互联网大航海时代，YY凭什么赢？

又是财报季。

3月5日，YY欢聚时代发布2018年四季度以及全年财报，成为直播行业第一个交出2018年成绩单的公司。财报显示，2018年四季度YY欢聚时代净营收46.40亿元，同比增长28%；2018年全年净营收157.63亿元，同比增长36%；净利润16.42亿元。在非美国通用会计准则下，欢聚时代全年净利润31.96亿元，同比增长18.4%。

2018年四季度YY欢聚时代直播营收43.91亿元，同比增长30.4%，增速超过整体，直播业务移动端月活跃用户数达到9040万，同比增长18.1%；付费用户数达到890万，同比增长36.6%。

受财报影响，美股盘后YY欢聚时代股价大涨4.32%。

从营收来看，YY欢聚时代依然是直播行业老大，这不让人意外，财报发布当天另一个信息更值得关注：YY欢聚时代宣布完成对海外视频社交平台BIGO全资收购，交易总价约为14.5亿美元，其中包括3.43亿美元现金以及相应的YY股份。在发布财报时，YY欢聚时代CFO金秉明确：“YY将继续投资于内容丰富、技术提升和全球化战略。”

全资收购BIGO表明YY欢聚时代正在海外市场持续加码，事实上，不论是在直播行业还是整个互联网行业，YY欢聚时代的国际化成绩都可圈可点，成为互联网大航海时代的领头雁。

YY出海记

2016年11月，在乌镇互联网大会上，美团点评CEO王兴推出了一个互联网“进入下半场”的论断，他认为，增长最可能来自新技术的应用，纵深到产业，以及全球化，现在他的论断都已得到验证，AI技术、产业互联网和全球化已成为拉动互联网增长的三驾马车。

不过，在王兴提出这一论断前的8个月，YY欢聚时代就已出海。2016 年3 月，欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌亲自挂帅发布面向东南亚的直播平台 BIGO Live，BIGO于2014年就在新加坡成立，BIGO Live则专门为海外市场设计，得到了YY欢聚时代充沛的资金支持，去年YY欢聚时代再对BIGO 增资，投资2.72亿美元，成为最大股东。今天，YY宣布收购BIGO余下约68.3%的所有已发行和在外流通的股份，李学凌表示，“我们非常高兴地宣布完成对BIGO的收购。这是YY集团的一个重要里程碑，表明了我们对全球化战略的信心和承诺。”

据媒体报道，去年底BIGO 旗下产品月活用户超过6900万。其中，BIGO Live在东南亚市场稳固第一，并深入到如美国、日本、澳大利亚等发达国家市场，数据显示，2018年Google Play下载榜中，BIGO Live排名全球第五，紧随流媒体巨头Netflix其后，Sensor Tower公布的1月视频 /直播海外收入TOP20中，BIGO Live力压LiveMe和抖音位列第一。

2017年李学凌出现在新加坡一个公开活动上，他认为未来会有三大趋势：用户付费化、短视频化、全球化，现在这三个趋势均已被验证，YY欢聚时代在三个方向同时发力，全球化被当做公司战略方向之一。李学凌很少出现在公开场合，2017年出现在新加坡不让人意外：BIGO总部位于新加坡，在北京和广州设立了研发中心，我想他那次远赴新加坡也有给BIGO站台之意。

不只是BIGO Live大获成功，YY欢聚时代还成功地将游戏直播、短视频、小游戏等业务搬到了海外，比如以“魔法视频自拍神器”为定位的LIKE短视频，已覆盖202个国家和地区；虎牙推出了两款海外产品Nimo TV和Yome Live。

上个月，印度记者JayadevanPK在《游戏开始，欢迎来到印度的游戏战场》中称，游戏社交平台HAGO在印度已有超过5000万次的下载量，根据来自SensorTower数据显示，印度尼西亚是其最大的市场，其次是印度，其有14％的用户来自印度，HAGO同样是YY欢聚时代的“作品”。

从2016年3月发布BIGO Live算起，YY欢聚时代扬帆出海刚好三年。今天对于YY欢聚时代的出海而言，可能只是起点。在今年1月的YY年度盛典上，李学凌表示：“欢聚时代2019年的战略重心将聚焦人工智能与全球化。”他的理由是“中国创造”时代已经来临，直播作为中国创造的新模式，渗透到全世界各个国家是必然，在其规划中，欢聚时代会成为一家世界领先的视频社交公司。

