声音社交爆发，成2019年社交市场最大黑马？

2019年，古老的社交市场忽然热起来了。

在微信的把持下，社交市场一直相对稳固，只有陌陌靠陌生人社交撕下一道口子，探探刚一露头就被陌陌吞并。社交市场玩家虽多，却是骨头难啃的攻坚战。

不过从AppStore社交榜的变化来看，社交市场新玩家们的赢面正在变大，最引人注目的是从短视频切入的多闪，刚一发布，在字节跳动的加持下就获得了100万下载，春节期间多闪拿出1亿现金参与红包大战，跻身AppStore免费榜TOP5，社交应用免费榜TOP1，不像很多只红一夜的产品，热度一直在持续，发布一个多月后，还稳居社交免费榜TOP4。

不过，其他声势很大的社交应用，现在还留在AppStore社交榜单上的已寥寥无几，反而是一类以声音社交为主题的应用悄然崛起，以吱呀、soul、音遇为代表，其中吱呀在春节前夕一度跻身AppStore社交榜TOP4，超过微博，仅次于微信和QQ。

声音社交异军突起

作为一个微信、QQ、陌陌和探探的多重用户，我第一时间下载了吱呀、soul、音遇三款App体验了几天，发现打开了一个全新世界，就颜值不高的我来说，在这里有了全新的社交体验。

与大多数需要上传头像的社交App不同，吱呀不需要上传头像，其注册门槛很低，填写简单资料，就可以录制声音，为了便于用户录制声音，吱呀提供了唱歌、读诗、念台词和绕口令等模板让用户录入，用户也可以自定义录音内容，系统会根据“声音鉴定”给出标签，如男性用户是正太音、少年音、青叔音，女性用户是少女音、御姐音、女王音等，接着就能匹配陌生人好友聊天。

系统会推荐用户给你，如果不喜欢TA的声音就扔掉。如果喜欢就收藏或直接聊天，相对于双向匹配的陌生人社交平台而言，吱呀没有“添加好友才能聊天”的门槛，更容易建立连接。在“聊天”的功能里，吱呀还有一个“派对”模块，就是在线语音聊天室，在QQ面世不久就已出现的多对多社交，当然终极目的还是帮用户建立点对点的连接，这个功能看上去是要解决很多时候陌生人“没有话题”的尴尬，帮助大家打开话匣子。

soul则是一款帮助用户找到soul mate的严肃社交平台，它首先会让用户回答几个问题，对用户进行灵魂测试，贴标签，接着会根据算法给用户推荐三观吻合、最有希望成为知己或灵魂伴侣的聊天对象，测试的话题往往与价值观、消费观、爱情观等有关系，相对于花田等婚恋社交平台而言，soul让用户跳脱出以颜值、财力、职业等硬条件为基础的社交，回归到精神社交。

音遇是一款将在线K歌与社交结合的产品，用户可以通过劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等方式一起K歌，在陌陌等平台上也有一些类似直播+社交的玩法，目的都是让用户通过音乐遇到对的人，这款产品在2018年4月拿到由今日头条投资的数百万元天使轮融资，去年底获得来自红杉资本和高榕资本的投资，投后估值达2亿美元，QuestMobile数据显示，截至12月16日音遇日活达到85万。

三款社交App虽然主题都是声音，不过定位却截然不同，其中吱呀更像一款陌生人社交平台，soul则像其名字一样是一款帮助用户找到soul mate的严肃社交平台，音遇则是K歌社区，吱呀场景更宽广一些，毕竟严肃婚恋社交只是陌生人社交的子集，音遇则只适合爱K歌的用户，像我，就很难参与。

互联网市场很多时候笑到最后的往往不是声音最大的，甚至不是最先出发的，2019年社交市场大变局中，声音社交很可能会成为黑马赛道。

或将成为社交黑马

正如我此前所言，2018年到2019年忽然出现大量社交App核心原因在于，人们多元化的社交需求依然没有得到充分和最好的满足，市场存在机会，声音社交成为一类现象级App再次验证了我这一判断，我认为接下来声音社交还有更大的爆发潜力，原因有三：

1、声音是社交中不可替代的信息表达形式。

声音在互联网上一直是不可或缺的表达方式，围绕声音诞生了QQ音乐等数字音乐平台、荔枝（原荔枝FM）为代表的音频内容平台、红豆live等语音直播平台，其本质都是声音经济。

就社交而言，声音作为一种表达方式，具有不可替代性。

首先，不是每个人都对颜值有充分的自信，反而是一些人对声音有自信，不是每个人都是外貌协会，反而是有些人是声控，人们从声音也可以对一个人的气质、内涵、教养甚至性格进行初步判断。

