文/李曼曼

编辑/罗传达

5天时间，786万元，认筹人数近7万人。

这是2月16日15:56，翌星文化旗下赛凡科幻空间在淘宝上发布的一系列《流浪地球》正版电影IP衍生品的众筹成绩。截止到2019年2月20日17:15，5天时间，众筹金额已经超预期，多数产品均已显示售空。

这些IP衍生品包括行星发动机模型、运载车模型、英雄勋章、笔记本、帆布袋、黄铜书签、金属铭牌、胸标等。

赛凡科幻中影《流浪地球》衍生品

忽如一夜春风来。曾经作为边缘文学，小众的“科幻”IP一下子迎来属于自己的春天。

在收获了春节档的冠军后，《流浪地球》继续高歌猛进。截至2月21日18点，《流浪地球》票房达到41亿元，远超过《红海行动》的36.50亿元，距离《战狼2》的56.8亿，又近了一步。

带着地球去流浪，这个体现人类命运共同体和中国人家国情怀的科幻影片，同时也创造了一个科幻IP爆发的契机。

“地球要流浪2500年，这里面有多少故事可以发生，又有多少IP被创造出来，可以开发的空间太大了，值得期待。”中影营销副总经理朱海荣告诉锌财经。

质疑和机遇

电影上映前，大众质疑“中国拍不出好的科幻电影”，同样的，《流浪地球》这个科幻IP也曾遭遇这样的质疑。

流浪地球首映式现场

2014年，中影在拿下《流浪地球》《微纪元》《超新星纪元》三部刘慈欣的科幻小说的版权后，选择了导演郭帆，率先开启了《流浪地球》的拍摄。

电影未动，IP先行。朱海荣告诉锌财经，“我们预测这部电影会有较高的票房影响力，电影里的科幻元素、道具，将会成为IP衍生品中的爆款。”

但商人们看不到结果，最初面对中影营销提出来的IP衍生品开发合作时，大多是质疑的。

铜师傅创始人俞光告诉锌财经，他去年从朋友那里得知中影要参与一部科幻电影的拍摄，电影剧本来源于刘慈欣的小说，导演是从好莱坞学习归来，具有现代化电影工业理念的年轻导演郭帆。行业内预测这部片子会火。

铜师傅创始人俞光在电影首映式发布会现场

这时，中影营销也来找他谈合作。

俞光创立的铜师傅品牌隶属于杭州玺匠文化创意股份有限公司，专注于铜工艺品的设计和打造，目前已经成为行业的独角兽，2018年8月，该企业完成3.1亿元B轮融资，他的作品也曾被马云、雷军等企业家们作为商务合作的定制礼物。

因为酷爱电影，也有过拍电影、当导演的“伟大梦想”，即便最终没有成行，他还是在自己的铜艺术品品类中增加了许多电影IP衍生品开发：功夫熊猫、蝙蝠侠、神奇女侠、美国队长、复仇者联盟……

这些电影IP最终以铜艺术品的形式呈现，保留IP原色同时，更具故事和性格张力，赢得了许多“铜粉”的青睐。

俞光深知电影IP的开发不仅仅是产品营销的一大增长点，“如果是先前那样的烂片，那合作就是砸品牌了。”所以，当时他一口回绝了合作。

俞光质疑是有原因的。在科幻IP方面，在这条产业链上，有太多开发失败的例子。

最为大众所熟知的《三体》这一科幻IP ，是早于《流浪地球》开始运营和开发的，并布局在电影、舞台剧、网剧、动漫、IP衍生品等方面，但最终呈现的结果，只有舞台剧还算“可观”，而其他项目，都是处于搁浅或者重启的阶段。

产业不成熟，没有长线思维，自主开发能力弱，缺少相关人才，这是商家们质疑中国电影IP，特别是科幻IP的一大原因。

中影营销没有放弃，再次找他谈。

铜师傅 流浪地球版运载车

有机会再坐下来合作，起初是因为合作成本“实在厚道”。“在沟通过程中，可以看出他们想要做这个IP的诚意，我就决定看下剧情大纲和造型素材。”

这一看，把他镇住了。几千张电影草图摆在面前，就像是看到一部科幻电影连环画。

导演郭帆学美术出身的，第一次来中影谈科幻电影的拍摄，中影领导让他挑面前的三个科幻题材，他挑走了《流浪地球》。再次来找中影的领导，他带来了这些令人震撼的草图，“中国怕是没有人对科幻这么热爱，又能有这样理解力和执行力的导演了吧？”投资拍摄就此开始。