大航海时代

正如王兴三年前的预见，中国互联网今天确已进入大航海时代，尤其是资金实力雄厚的阿里和腾讯更是在全球化上进行大举投资，包括但不限于收购海外公司和亲自扬帆出海。

不过，中国互联网公司出海却有更早的历史，最初尝到头啖汤的是工具类App。2016年以前，中国互联网出海事实上就是工具App出海，主要有四大类工具：手机管理类，如CleanMaster、APUS、电池医生、内存大师等清理类工具；照片类，如Camera360、美图、百度魔图；桌面类，Go桌面、CM Launcher等等；还有浏览器类，如海豚、UC、百度浏览器，其中有几家成功赴美上市，比如CleanMaster母公司猎豹移动、Go桌面母公司久邦数码。

工具类App率先饮得全球化头啖汤不难理解：就工具App而言，全球用户需求差异更小，开发者借助于AppStore和Google Play的中心化分发机制可以更加扁平地触达用户，再加上工具App本身不需要太重的运营，因此更容易跨越不同市场的文化、习惯、政策等鸿沟。然而，2015年工具类App出海潮却戛然而止。

长江后浪推前浪，中国互联网公司对出海依然兴致勃勃，只不过不再是工具App打头阵，反而是当初不被看好的具有文化属性的内容平台成为出海的领头雁。除了在海外市场密集布局的YY欢聚时代外，猎豹移动在海外推出了LIVE.ME移动直播，UC在印度发布自媒体平台，字节跳动在海外先后推出火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，并且收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商NewsRepublic以及音乐短视频平台musical.ly，全球化也成为今日头条核心战略之一。

内容平台敢于出海不让人意外。

一方面，中国内容产业世界领先，出现了直播、短视频、知识付费、自媒体平台等创新的内容模式，正如马化腾此前所言：“中国在数字文化产业方面已处于世界前列，接下来要全球化。”另一方面，传说中的文化、语言、习惯乃至政策鸿沟，虽然难以跨越，却不是不可跨越的天险，只要找到合适的船、扬起正确的帆，就能全球化，用张一鸣的话说是：“信息流、物流、人流、资金流在全球范围内配置的频率和颗粒度越来越低，配置的成本也越来越低。”

“当一个国家发展到一定规模后，互联网产品的形式将不再受限于语言、种族，而应当是让任何一个国家的人都能使用的产品，这是一个必然发展的过程。”李学凌也曾表示。

不只是内容平台都在扬帆出海，支付宝和微信支付两大移动支付平台，阿里和京东两大电商巨头，滴滴以及摩拜单车等出行服务，都在海外进行各自布局，组成了中国出海军团，不过，虽然各路出海团队都取得了成绩，YY欢聚时代则是率先在海外掘金成功的玩家，海外市场正在源源不断地给其贡献真金白银，整体收入占比正在持续提升。

航海家YY

想要将中国大获成功的直播模式复制到海外的不只是YY欢聚时代。

在YY推出BIGO Live一个月后，猎豹移动随后推出了海外直播平台LIVE.ME，2017年LIVE.ME风头正劲，先后完成6000万美元的A轮和5000万美元的B轮融资，其中B轮更是吸引今日头条入局，在Sensor Tower发布的2019年1月视频/ 直播海外TOP20榜单中，猎豹移动LIVE.ME位居下载榜15，收入榜第二。

不过，在同一份榜单中，YY欢聚时代才是最大赢家，摘得大满贯。

在下载榜TOP20中，YY欢聚时代有5款应用上榜，占比四分之一，其中LIKE短视频位列第二，BIGO Live排名第七;虎牙直播旗下的两款海外产品Nimo TV和Yome Live分别排在第十二和十三名;同时入榜的还有游戏直播平台Cube TV。字节跳动有4款应用紧随YY欢聚时代后，包括抖音、Helo、西瓜视频和火山小视频；此外还有快手、触手等耳熟能详的App。

在收入榜中，YY欢聚时代表现更好，有多达6款应用上榜，远超其他玩家，其中BIGOLive位居第一，LIKE短视频位列第八，虎牙、Nimo TV、YY和Cube TV分别位居十一、十四、十六和二十；排名第二的公司是字节跳动，一共有3款App上榜。

因此说YY欢聚时代是中国内容平台出海的大赢家不夸张——事实上也是互联网公司出海的佼佼者，能够与其相提并论的只有字节跳动。

这不是一件容易的事情，同一时期，出海的直播平台不胜枚举，相关数据显示，已在海外开展直播业务的中国直播企业约有50家，遍布欧亚、美洲、非洲、大洋洲的45个国家及地区。既有猎豹的LIVE.ME，也有同期的天鸽互动，其在中国台湾、香港，以及东南亚、中东等市场布局，2017年末在泰国推出类“抖音”产品，2017年底来自海外收入占10%，还有股东谷歌加持的触手，它在去年7月在印尼上线了触手海外版game.ly，将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。

