《单身狗研报》出炉：2亿“单身贵族”花钱悦己，寂寞养条狗！

原标题：《单身狗研报》出炉：2亿“单身贵族”花钱悦己，寂寞养条狗！

今天恰逢情人节，朋友圈的情侣恋人纷纷出来秀恩爱，撒狗粮；但更加值得关注的是，单身人群也越来越活跃。

2017年，中国适婚年龄人群中单身人口达2.4亿人，占到总人口15%左右。单身，已成为当下一种较为普遍的社会现象；而随着单身人群的不断增长，单身经济的繁荣期也随之浮现。

近日，国金证券发布了一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，用大数据为我们解读了这个群体的生活方式与消费观念。

一般来说，单身狗们因为没有家庭的负担，特别是大部分人没有房贷、车贷的负担，所以消费倾向明显要高于非单身人群。

同时，国金证券消费升级与娱乐研究中心认为，年轻的未婚群体在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，网上购物、外卖、便利店将成为未来购物的主要场景；具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。

但不可否认的是，单身经济下悦己主义的消费观背后也潜藏了超前消费的危机。据相关机构预测，过去5年，分期消费借款规模年均增速超过20%。而其中以“90后”为代表的群体是分期消费的主力军。

上述报告中，国金研究中心还统计得出，年轻人的收入低于你的想象，月入6000元大有人在，餐饮支出成为仅次于房租/房贷的第二大开销支出。

单身群体的另一大特征是可支配时间较多，无需与伴侣和家庭相伴的他们，更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上，尤其是娱乐性消费和饮食性消费。

在“好看皮囊+有趣灵魂”的认知下，他们将推动旅游、化妆品、小家电和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

单身久了，难免寂寞孤独需要爱的抱抱，大龄青年会有欲望去寻求脱单，而年轻单身族在“主动单身”下也会参加一定的社交活动；除了通过社交媒体进行网络互动社交外，还会对健身、聚餐、桌游等等线下交流活动感兴趣。

值得一提的是，寂寞空巢的青年们也需要陪伴，但越来越多人将其寄托在猫猫狗狗身上，于是“铲屎官”的经济就诞生了。

来自狗民网的数据显示，2018年宠物消费群体80和90后占比达77%，是养宠的主要人群。从性别来看，女性消费占绝对主导，猫狗主流养宠人群中，88%为女性。同时，90后用户在2016年之后快速增长，由原来的17%飙升至45%，成为宠物消费的主力军。

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