同样是美术系出身，热爱电影的俞光，也是在看完郭帆画的电影草图的那一刻，理解了导演和这部电影，“如果最终电影里呈现的效果可以有草图的一半水平，就够得上中国科幻电影的里程碑了。”

“当然还有剧情的吸引，这大刘得有多大的脑洞才能有这么离奇的幻想。”十分钟后，俞光决定合作。

回到公司，面对团队的质疑，他坚持要“致敬导演的勇气”。

去年11月，拿到详实的IP材料后，俞光说服并率领团队，在短时间内开发出了“《流浪地球》版萌版宇航员、全铜杯垫、限量版宇航员、限量版纪念版运兵车”等艺术品，以众筹的形式呈现在淘宝上。

“刘启”为《流浪地球》IP作品签名

结果超越了俞光的预期，过了个年，电影火了，产品火了。“电影呈现的效果不是我看到的草图的一半，而是10倍。”

被唤醒的科幻IP

翌星文化同为《流浪地球》IP衍生品开发商，前者在淘宝上的“流浪地球”IP衍生品的众筹数目还在涨。他们的众筹目标是10万，第一天4秒钟就已经众筹到30万元，现在接近786万元。

超预期的众筹

翌星文化创始人孙悦告诉锌财经，“这么多年，没见科幻这么火过，产品卖得这么好，身上的担子反而更大了。”他从小是科幻迷，创办了一个后来在科幻创作界深具影响力的“未来科幻大师奖”。

其实在《流浪地球》火爆之前，他已针对《三体》做IP衍生品的开发了，“2016年我们开始跟《三体》舞台剧以及科幻世界杂志社合作，做了一系列《三体》的周边衍生产品的开发和生产，作品包括笔记本，水杯，帆布袋，日历，T恤等。”

这是属于三体迷和科幻迷的礼物，但是大众，还未触及。

从大学第一次成立科幻协会至今，近10年的积累，孙悦找到了自己的科幻圈，并一步步看着，曾经小众的科幻，开始走向大众的视野。这些年所坚持做的科幻内容和产品，也为中国科幻界积累了各种各样IP来源。

只不过，他的这些积累，都是在《流浪地球》火了之后，才被真正点燃了。孙悦以及越来越多科幻迷，深刻感受到今年更多的科幻IP将会被唤醒。

赛凡科幻中影 流浪地球衍生品

中影营销在做这部电影衍生品的时候，需要创意图库。上海奕忞文化传播有限公司和赛凡科幻空间参与其中，他们共同创作出了流浪地球科幻IP周边衍生品的图库，图库中的这些形象可以供品牌共享，在英雄钢笔、铜师傅、郎酒等品牌的IP衍生品的打造上，都有这些形象的影子。

年后电影开始火爆，孙悦在淘宝开始推出自己的产品：行星发动机模型、运载车模型、英雄勋章、笔记本、帆布袋……

“担子更大了，责任也更重了。”谈及下一步的计划，孙悦表示，“明年年初，打算再开一家科幻类的空间，给粉丝们一个地方，最近会有一些科幻类的活动和电影方面的合作。”

小众的科幻IP被唤醒，变得大众起来，让至今坚守30年的科幻世界杂志社感触良多。

旗下创刊于1979年的杂志《科幻世界》杂志影响了很多人，在整个科幻文学最困难的时候，杂志社老前辈们还是想尽各种办法，致力于中国科幻文化市场的培育，坚持推出中国科幻银河奖，培养出了刘慈欣、韩松、王晋康、何夕等最优质的中国科幻原创作者。

目前，成都市政府总投资120亿元打造中国科幻城，科幻世界杂志社作为该项目的发起方和参与者，其副总编辑拉兹告诉锌财经，“这个项目将整合中国优质的科幻IP、建立科幻影视基地、孵化科幻IP、大力发展中国科幻产业，培育电影工业化下的科幻电影技术公司以及专业人才。”

微像文化成立于2014年，在科幻IP打造方面有自己独到的路数。目前，由微像文化主控的电影《深空》定位手工业科幻片，预计于2019年年中上映，导演王人超把整个故事放在了一艘星舰中，科幻色彩浓厚。