其次，照片作为社交资料，其真实性越难越得到保障，冒用他人的多如牛毛，美颜过度的现象普遍，声音则很难美化，难以被盗用，比照片更加真实。

最后，就陌生人场景而言，用户上传声音没有社交压力，比如很多人都怕碰到熟人，在社交平台上传照片会有心理压力，这是匿名社交一度十分风靡的原因，声音社交就是一种变相的匿名社交，人们不关心颜值、财力、学历等等，只关心是否聊得来，只要不愿意，可以不暴露真实身份。

正是因为声音具有不可替代的表达优势，所以在陌生人社交等场景中会有一席之地。

2、Z世代年轻用户崛起给声音社交创造机会。

新用户群特别是Z世代（95后）用户群的批量出现，有了改变社交习惯的可能性，年轻用户对新鲜事物有更强烈的尝试意愿，包括社交，因为他们有全新的社交理念，红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》就表明，00后孤独与自由并存，拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上，喜欢互动体验强的设计，他们猎奇心重，追求新鲜、有趣，注意力稀缺且摇摆不定，平均注意力停留时间在8-10秒。

正是因为此，多闪直接用90后负责人打造产品，甚至连程序员都强调是用的90后，吱呀App也是瞄准年轻人的社交平台，相对于已经有各自社交习惯的老用户而言，年轻人的社交习惯正在形成，对社交新玩家来说是机会。

3、知音难觅但声音却可以匹配到对的人。

Facebook认为自己的使命是提高人与人连接的效率，这也是社交平台的本质，不论是熟人、陌生人还是职业社交。对于声音社交平台来说，如何提高人与人的匹配效率是一大挑战，用户会听声识人，要让机器去辨别用户的声音特质，技术上难度很大，这也是吱呀对外宣传的卖点：基于声鉴技术的智能匹配。

具体来说，吱呀基于深度学习框架构建了独家音色鉴定模型，对前期积累的海量音频数据进行不断学习，再对用户性格气质和社交偏好等进行推理，最终给用户智能贴标签，再基于好友推荐模型进行智能推荐，有媒体报道，吱呀后台数据统计显示在线5分钟内，人均可收到2-3人的回应，我本人体验也发现，相对于很多陌生人社交平台而言，吱呀开启聊天要容易得多，而这原本是社交最难的一步。

越年轻越孤独，特别是生于互联网的Z世代年轻人，在外卖、电商诸多互联网平台兴起后，走到线下面对面的机会正在变少，屏幕背后藏着的是孤独。然而人是社会性动物，需要陪伴，声音就是一种很纯粹的陪伴，可以弥补传统社交的各种不足，虽然谈不上会取代传统形式的社交，但开辟一片新天地是大概率事件，我想这也是今日头条、红杉资本等看中声音社交市场的原因。

社交市场一超多强

我认为2019年将是中国社交市场的分水岭，2018年前都是一家独大，余下玩家顶多是做寡头不能做或者不愿做的市场。现在，众多社交新产品如雨后春笋出现，其中一定会跑出来一些强者，最终形成一超多强的局面，现在谁会成为强者，下结论还为时过早，真正的强者可能尚未出现。不过，正如我此前所言，复制微信没有任何机会和意义，社交市场的新可能将在如下方面：

1、基于不同表达形式的社交。

社交与媒体（内容）从来不分家，原因是人们社交时一定要有什么可以聊，这个“什么”，就来自于内容，来自于信息的表达、记录和传递，正是因为此，国外基于图片诞生了snapchat和instagram，中国美图秀秀去年启动社交战略立志要做中国版instagram。国内基于短视频出现了多闪，以及基于声音的吱呀、soul、音遇等，在声音后或许会出现更多新的社交产品，比如基于直播的社交（陌陌已经间接有了对应功能），再比如基于游戏玩乐的社交，从主流程度来看，短视频和音频机会最大。类似吱呀这种兼顾效率和私密性的产品，有机会解决社交市场上的一些固有难题。

2、面向不同关系链的社交。

这一点在国外已经被证明，除了Facebook和Snapchat外，还有LinkedIn等垂直社交平台，中国的圈层划分更加明显，熟人社交的机会已经很小，不过高知精英、草根、年轻人、剩男剩女、上班族、投资者、母婴、学生、家庭主妇、老年人、同志等等人群的社交依然充满机会，多闪和吱呀都面向年轻人，知乎即影面向高知人群。与此同时，兴趣圈层2018年也已崭露头角，未来围绕兴趣人群的社区产品会越来越多，社区与社交只有一字之差，也只有一步之遥，兴趣社交有望成为新的热点。

3、面向不同场景的社交。

面向职业场景、面向邻居场景，面向陌生人交友场景，面向婚恋场景，面向老乡场景，都存在社交的机会，搜索应用市场不难发现，除了声音社交比较火爆外，现在邻居社交也出现了大量的玩家，比如近邻、新邻售等等。

2019年是社交市场大变局，未来依然充满无限可能，正如我此前所言，新玩家不断涌现，不论什么玩法都值得肯定，因为它们敢于突破僵局，通过产品创新让中国社交市场，重新焕发活力。

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