国际化对于直播平台并不容易，因为每个市场都有自己的文化、监管和习惯，而直播本身就对这些因素依赖性很高，正是因为此，此前曾大张旗鼓要出海的斗鱼在2018年对国际化团队进行了“优化”；花椒直播与六间房合并后，新CEO上任先砍掉海外业务；在中国市场营收仅次于YY欢聚时代的直播社交平台陌陌也不敢轻易出海，2018年三季度财报电话会唐岩曾表示，陌陌一直有定期地对海外市场机会进行调研和评估，不过当时还没有确定性计划。

YY三部曲

YY欢聚时代在“直播出海难”的前提下，却走出了一条通路，甚至成为中国互联网公司出海的“航海家”，我认为有如下几点值得借鉴：

1、“放养式”出海方式。

BIGO不是孤立的，而是与母体YY欢聚时代协作发展，将后者的成功经验嫁接到海外，比如YY欢聚时代成功孵化出虎牙直播且独立IPO，BIGO也“照葫芦画瓢”，在直播外推出了BIGOLive、LIKE短视频、Cube TV、Hello Yo，形成产品矩阵。

YY欢聚时代对BIGO采取“放养”策略，正是基于这样的“放养”策略，YY欢聚时代在海外形成了自己的“军团”，而不是孤军作战——即便很多出海有所成就的互联网公司如快手、触手，在海外也只有一个主打App。军团作战的意义不只是“多保险”，而是可以更加能够适配复杂多元的海外市场环境，这一点，被媒体视作“APP工场”字节跳动也形成海外军团，有火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok、短视频平台Flipagram、移动新闻服务商NewsRepublic以及音乐短视频平台musical.ly等成员。

2、“跳板式”市场拓展。

YY欢聚时代不只是针对当地量身定制产品，也面向当地进行因地制宜的市场推广和平台运营，在市场选择上，YY欢聚时代有清晰的“套路”。

海外市场不是一个市场，而是N个市场，YY欢聚时代的策略是先以一个重要市场为“桥头堡”，拿下后再将其作为“跳板”，跳到更多海外市场。

比如BIGO Live先猛攻东南亚市场，占据领先地位后，再将业务拓展至中东、北非、欧洲和北美等，现在已覆盖全球100多个国家和地区；在财报中首次露脸的HAGO，则是一款集成多款实时游戏、聊天室、K歌等功能的休闲游戏聚合的社交平台，在中国找不到对应的产品，同样是量身打造，同样是先做桥头堡市场，再以此为跳板拿下更多市场，在去年下半年正式推出以来，已覆盖印度尼西亚、印度、越南、巴西、中东等33个国家和地区，月活2090万，用户平均使用时长超1小时。

3、“并轨式”海内外协同。

YY欢聚时代的定位是泛娱乐平台，虽然布局繁多，然而直播却是它的核心，正是因为此，在短视频这一时下热门的赛道上，显得布局较少。

然而海外业务的大获成功，却让YY欢聚时代有了更多收获，YY欢聚时代海外业务不只有娱乐直播，而是涵盖游戏直播、短视频、游戏社交等领域，与YY欢聚时代整体战略协同。

Like短视频平台，已经在俄罗斯等市场站稳短视频第一的位置，李学凌在去年曾对媒体表示：“（短视频）我们首先目标是把国外做好，做任何东西要借助一个风口，不能逆风”，在国内再做短视频很难改变结局，既然这样不如在新兴市场先占坑，最后说不定能够杀回中国。可以看到，这一政策也取得了初步成果，Sensor Tower发布的2019年1月视频/直播海外下载TOP20榜中，Like短视频位列第二。

YY欢聚时代不是将海外市场当成中国市场的“附属”，也不是反过来，而是两边同步发展，互相支撑，成为中国直播老大的经验、模式和资金给其出海提供基础条件；海外市场的成功可以反哺YY欢聚时代短视频战略，同时巩固其国内直播霸主的地位，海外业务各自都有很强的自我造血能力而不是一直依靠母体输血。

在2018年年度盛典上，李学凌对媒体表示，“本土市场和海外市场同步发展”将是互联网公司未来的一条路，在其看来，BAT是本土打牢之后进入海外市场，而“头条系在海外市场的推动就是国内和国外同步发展的”，猎豹移动是先做海外再攻国内。在我看来，YY欢聚时代跟字节跳动出海思路一致，海内外并轨发展，也会成为越来越多互联网公司的选择。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。