微像文化出品的流浪地球电影制作手记

微像文化CEO张译文告诉锌财经，由他们策划制作的《流浪地球电影制作手记》现已开启全面预售，郭帆导演设计封面，原著作者刘慈欣作序，记录了电影历时四年开发制作的艰辛历程，在科幻圈引发了许多关注。

八分文化也感受到这次科幻IP的觉醒，“电影出来以后，科幻文学市场明显热了起来，关注科幻IP的公司也越来越多了。”八分文化CEO杨枫今日下午告诉锌财经，她正在签一份《火星孤儿》的电视剧版权的合同，坐在她对面的，是中汇影视、金影科技创始人侯小强。

“我们科幻圈的人最近在聊，《流浪地球》之后，我们即使没有在这波红利中分到钱，都会很开心，因为这个电影的爆红，对坚持做科幻的人来说，足以鼓舞人心。”孙悦告诉锌财经。

能否成为长线IP？

随着《流浪地球》在春节档的火爆，其IP开发以及合作也呈现两个极端：年前的合作“门庭冷落”，年后的合作“蜂拥而至”。

在《流浪地球》未火爆之前，电影工业尚不发达的中国，商家对于电影“IP”，特别是科幻电影“IP”能带来多大的经济效益和品牌效益，既没有概念，也没有行业标准。

中国的电影IP可以像迪士尼漫威或者派拉蒙一样创造一个IP形象，并且让这个IP持久散发生命力，且持续带动整个IP产业链吗？

流浪地球全铜杯垫

显然，《流浪地球》并不能一蹴而就。面对中影营销提出的合作，他们大多“徘徊”、“迟疑”。主要原因还是中国观众不看好中国科幻电影，让这次的IP合作在立项之初，举步维艰。

朱海荣亲身经历了 “每日更新”般的变化，“年前很多商家都想再等等看，初一还不明显，初二、初三电影票房直线上升，带动了衍生产品以及IP营销的高峰，许多没有合作的品牌商都开始后悔了。”

现在，北京文化也加入了《流浪地球》IP开发的阵营，“除了IP衍生品开发，还有很多游戏、网剧制作的公司来找我们谈合作。”朱海荣和同事的开年，显得分外忙碌。

旅行箱、艺术品、酒类、玩具、饮料，甚至银行类企业，都开始借着“流浪地球”这一科幻IP，打出“科幻”概念，开始了新一期的营销策略。

随着电影下架和降温，这一科幻IP还能红多久，是昙花一现，还是可以成为一个长线的IP？

多位参与创作的人士表示，《流浪地球》的火爆并非偶然，而是由许多偶然促成的必然，这是中国科幻电影向工业化转变的一次试水，尽管还有许多不足之处。

原著作者刘慈欣在接受媒体采访的时候曾表示，他的很多作品在创作之初，其实都已经开始考虑到它之后的商业性和实践性。这些考量包括它之后可能会开发成电影、舞台剧和商业项目。虽然他并没有好莱坞电影编剧的实际训练，但他有这样的理念。

《流浪地球》小说作者 刘慈欣

郭帆作为一名曾经被国家派去好莱坞学习的年轻导演，深知IP的长线和持久性，也是带动电影作品不断延伸的一个关键部分。在2万字的原创小说基础上，他用自己极强的美术功底生生画出了3000多幅画作，去构建了电影的实际场景，人物特征和具体道具。

中影集团董事长喇培康认为，中国电影整个市场做到了600亿票房，而中国市场要超越北美，成为第一大单一市场，还需要整个产业提高产能，尤其是生产工业大片的能力。

他认为，《流浪地球》打赢了迈向这个目标的第一仗，中国电影要补足自己电影工业基础薄弱的短板，不断创造出更多爆款大片，中影股份在这个过程中不会缺席。

而在资本支持下，《拓星者》《上海堡垒》等即将上映的中国科幻类影片将会逐渐呈现给观众，科幻IP也将会走上更加专业和细分的路径。

《流浪地球》的科幻IP可以成为长线IP吗？采访下来，锌财经得到一个统一的答案：所有的IP，最终取决于内容。

“流浪地球”IP能否成为影响几代人的长线IP不得而知，但是中国科幻元年概念下的科幻IP之路，有了一个乐观的开头，相信不会有人怀疑。

©本文版权归“锌财经”所有

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。