微信推出“好物圈”，想通过小程序插足社交电商，这条路能走通吗？

原标题：微信推出“好物圈”，想通过小程序插足社交电商，这条路能走通吗？

巨头公司总是会获得众人的关注，无论是好消息还是坏消息。比如苹果，有关它的任何新闻内容，都会引发众人的讨论，其他巨头公司也是如此。

1.微信推出“好物圈”功能

最近，腾讯旗下的微信上线了“好物圈”功能，就像是商品推荐的“朋友圈”。用户通过发现→小程序→搜索框输入好物圈后，再点击确认即可进入到“好物圈”界面。

该界面就像是微信朋友圈的feed流，而内容则是来自“朋友的推荐”，其他用户可对该内容进行评论，每个商品的底下都会显示具体来源，比如“微信读书”、“读库”、“XX商城”等，点击“查看详情”即可进入该商品的详情页面，同时用户可以选择对这些商品进行收藏。

好物圈的主导航栏在头部，目前共有“订单”、“收藏”、“消息”、“更多”四个子频道，在订单页，用户可以看到自己购买的订单内容，不过，需要用户授权其在其他小程序购买的商品才可以看到，初次使用需要点击“去授权”，然后点击允许确认，即可看到自己以往的订单记录，比如在某火锅店使用的小程序订单，在微信读书里的购物订单等，都可以查看这些订单内容可以选择推荐和删除。

点击推荐按钮后，会跳转到推荐的页面，可以写下“为什么推荐”，同时还可以配图，最多只支持8张照片，另外，推荐人群上也可以像微信朋友圈一样，选择全部朋友可见，亦或是部分朋友可见，若是部分选择部分朋友可见，需要手动选择联系人，发布完成后，可在好物圈feed流里看到自己的推荐消息。

另外，在“更多”频道里可以选择“授权管理”，对于已经授权过的小程序，可以选择“关闭”，关闭后系统将清空已同步的订单等服务信息，并且终止同步。

2. 通过小程序插足社交电商

据郭静的互联网圈发现，微信好物圈功能，目前仅支持小程序商城内的商品推荐，并不支持其他网页/App的内容推荐，这就相当于微信依托小程序，重新造了一个“新世界”。用户只要在其他小程序内购物后，都能在好物圈内看到购买记录，而且还能对这些商品进行推荐，同时还可以看到其他好友的推荐。

微信好物圈的基本点有两个，一是小程序，一是社交，显然，微信这是在通过小程序功能来插足社交电商。

首先，其feed流是基于社交关系而建的，社交关系越是广泛，feed流里的推荐就有可能越多，反之亦然。好友之间信任度越高的情况下，推荐购买成功的概率就会越高。

其次，小程序是中间流通的关键，互联网早期也有类似的产品出现，比如美丽说、蘑菇街等网站里，用户就可以推荐主流电商平台上的商品，如今，玩这种模式的蘑菇街都已赴美上市，市值超16亿美元。

微信好物圈的推荐逻辑则是基于小程序而存在，好物圈充当的是这些小程序之间的连接器，而不是让彼此独立存在，当然，前提是用户愿意在好物圈内进行分享才行，否则，只有订单储存的话，价值并不大。

当社交功能+商品推荐功能组合在一起，自然而然就有了社交电商属性，至于是否会成功，将来成就如何，后续再表，反正模型先建立起来。

微信在2018年年初公布的数据显示，小程序日活跃用户数1.7亿，已上线小程序数量达58万个，覆盖100万开发者，2300个第三方平台。

2019年微信并未公布最新的小程序数量，不过，微信公布了小程序的其它数据，微信小程序已覆盖超过200个细分行业，在过去一年，微信小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次，年交易增长超过600%。

3.这条路行得通吗？

通用电商领域早就失去了想象空间，阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易考拉等平台占据市场上的绝大部分市场份额，而社交电商领域，似乎仍然大有可为，即使目前有拼多多这个新巨头存在，但其他平台依然有成长壮大的机会。

网络零售正在不断蚕食整个大的社会化零售的市场份额，而社会化零售市场的盘口非常庞大，国家统计局的数据显示，2018年全国社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%，其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。

总的盘口在扩大，整个电商市场就还有扩大成长的空间，特别是来自社交电商的想象空间。

从产品来看，微信好物圈的入口非常深，需要用户主动去触发使用，如果用户的认知内没有这项功能，就很难被触及到，就郭静的互联网圈情况来看，尽管该功能已经推出数天，但使用者寥寥，feed流里的内容并不多。其深层次原因，还是入口太深，光是入口就刷掉了一大批微信用户。

其次，在功能上，这也是非必须功能，用户并没有主动要使用它的必要性，一切都需要靠用户自我驱动。

还有就是，目前也没看到平台有主动推动的情况，更谈不上有运营动向，其跟以往推出的诸多微信功能一样，“我推出了这个功能，用不用在于你，怎么用也在于你”。

腾讯公布的2018年Q3季度财报显示，腾讯三季度末微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了10.82亿，从用户基数来看，微信好物圈的用户基数非常庞大，然而，要从微信用户变成微信好物圈用户，这个链路仍然非常长，而且目前又没有人在推，其发展会更慢，可能很多人都没听说过这个功能，这种情况下，谈未来的想象力，怕是不容易。

当然，抛开微信巨头的影子，这项功能本身还是很值得推崇的，也很有意思，只不过在商业化想象力上达不到大家的期待和要求罢了。毕竟，外界对于微信的一举一动都非常重视，微信随意的一个细微动作，都有可能被过度解读，只要你不把它解读成颠覆阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多就行。

微信好物圈的想象力，取决于最终有多少人在用它，以及有多少商品会被推荐，只要量起来了，一切好说，而量起不来，用户就会慢慢将它抛弃、遗忘，微信最终被人忘记的功能也不少见。

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