销量惨跌34.9%，王源代言的小米9能否拯救小米？

【城宇手机】原创，今日头条推荐

伴随着“股票下跌严重、市场环境恶化、公司大幅裁员”等关键词，相信2018年对于互联网和科技公司来说都是难忘的一年。而受到宏观经济增速放缓和消费者换机周期延长等因素，国内手机厂商们的日子比以往更难更艰辛。那么，同样受到波及和影响的小米近况如何？王源代言最新发布的小米9又能否拯救小米之颓势？

手机销量惨跌34.9%，小米股价下跌40%

据IDC的数据显示，2018年国内手机整体市场出货量同比下滑超过10个百分点。尽管华为、OPPO、vivo依旧把持前三位置，但位居第5的小米却出现了负增长态势。在2018年第四季度，小米手机在中国的销量惨跌34.9%，2018年全年小米手机销量下降了5.6%，市场份额从13.9%下滑至10.3%。

如果说手机销量惨跌是受到宏观经济和换机周期延长的协同影响，那么小米股价更能说明问题。2018年7月9日，雷军信心满满的敲钟宣布小米在港交所以同股不同权的身份上市。发售初期16港元的价格提升了不少用户的信心，甚至最高时小米股价飙升到22港元。但好景不长，在之后的时间里小米股价下滑严重，不知是否受到小米9发布影响，今日收盘价10.840港元，比昨日还上涨了0.37%。但综合近一年曲线来看，与发行价相比小米跌幅已经接近40%。

产品、渠道和利润，下滑并非空穴来风

通常对于手机这类硬件产品来说，产品本身、渠道布局和利润空间往往是影响销量至关重要的三要素。

从产品上看，因为小米一直讲求性价比，所以或多或少的留下了“产品质量不好或一般”的印象，这点从米粉在各大社交渠道的吐槽也可见一斑。同时，因为小米一味依赖高通芯片性能，所以多款产品的设定缺乏战略规划，产品的区隔与调性并不鲜明。这样混乱的发布节奏导致从小米8到小米MIX3均未能发挥应有的实力与作用。

除了产品，渠道的落地和布局也十分重要。对于从互联网销售模式起家的小米来说，线下渠道以前并不看重。但是随着不断发展与深入，小米开始深知线下推广和渠道的重要性。近两年也可以明显感觉到，小米的广告也像华为和OPPO一样，开始铺天盖地。500多个小米之家和1000多家授权网店也开始出现在人们的视野。尽管如此，相比华为和OV的各种线下旗舰店和体验店来说，显得有点微不足道。

此外，过低的利润空间也在某种程度上制约了小米手机的销量。因为性价比策略的制订，导致线下销售员的利润势必不会太多。【城宇手机】在线下手机卖场经常看到一种情况：有用户咨询小米手机，最终却被销售员推荐购买了华为或OPPO手机。其实不光线下销售拿不到钱，就连小米自己也在财报中承认，“2017年平均每卖出一部手机只能挣100块钱，大约有11%的毛利率。在2018年第三季度，毛利率下降到了6.1%。”

小米9正式发布，优缺点均很明显

销量惨跌股价下滑，以及各种问题摆在小米面前，这也给小米9的发布带来了不少关注的理由，大家都想看看雷军此前一直在微博力挺的小米9到底怎么样？就在不少手机厂商准备MWC2019发布有关5G创新技术的时候，小米9今天在北京正式发布。

先来说说优点：果不其然，小米9全球首发高通骁龙855处理器，38万的跑分成绩足以证明处理器的性能。后置三摄头，像素组合采用了4800万索尼IMX586+1600万超广角相机+1200万人像镜头2倍光学变焦的解决方案。月亮模式、960帧慢动作和运动跟拍看上去对于喜欢拍照的朋友来说很有吸引力。整机173g的重量和7.61mm的厚度应该握持感不错。

再来看看平庸之处：可以说小米9除了上述的优点外，其他各项表现都比较平庸，尤其模仿友商的痕迹十分明显。比如，虽然雷军对小米9的外观堆砌了很多美丽的辞藻，但像全息幻彩蓝这样的配色和工艺，很像OPPO R17 Pro和华为荣耀V20等产品的配色；而像Game Turbo游戏模式等也并非小米率先独创，华为和OPPO等均有所以并不出彩；“水滴屏”和屏占比相比友商，小米9的诞生至少晚了半年，所以最多算是一种跟随。而在电池方面3300mAh的容量显然太小，可以说高通骁龙855的性能有多棒，拍照效果有多好，那么电池耗电就有多快，很多事情都是利弊参半相辅相成。

王源和热门电影造势，羊毛出在羊身上

值得注意的是，这次小米9的代言人变成了王源。没想到吴亦凡这么快就过气被小米抛弃，转而选择了更加年轻化的王源。王源健康的形象、积极认真的态度有望帮助小米9来一次突破，最重要的是可能会一改往日小米男性用户为主的偏颇情形，女性用户也许就此开始关注和选择小米手机。

同时，小米9还携手即将上映的热门电影《阿丽塔：战斗天使》推出了小米9透明尊享版，这款12G内存手机采用机甲风设计，透明的后壳透出富于科技感的内部元器件。可见“战斗天使”已经不只是一部电影的名字，更满载了雷军对小米9的希望与寄托。

当然，无论代言人王源还是与热门电影合作，都需要真金白银来支持。尤其是启用了当红小鲜肉，又有美国科幻大片加持的情况下。正好来看看价格：小米9的6GB+128GB版本售价2999元，8GB+128GB版本售价3299元，小米9透明尊享版12GB+256GB售价3999元。

【城宇手机】评论认为：

相比小米之前的产品而言，价格无疑上涨不少。虽然雷军声称涨价是因为元器件成本上涨，也许确实有这个原因。但不可否认的是，明星代言和热门电影合作的费用肯定会转嫁到消费者身上，所谓羊毛出在羊身上。所以这个定价中到底有多少是硬件本身的价值，又有多少是硬件以外的额外附加值，很值得消费者思考。

事实上，能否拯救小米不能只看小米9，能否帮助小米9提升销量也不能只看王源。众多科技大佬都表示，2019年只会比2018年更难熬，手机市场更是如此。显然，小米之路修远，需上下而求索。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。