主播跳槽似乎早已成为常态。但作为一名主播，肆意跳槽无疑是在践踏行业内的规则，是对直播行业的最大影响，影响整个行业的进步。

首先，主播跳槽事件屡见不鲜，宁可赔偿天价违约金，契约精神徒有虚名。如王者荣耀知名游戏主播“嗨氏”从虎牙跳槽，结果被判赔偿违约金4900万；斗鱼主播蛇哥跳槽，被判赔偿1.46亿元……之所以付出如此惨痛的代价，与这些主播不遵守契约精神不无关系。笔者认为，如果直播行业中契约精神不存在，造成的影响并非赔偿金所能终止，拖累的却是整个直播行业的进步。

其次，主播跳槽实际上是一种不正当的商业竞争。自家平台培养的主播，从安排头版增加人气到为平台自身盈利，这中间的过程并非一朝一夕。被其他平台挖走后，自身平台的流量也会相应减少，主播身价也会被一味地哄高，这种商业竞争有如蝴蝶效应，因平台一己之私，使得整个直播行业刮起阵阵不良之风。

笔者要再次强调的是，主播跳槽是直播行业亟待解决的问题。对于主播而言，契约精神的丢失，即使存在违约金，但最后还是转嫁到新平台的挖人成本中，这是无疑扰乱了市场竞争秩序，违背了诚实信用原则与商业道德。

❒ 黄暴频发——直播行业的灰色产业

就目前的情况来看，直播平台的发展正在驶入‘快车道’，据不完全统计，国内目前有200多家与直播相关的创业公司。发展如火如荼的同时，斗鱼、熊猫TV等多家平台却频繁曝出不雅行为、飙车、裸露的直播视频，引起轩然大波。

如在2015年12月31日，“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤；2016年1月10日晚，网络上出现“某直播平台造娃娃”的热点话题，舆论一片哗然；两个多月后，在“熊猫TV”直播平台，一位网络女主播在直播中又突然背对镜头，弯腰露出隐私部位，对网络环境带来极坏影响。

2017年3月，在“黄鳝门”事件中，一名叫琪琪的女主播为“博取眼球”吸引观众刷礼物，用黄鳝进行了一系列低俗表演，女主播琪琪直播黄鳝视频事件也迅速登上微博热搜榜，引起众多网友热议；同年11月，曾“红极一时”的女主播在“狼友直播”平台进行淫秽表演被查，涉案金额超千万。

2018年4月，文化和旅游部组织对花椒直播、六间房、熊猫直播、斗鱼直播、虎牙直播等30家网络表演平台开展了集中执法检查，排查出危害社会公德、宣扬暴力等禁止内容类问题190处。可以说，黄暴泛滥，为直播行业蒙上了阴霾。

近年来，直播平台的涉黄涉爆事件层出不穷，背后又有哪些薄弱环节？

一来，主播进入门槛低，主播形态各异。草根和中等学历主播风靡，笔者了解到，有的直播平台只需将身份证上传审核，完成银行卡认证后就能进行直播。主播受教程度不同，同时平台没有具体的培训措施，平台规范化难以为继。

二来，主播自身的利益驱使成为重要因素。市场火爆，要想站稳脚跟，出奇招、抓眼球成了个别直播平台的“吸粉利器”。为了提高关注度，增加点击量，有些主播铤而走险，做出不少出格的举动，这也导致各种黄暴事件频频发生的主要原因。

笔者认为，直播本该不同于现实生活的一面，其初衷在于让人们在虚拟世界中得到满足，但若是人们想象的世界也充满黄色与暴力，那么其存在的意义何在？

主播作为直播行业的“一号演员”，其直播动态必将影响行业的发展，关系到直播行业的未来。而一些主播所暴露的一些问题，需要平台本身加强监管。比如适当提高主播的准入门槛，施行实名认证制度，改变主播鱼龙混杂的状况；或者对直播平台建立诚信档案，当信用积分降低到一定程度就应当进入黑名单。

笔者认为，要想在直播行业长足发展，直播平台不能只求短期的人气，而仅专注于大主播，毕竟直播市场无法靠“少数派”支撑起来。而应该由成千上万的优质小主播来共同推动发展，待直播行业步入平稳期，乱象也会随之减少。

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